自從微信公眾平臺(tái)于2012年推出之后，微營(yíng)銷(xiāo)便在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)，作為微營(yíng)銷(xiāo)的寵兒——微信，也是被惹得一身“騷”。但事實(shí)就是這樣，人紅是非多。微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的產(chǎn)物——微信公眾平臺(tái)的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著千萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)人的心。就在12月25日，也就是西方的圣誕節(jié)，微信公眾平臺(tái)在官方網(wǎng)站上低調(diào)的發(fā)布了新規(guī)則，在此對(duì)微信的新規(guī)則進(jìn)行一次深入的解讀和剖析。
規(guī)則一： 微信認(rèn)證命名即使沒(méi)有商標(biāo)，也無(wú)需再加公司名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)
運(yùn)營(yíng)過(guò)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者都知道，舊規(guī)則認(rèn)證的時(shí)候如果認(rèn)證名稱(chēng)不是企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)是需要提供商標(biāo)注冊(cè)證，而且你的認(rèn)證名稱(chēng)要與商標(biāo)注冊(cè)證一致。此次新規(guī)頒布之后，這一門(mén)檻就降低了。
規(guī)則二：新注冊(cè)公眾帳號(hào)名稱(chēng)將不能與取得微信認(rèn)證的帳號(hào)重名
那么問(wèn)題來(lái)了，是不是只要有組織機(jī)構(gòu)代碼證和營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以隨便認(rèn)證一個(gè)與自己主體信息不一致的名稱(chēng)呢？答案自然是否定的，你認(rèn)證的名稱(chēng)必須與當(dāng)前已經(jīng)通過(guò)認(rèn)證的公眾號(hào)，不能重名，否則被視為侵權(quán)。
以前給公司的員工做培訓(xùn)的時(shí)候，就說(shuō)過(guò)微信現(xiàn)在注冊(cè)公眾號(hào)同名也可以注冊(cè)命名，那個(gè)時(shí)間段微信是弱化著個(gè)版權(quán)的意識(shí)的，以后有可能會(huì)慢慢的加強(qiáng)，因?yàn)槿绻麤](méi)有版權(quán)的約束，微信公眾號(hào)就會(huì)泛濫，有違背微信的的初衷。
還有一個(gè)問(wèn)題，如果企業(yè)擁有該名稱(chēng)的商標(biāo)和所有權(quán)，但是又被別的企業(yè)搶注了怎么辦？我們知道微信認(rèn)證之后是不可以更改公眾號(hào)名稱(chēng)的，微信官方給出的解釋是如果你認(rèn)為微信公眾平臺(tái)上已認(rèn)證的公眾號(hào)名稱(chēng)侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺(tái)左下方侵權(quán)投訴入口進(jìn)行投訴。經(jīng)核實(shí)后，會(huì)對(duì)侵權(quán)帳號(hào)進(jìn)行強(qiáng)制改名或注銷(xiāo)或者封號(hào)處理等處理。
通過(guò)微信此次更改新規(guī)的舉動(dòng)，我們可以看得出一些端倪，對(duì)于微信下一步的預(yù)測(cè)，筆者也略有想法：
預(yù)測(cè)一：認(rèn)證之后的公眾號(hào)會(huì)比不認(rèn)證的公眾號(hào)有更加優(yōu)先的展示（排名算法很復(fù)雜，這里除掉其他的干擾因素）。只有認(rèn)證的公眾號(hào)排名在前面才能讓那些盜版的公眾號(hào)“消失”，當(dāng)然要完全杜絕那是不可能的。
預(yù)測(cè)二：現(xiàn)今認(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)是無(wú)法更改名字的，為了能更好的維護(hù)商標(biāo)擁有者的權(quán)益，微信公眾號(hào)日后有可能會(huì)開(kāi)通更改名字的接口，有可能是一月改一次。這個(gè)也說(shuō)不定。
預(yù)測(cè)三：我們發(fā)現(xiàn)不認(rèn)證只要注冊(cè)是可以隨便取一個(gè)名字的，這樣導(dǎo)致了微信公眾號(hào)的泛濫，這也是一種資源的浪費(fèi)，所以，以后注冊(cè)的公眾號(hào)可能也會(huì)為保證唯一性，同名的就不能注冊(cè)了。說(shuō)的再極端一些，如果注冊(cè)了在一定時(shí)間內(nèi)不進(jìn)行認(rèn)證就會(huì)被注銷(xiāo)賬號(hào)?，F(xiàn)在如果注冊(cè)了80天的公眾號(hào)卻不登陸，是會(huì)被注銷(xiāo)的。所以這個(gè)也是可能的。
預(yù)測(cè)四：個(gè)人訂閱號(hào)的認(rèn)證接口在不久的時(shí)間內(nèi)將會(huì)開(kāi)通認(rèn)證接口，但是認(rèn)證的參考資料未確定。估計(jì)會(huì)像新浪微博那樣，需要一個(gè)公函或者在職證明什么的！
從大趨勢(shì)來(lái)看，微信正在逐步強(qiáng)化版權(quán)的意識(shí)并表現(xiàn)出清理不合法和沒(méi)有價(jià)值的公眾號(hào)的意向。
