文/吳立湘 娛樂資本論
彈幕、獻花、刷榜、全民投票，這半年來，傳統(tǒng)電視臺的晚會（或總決賽）模式，幾乎已經(jīng)被完全被視頻網(wǎng)站顛覆掉了。
其實，彈幕最早就在金鷹節(jié)互聯(lián)盛典中玩過了；獻花也在YY、KK等互聯(lián)網(wǎng)秀場中成為了常駐模塊；而投票、刷榜雖然在電視臺中早已變形，但仍是大家最為熟悉的音樂選秀模式——但綜合起來，《HI歌》昨晚的直播，卻獻給了大家一份非常令業(yè)內(nèi)羨慕的答卷：在周二這個冷門節(jié)點，同時觀看人數(shù)仍高達60萬，且節(jié)目總播放量已近4億。
在騰訊內(nèi)部，一直有“5%的微創(chuàng)新”之說：雖然騰訊公司很少第一個去吃螃蟹，但是模仿之后的“微創(chuàng)新”卻是騰訊成功之道。
下面，小娛（yulezibenlun）也為大家復(fù)盤一下，騰訊視頻的《HI歌》，究竟是如何在音樂綜藝大潮中，利用自身的互聯(lián)網(wǎng)特性，進行“微創(chuàng)新”的。
1、立意：不選明星選好歌
如果說傳統(tǒng)的《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國夢之聲》等算是新人唱老歌，那么《我是歌手》是老人唱老歌，《中國好歌曲》則是新人唱新歌，唯獨沒有一個老人唱新歌的節(jié)目，而《Hi歌》成為這一領(lǐng)域的先行者。對此，沈黎暉就認(rèn)為《Hi歌》在于“只做歌，不做人”。
據(jù)邱越介紹，《Hi歌》最大的革新就是在完全只選好歌，而不考慮創(chuàng)作人的長相和舞臺表演能力：“我們《Hi歌》特別簡單，我們只選作品和創(chuàng)作人，演唱的部分我們都會完全交給胡彥斌、謝安琪等藝人來負(fù)責(zé)?！痹谒磥?，《中國好歌曲》因為選的是唱作人，難度要求很高，這也是為什么這檔節(jié)目并沒有捧出大火的明星的原因。但對于《Hi歌》來說，只要有1、2首耳熟能詳?shù)母枨纯伞?/p>
如果沒有選出人，其中最大的問題則是吸金效應(yīng)比較小，對此節(jié)目制片人邱越認(rèn)為這只是傳統(tǒng)的觀念：“你看看原版模式，他們在當(dāng)?shù)胤浅；鸨?，公司是可以和藝人通過itunes的下載量進行分賬的?！蓖瑫r，因為這個模式完全由用戶決定，因此騰訊會從各個渠道拿到大量的大數(shù)據(jù)，“我們完全可以形成用戶畫像，知道90后、金牛座、廣東人更喜歡什么類型的歌，以后會有針對性的投放?！?/span>同時，在中國這些改編的歌曲版權(quán)會由華納、騰訊、創(chuàng)作人等多方共同享有。
2、互聯(lián)網(wǎng)式流程：獲取用戶大數(shù)據(jù)+即時修正反饋
沒有導(dǎo)師、不設(shè)評委——這是《Hi歌》與傳統(tǒng)選秀節(jié)目相比最具互聯(lián)網(wǎng)基因的一點。因此哈林只是負(fù)責(zé)選歌推人，每個藝人只是負(fù)責(zé)對兩首歌進行演繹PK。最終，騰訊根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為進行大數(shù)據(jù)分析，智能化得出熱歌結(jié)果。而這個結(jié)果，最終決定究竟哪七首歌能參加到總決賽當(dāng)中。
所謂的全民互動，除了選歌外，也體現(xiàn)在了各項指標(biāo)能即時反饋意見給到節(jié)目組上。據(jù)天娛團隊介紹，他們原來在電視臺的時候，電視的收視率只能“看到每一分鐘用戶的進出，但是它看不到進出的原因是什么”。現(xiàn)在有了彈幕、評論，“我們可以通過分析評論和彈幕的時間點來進行調(diào)整，比如說第二期我們上了一個規(guī)則動畫，但是上完規(guī)則動畫以后，我們發(fā)現(xiàn)規(guī)則動畫那一段沒有彈幕，就說明大家對這一段沒有什么參與和吐槽的意愿，大家不關(guān)注這個，甚至是跳過的。所以我們第三期就把規(guī)則動畫這個環(huán)節(jié)去掉了?！?/span>
除了節(jié)目環(huán)節(jié)的取舍，《HI歌》更大的改變在節(jié)目排播上。熟悉電視臺工作流程的都知道，一般一個排播表時間的定奪，往往需要總編室、臺長辦公室、節(jié)目組、播出組、審片組等近十家小機構(gòu)的參與，因此除非遇到大事，很少有更改播出時間的情況發(fā)生。
但《HI歌》的這種更改，據(jù)邱越介紹，不過只是在節(jié)目組開了個會商量決定后，“和領(lǐng)導(dǎo)說了一聲”。
在第一期時，《HI歌》其實是分為周二和周四播出，其中周二是在播出海選階段，即在六個集裝箱的六首歌中，選擇4首歌進行改編；周四則是播出改編階段，即歌手從四首歌中，具體選擇兩首歌進行演唱。但到了第二期的時候，《HI歌》卻將周二和周四的上下期節(jié)目合二為一，直接成為了一期完整的節(jié)目，并固定在周四播出。
據(jù)邱越介紹，他們雖然覺得改變排播也有一定的損失，但他們覺得節(jié)目更核心的內(nèi)容是“前面毛坯的狀態(tài)，和最后舞臺上華麗狀態(tài)的一個對比”。而且，他們節(jié)目組幾乎養(yǎng)成了天天看各項數(shù)據(jù)指標(biāo)的習(xí)慣，“原來在電視臺幾乎就看個收視率，非常草率”。最終，通過大數(shù)據(jù)分析，他們發(fā)現(xiàn)合在一起的第二期，其實要比分成上下集的第一期點擊量還要高，“而且我通過數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大家對選哪首歌進行演繹興趣不大。”
即時的數(shù)據(jù)反饋，加上異常關(guān)注數(shù)據(jù)的節(jié)目組，以及容錯率頗高的氛圍，共同成就了《HI歌》互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的特性。
3、總決賽：彈幕和獻花，粉絲經(jīng)濟與90后經(jīng)濟的共鳴
不知道看慣了傳統(tǒng)總決賽的觀眾是如何看待前晚（23日晚）剛剛結(jié)束的“《Hi歌》年度盛典”的，滿屏亂飛的字幕、高潮迭起的尖叫、土豪頻出的獻花，都讓這場總決賽少了些硝煙，而多了些許90后青春和不羈的感覺。
其實彈幕在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中非常常見，但《Hi歌》總決賽卻是首次將彈幕引入到直播間的節(jié)目，明星們不但能即時和網(wǎng)友彈幕互動，而且還形成了不少新梗：比如說彈幕玩法開啟后不久，彈幕就被“我愛柚子，我要跟她求婚！”的表白刷屏，這位網(wǎng)友還不斷呼喚華晨宇助他一臂之力，被叫來作證婚人的花花對“柚子”直接喊話道，“那你就嫁給他吧?！睋?jù)悉，《Hi歌》全程運用互動彈幕，數(shù)量已經(jīng)突破3000萬條。
獻花則是引用來自YY、KK等音樂秀場平臺的玩法，2元一支紅玫瑰、10元一支帶騰訊ID的黃玫瑰，節(jié)目組利用“虛實結(jié)合”的成像技術(shù)，讓玫瑰們在大屏幕前停留10s，形成圍攏舞臺的效果。據(jù)悉，當(dāng)晚最有錢的土豪送了504支黃玫瑰，共計5040元。雖然錢數(shù)不多，但對于粉絲們而言，10元能讓明星在直播間、讓網(wǎng)友在屏幕上看到自己的ID，應(yīng)該也能小小地滿足虛榮心。
最終，《Hi歌》作為一檔完全依靠網(wǎng)友投票選擇的欄目，華晨宇的《春》憑借超高人氣和出眾演繹獲得近113萬票數(shù)，當(dāng)選年度Hi歌，當(dāng)晚總計投票數(shù)突破500萬。
話說回來，《Hi歌》作為一檔改編類的音樂節(jié)目，其好看程度完全取決于明星們的開放程度和大膽程度，像謝安琪、胡彥斌、常石磊和華晨宇四位對原作都有相當(dāng)程度的改編，而且往往突破了自己以往的演唱方式。相比之下，某些老派歌手基本上就是中規(guī)中矩的唱著自己熟悉的音域、熟悉的曲式，讓節(jié)目也陷入了一種老氣橫秋之中。
