創(chuàng)投分享會(huì)注：2014中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)局猶如猛虎下山，在春節(jié)檔幾乎做到日日大盤(pán)過(guò)億，業(yè)界驚呼，觀(guān)眾興奮，并從此一路高歌猛進(jìn)到暑期檔，再之后奔跑到11月已穩(wěn)穩(wěn)預(yù)見(jiàn)300億的目標(biāo)只是一步之遙，怎么估算12月的三部大片都能將全年托過(guò)300億，卻不料全年最有生產(chǎn)力的12月啞火了，將今年的票房數(shù)字“拖”在了296億。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)正在陸續(xù)發(fā)布，產(chǎn)業(yè)的健康狀況也會(huì)在這些鏡像的統(tǒng)計(jì)里逐漸表現(xiàn)出來(lái)，12月的“馬失前蹄”或許是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在賽道上奔跑的一個(gè)拐點(diǎn)——或?qū)澋莱?chē)，或?qū)拇耸ヅc好萊塢的正面對(duì)抗能力。本文轉(zhuǎn)自藝恩網(wǎng)，原文標(biāo)題：2014年大盤(pán)止步296億 66部影片過(guò)億，作者：Yvonne
296億，同比增幅達(dá)36%，觀(guān)影人次首次突破8億人次！《變形金剛4》以近19.8億奪下年度及進(jìn)口片冠軍，國(guó)產(chǎn)片冠軍寶座則被喜劇片《心花路放》摘得。2014年互聯(lián)網(wǎng)思維的熱潮也徹底的將作品變成了商品，當(dāng)然也順理成章的邁上了電商的舞臺(tái)！超低預(yù)售、電商聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)也成為了熱門(mén)關(guān)鍵詞，但最終的年度票房在12月份市場(chǎng)滑鐵盧后，止步296億，離年度300億期望值還是那句“一步之遙”。
注：除年度大盤(pán)數(shù)據(jù)外，其他數(shù)據(jù)分析不含農(nóng)村及二級(jí)市場(chǎng)票房。
國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口票房占比54：46 66部影片過(guò)億
2014年中，國(guó)產(chǎn)片在數(shù)量上毋庸置疑的占據(jù)大多數(shù)，但在數(shù)倍影片數(shù)量下，國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口的票房分布比為54：46，國(guó)產(chǎn)單片票房仍有待提高，同時(shí)進(jìn)口片在票房量級(jí)上略勝?lài)?guó)產(chǎn)片，除《變形金剛4》以近19.8億奪得年冠外，還有4部影片進(jìn)入7億俱樂(lè)部；國(guó)產(chǎn)片則在7億量級(jí)出現(xiàn)空缺。
縱觀(guān)2014年度國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口票房TOP10影片中，進(jìn)口片不出意外的以科幻、動(dòng)作元素奪下了近75億的票房，國(guó)產(chǎn)片前十則呈現(xiàn)多元化，但喜劇、愛(ài)情元素必不可少，攻占了近68億票房，同時(shí)國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)出更多“以小搏大”場(chǎng)面，在前十影片中僅有《西游記之大鬧天宮》《一步之遙》屬于傳統(tǒng)大片模式，導(dǎo)演方面更是跨界、新人導(dǎo)演集中爆發(fā)。
2014年度上映的影片票房分布中，過(guò)億影片數(shù)量占比首次突破20%，而歷年來(lái)票房分布最集中的區(qū)間（100-1000萬(wàn)）的影片數(shù)量占比也首次降至全年上映影片的25%以下，但此區(qū)間的影片數(shù)量仍為最多。
12月票房未爆發(fā) 《匆匆那年》領(lǐng)跑年末賀歲檔
如上圖，2014年被寄予眾望的12月份并未出現(xiàn)票房井噴，市場(chǎng)連續(xù)遭遇《太平輪》《一步之遙》等票房滑鐵盧，由此12月月度票房?jī)H達(dá)25.6億，位列2014年度各月票房產(chǎn)出的第6位，與月度票房冠軍7月份（36.4億）有近11億的差距。《一步之遙》的差口碑遇冷是12月票房平穩(wěn)的主因，《智取威虎山3D》則在上映后以良好口碑9天吸金4.46億，位列12月月度票房第三位，愛(ài)情影片《匆匆那年》則“意外”摘得月冠，也領(lǐng)跑年末賀歲檔。
縱觀(guān)各年年末賀歲檔（11月20-12.31），除2009年《阿凡達(dá)》以進(jìn)口片身份空降外，其余年份均為國(guó)產(chǎn)片天下，馮小剛、張藝謀、姜文等名導(dǎo)作品占據(jù)檔期冠軍，2014年中小成本影片《匆匆那年》則沖破《太平輪》《一步之遙》等高熱度影片，以5.78億的成績(jī)摘得冠軍寶座。由此看出，內(nèi)地電影市場(chǎng)觀(guān)眾對(duì)于賀歲檔影片的類(lèi)型選擇、口味等開(kāi)始轉(zhuǎn)變，觀(guān)影主力人群也更加年輕化，互聯(lián)網(wǎng)模式的營(yíng)銷(xiāo)手段也為影片票房“錦上添花”。
元旦、五一現(xiàn)下滑 年末賀歲檔增幅緩慢
從2014年年度各檔期表現(xiàn)看，元旦、五一檔期成為同比出現(xiàn)下滑的檔期，2014年元旦檔期同比下降高達(dá)63%，五一檔期則下降16.3%；其余檔期均呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，婦女節(jié)檔期則以125%的同比增幅成為年度最快成長(zhǎng)檔期，春節(jié)檔、端午檔、七夕檔、國(guó)慶檔同比增幅均超70%，而年末賀歲檔增幅則僅為23%，在年度檔期表現(xiàn)中并不突出。
