如果你認(rèn)為積分墻還是簡單的用戶完成任務(wù)獲得積分，再通過積分換取獎(jiǎng)勵(lì)的話，那么你只看到的積分墻的第一層。勤勞勇敢的中國互聯(lián)網(wǎng)勞動(dòng)人民，可能從開始就已經(jīng)想到，僅僅憑借簡單任務(wù)是無法長期聚集一批忠實(shí)信徒來為積分墻提供龐大的流量支持的。于是乎，他們中的一些，開始在積分墻背后建立一個(gè)龐大的安利帝國。
積分墻，不是想象的那么簡單
“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外，第三方移動(dòng)廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動(dòng)廣告盈利模式。用戶通過積分墻下載相應(yīng)游戲或者應(yīng)用，便能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在的積分墻已經(jīng)衍生出多種多樣的模式，不僅僅有些積分墻軟件已經(jīng)成為單獨(dú)的App——比如：錢咖、微樂、錢柜等。甚至部分已經(jīng)把積分墻中的“積分”直接替換成“現(xiàn)金”，用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)來直接刺激用戶完成下載和試玩行為。
但即使是這樣，積分墻一直存在一個(gè)比較嚴(yán)重的問題——僅憑單一的下載獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，很難讓用戶無法長期沉淀在積分墻之中。也就是說，用戶不需要墻，墻更像是某款單機(jī)手游或者App的附屬品。
那么，積分墻能否單獨(dú)形成一個(gè)產(chǎn)品呢？難度其實(shí)挺大的，其主要原因在于兩點(diǎn)：
1.即使將積分換成是現(xiàn)金，積分墻的報(bào)酬也非常微薄，一個(gè)用戶完成下載試玩行為，最多只能獲取0.5~2元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。再算上下載時(shí)間以及人力，其實(shí)收入相當(dāng)少。筆者花了一下午時(shí)間，通過各種積分墻App，僅賺取了10多元錢。
2.一些積分App的任務(wù)數(shù)量也相當(dāng)有限，某些積分墻App的體現(xiàn)條件相當(dāng)苛刻。比如：只能用工行的卡、常常會被封號等等。
傳銷的擦邊球，積分墻背后的秘密
下載了名為錢咖的積分墻軟件，在軟件的中，有一欄是寫著“師徒”二字。師徒是什么呢？一些積分墻軟件注冊時(shí)，需要邀請碼才能能完成注冊，但凡是必填邀請碼的軟件，必然會嵌入師徒系統(tǒng)，被填者即為你的師傅，注冊成功之后，你也會獲得你的邀請碼。
用戶可以用這個(gè)激活碼去發(fā)展徒弟，一旦有人通過這個(gè)激活碼注冊，就成為了你的徒弟。徒弟去下載相關(guān)游戲或做相關(guān)的任務(wù)，師傅就可以獲得10%的提成收入，下線的下線被稱為徒孫，徒孫做一個(gè)任務(wù)，師傅同樣可以獲得5%的提成收入。
也就是說，如果我是徒弟，我試玩一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)為2元的游戲，我的師傅就可以獲得2毛的收入，而且徒弟的徒弟下載一款游戲，師傅也可以獲得1毛的收入。這不是傳銷嗎？
他們在人員體制以及管理上雖然使用的是資本分配體系+洗腦式的宣傳模式，但軟件對于用戶來說是完全免費(fèi)，不是榨取用戶的金錢，而是時(shí)間、精力和信譽(yù)，這打了傳銷的擦邊球，并非絕對意義上的傳銷。
金字塔+洗腦，這就是他們的人員結(jié)構(gòu)
同樣作為積分墻App的微樂則和錢咖一樣，同樣是一個(gè)通過完成下載任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)的App，但微樂涉及的范圍不止是游戲下載，還涉及到O2O和電商。在其廣告宣傳頁中，甚至赫然出現(xiàn)了曾經(jīng)在央視打過廣告的字樣。
（微樂積分墻Gif格式的教學(xué)圖)
關(guān)注微樂的官方微信后，可以看到大量事先準(zhǔn)備好的教學(xué)資料和產(chǎn)品介紹，其中不乏各種簡單直觀的Gif教學(xué)圖。不過對微樂來說，最重要的還是他們的六維理論。
“如你推薦了10個(gè)粉絲，就是你的一維，他們每人再推薦10人呢，這100人是你的二維粉絲，以此類推，最終你的粉絲團(tuán)有1111110人，自己瀏覽一個(gè)廣告有0.005元，粉絲每瀏覽一個(gè)給你0.003元:0.003*1111110=3330元，每人每天瀏覽十個(gè)廣告呢？那就是3.3萬元。未來甚至?xí)婕暗狡?、房地產(chǎn)等行業(yè)，假如一個(gè)地產(chǎn)商在他們的軟件中賣房子，你的粉絲買了50萬元的房子，你會分到1%（六維＋１）你會得到720元。你粉絲買了一輛10萬元的車，你會得到142元。你的粉絲購買汽車保險(xiǎn)6000元你會得到8.5元?！?/p>
(積分墻的六維金字塔模型)
微樂中一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，每天可以發(fā)展600多名粉絲，而這些粉絲中，有的是騙來的（比如在刀塔傳奇發(fā)禮包帖，附上自己的宣傳二維碼，用戶只要掃了二維碼就會成為他的粉絲），有的是在類似貼吧的傳播渠道看到發(fā)的收徒信息，主動(dòng)找來。
“你現(xiàn)在的粉絲達(dá)到6維了嗎？”
“肯定6維了。”
“那你每天能夠賺多少錢?！?/p>
“幾元吧，不過目前是在種子階段，現(xiàn)在我的粉絲，大多都不看廣告，等微樂火了之后，我這些粉絲的價(jià)值就能體現(xiàn)了?！?/p>
這種金字塔模式下的付費(fèi)強(qiáng)軟件，在追隨者眼中未來的前景無限巨大。手機(jī)游戲的下載在微樂這樣的平臺僅僅是冰山一角，未來他們靠龐大的流量必然會形成價(jià)值。而筆者在某論壇找到一篇帖子，該帖子對這些金字塔結(jié)構(gòu)的積分墻App，表達(dá)了相反觀點(diǎn)。
然而這種說法卻引起了核心用戶的強(qiáng)烈的反感。
“樓主真是搞笑，先了解什么是傳銷在說，微樂的一個(gè)精神就是共享，自己看廣告 上6個(gè)關(guān)聯(lián)的都有受益，同樣下六個(gè)關(guān)聯(lián)的看，自己也會有受益，這就是共享的理念。只想自己賺錢，不考慮別人，說明你不適合微樂?！?
“首先我要反駁一下,微樂不是傳銷。傳銷要你交錢,可是微樂有嗎?微樂有讓你交一分錢嗎？不是說微樂大神就不看廣告,微樂大神也有看廣告好嗎？假如 微樂不賺錢,就不會說5月～6月CCTV都宣傳了。”
“我在這里勸大家，做任何是自己去測驗(yàn)考試，不要死在別人的嘴里，況且微樂是免費(fèi)的，不會用任何方式問你要錢！馬先生說過：新出的實(shí)物會被人看不見，看不起 看不懂 來不及 當(dāng)我們明白這4句話已經(jīng)晚了！大家好自為之！想玩微樂就在注冊的時(shí)候輸入上面的驗(yàn)證碼注冊好了我會聯(lián)系。”
看到這里，盡管此類App并非真正意義上的傳銷，但毫無疑問的是，已經(jīng)有大部分用戶成為了類似App的忠實(shí)信徒。
蘋果封殺，暴富神話的一夜破滅
除了瘋狂發(fā)展粉絲的“師傅”之外，也有一些人選擇尋找想靠這樣賺錢的精準(zhǔn)用戶作為下線。只有手游積分墻的錢咖也好，把觸手伸得更遠(yuǎn)的微樂也罷，傳銷的體制下巨大流量，顯然對于手游沖榜以及短時(shí)間提升游戲排名有著顯著的效果。但這一點(diǎn)也并非無風(fēng)險(xiǎn)，隨著蘋果大力封殺刷榜行為，通過類似積分墻刷榜顯然已經(jīng)成為蘋果的重點(diǎn)封殺對象。
通常情況下，通過積分墻軟件下載游戲的用戶，他們的目的都是獎(jiǎng)勵(lì)，拿到獎(jiǎng)勵(lì)便會卸載游戲。當(dāng)積分墻不能再刷榜。所以，這些龐大的金字塔結(jié)構(gòu)但卻不真實(shí)的流量的作用還有多少？恐怕只有游戲廠商們才會知道了。
（本文為千軍游戲手游矩陣合作稿件，轉(zhuǎn)載請注明）
