本文來自Forbes.com，由福布斯中文網(wǎng)翻譯：對于索尼影業(yè)（Sony Pictures）來說，直到圣誕節(jié)前夕，形勢都一直顯得非常不利。在《刺殺金正恩》（ The Interview ）的上映問題上，該公司已被逼到墻角，這部引發(fā)爭議的喜劇電影講述的是一對倒霉的電視臺員工試圖借采訪朝鮮國家領(lǐng)導(dǎo)人金正恩之際實(shí)施刺殺行動的故事。
起先，朝鮮方面對索尼公司發(fā)動了黑客攻擊，借以表達(dá)對輕侮他們領(lǐng)袖的不滿，并在網(wǎng)上公開了所有被竊數(shù)據(jù)。然后，有消息稱，事情發(fā)展至此不能只怪黑客手法高明，更主要是因?yàn)樗髂峁揪W(wǎng)絡(luò)安全措施不給力。索尼本應(yīng)料到自己會成為黑客的主要攻擊目標(biāo)，如此懈怠更是罪加一等。黑客向來在打視頻內(nèi)容供應(yīng)商的主意，索尼、21世紀(jì)福克斯（20 th Century Fox）、環(huán)球影業(yè)（Universal Studios）、華特迪士尼公司（Walt Disney）、派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）等制片公司均是黑客垂涎的目標(biāo)，這些公司一直利用數(shù)字版權(quán)管理軟件來避免自己的內(nèi)容變成網(wǎng)上的免費(fèi)資源——音樂產(chǎn)業(yè)就未能逃過這一劫。考慮到自己樹大招風(fēng)，索尼本應(yīng)該更加小心才是。
在被曝光的大批未加密個人資料中，不僅包含索尼員工和西爾維斯特·史泰龍（Sylvester Stallone）等明星的社保號碼、薪資情況以及家庭住址等信息，最狗血的還要數(shù)那些在背后肆無忌憚指摘別人的八卦郵件，中槍的還包括一些名人。這要讓多少人顏面掃地！
但形勢最為惡化是在美國各大影院決定放棄于原定首映日（12月25日）放映該片之時，據(jù)說這是因?yàn)槭艿搅丝植澜M織的威脅，而背后的主使可能就是朝鮮政府。這一沒有信心的表態(tài)導(dǎo)致上周索尼公司全面撤下該片的發(fā)行計(jì)劃。
就連奧巴馬總統(tǒng)也對索尼面對威脅時的屈服表現(xiàn)表示失望，現(xiàn)在回顧起來這些威脅似乎空洞乏力。如果冷靜下來想想，鑒于朝鮮政府的能力，說它能夠?qū)γ绹骷矣霸喊l(fā)動有針對性的襲擊，這聽上去真的靠譜嗎？
但當(dāng)索尼重新決定上映這部影片時，該公司終于在災(zāi)難陰影的籠罩下打了個漂亮的翻身仗。美國有315家規(guī)模較小的影院愿意冒險(xiǎn)放映該片，同時索尼也會直接采用在線數(shù)字發(fā)行。后一渠道將被證明意義非同小可。通過此舉，索尼打破了電影產(chǎn)業(yè)的力量平衡，令電影發(fā)行局面發(fā)生了永久改變。
在通常情況下，一部電影必須至少等上三個月才能發(fā)行數(shù)字版本，因?yàn)橄竦弁鯅蕵芳瘓F(tuán)（Regal Entertainment Group）和AMC娛樂控股有限公司（AMC Entertainment Holdings）等大型影院聲稱，除非獲得一段時間的獨(dú)家放映權(quán)，否則將抵制影片上映。更加令人感興趣的是，將由誰來進(jìn)行數(shù)字發(fā)行。一旦大型院線表示放棄該片，那么索尼就可以隨心所欲地選擇發(fā)行渠道。索尼找到了兩個最大的數(shù)字分銷商——蘋果（Apple）和亞馬遜（Amazon.com）——但它們無一甘冒這一風(fēng)險(xiǎn)。然而，不處于優(yōu)勢地位的谷歌（Google）和微軟（Microsoft）憑借各自有一百多萬臺服務(wù)器做后盾的龐大云服務(wù)引擎，有能力保證巨大流媒體數(shù)據(jù)的播放。他們做的就是這一業(yè)務(wù)，而且無懼于朝鮮政府。谷歌將通過YouTube和Google Play商店，微軟將通過Xbox視頻商店分別進(jìn)行該片的線上發(fā)行。而索尼也將通過一個專用網(wǎng)站 seetheinterview.com 親自發(fā)行數(shù)字版本。48小時的限時收看將收費(fèi)5.99美元。
實(shí)際上，這部電影的線上發(fā)行比線下放映提前了24小時，對于重大的電影發(fā)行來說尚屬首次。盡管有一些小問題，一切似乎進(jìn)展順利。
大家拆完了圣誕禮物，有些人決定網(wǎng)上下載該片或者結(jié)伴去一家藝術(shù)影院觀看該片，沒有什么不幸的事發(fā)生（至少在熒幕下沒有）。這時蘋果和亞馬遜將會意識到，他們錯失了一個大好機(jī)會，谷歌和微軟作為視頻分銷商排名將大為提升。
數(shù)字發(fā)行妙就妙在，一旦擁有了“黃金字符串”——某個播放平臺上的播放文件——你就能夠無限次地免費(fèi)重復(fù)觀看，而且不會失真。這意味著，從圣誕節(jié)前夕開始，任何想要觀看這部電影的人都將能夠如愿。
索尼、微軟和谷歌干得漂亮，而該片主演賽斯·羅根（Seth Rogen）也將名利雙收收。幾天前看起來還是滿盤皆輸，如今已經(jīng)柳暗花明。索尼甚至可能最終從中賺到7500萬美元。
