中移動(dòng)2014年全球合作伙伴大會(huì)于12月18日至24日在廣州召開(kāi)，本次大會(huì)中移動(dòng)大佬悉數(shù)到場(chǎng)并發(fā)表主題演講，向行業(yè)展示了大量被稱之為干貨的數(shù)據(jù)，傳遞了很多信息。以至于這幾天的媒體主要報(bào)道和行業(yè)圈子都是移動(dòng)4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的話題。本次大會(huì)上，中移動(dòng)極力表現(xiàn)，說(shuō)了很多很多。但，所謂言多必失，本文從另一種角度來(lái)說(shuō)說(shuō)中移動(dòng)哪些說(shuō)的太多但感覺(jué)不太好的方面。
與OTT的魚(yú)水關(guān)系是一廂情愿，甚至是自欺欺人
在OTT的擠壓下，作為運(yùn)營(yíng)商中實(shí)力最強(qiáng)的中移動(dòng)的高層，居然給出了與OTT是魚(yú)水關(guān)系的判斷。不知道大家是怎么看待的？信不信由你，反正我是不相信的！這有幾個(gè)基本的邏輯關(guān)系值得說(shuō)道說(shuō)道：
（1）既然是魚(yú)水關(guān)系，誰(shuí)是魚(yú)，誰(shuí)是水？根據(jù)目前OTT企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系來(lái)判斷，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該是水，而OTT企業(yè)是魚(yú)。實(shí)際上，運(yùn)營(yíng)商和OTT企業(yè)是“魚(yú)-魚(yú)”關(guān)系，水是咱們用戶才對(duì)。水池就那么大（也可能每年在漲點(diǎn)水），喝多喝少看魚(yú)的水平。OTT企業(yè)擅長(zhǎng)把水?dāng)嚋喠嗽俸?，運(yùn)營(yíng)商有點(diǎn)受不了這個(gè)才是；
（2）退一步說(shuō)，的確是魚(yú)水關(guān)系。運(yùn)營(yíng)商同意，但OTT企業(yè)答應(yīng)嗎？即便現(xiàn)在答應(yīng)，那從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除非運(yùn)營(yíng)商能夠繼續(xù)長(zhǎng)期把持管道資源，那就還得繼續(xù)維持運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為的魚(yú)水關(guān)系。但從長(zhǎng)期來(lái)看，這樣的優(yōu)勢(shì)也不能長(zhǎng)期擁有，從現(xiàn)在一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的云服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看就知道了。
總之，非要說(shuō)是魚(yú)水關(guān)系，仔細(xì)一看，其實(shí)也只是條鱷魚(yú)，關(guān)鍵時(shí)候并不需要水呢！
互聯(lián)網(wǎng)布局要小心，不要構(gòu)建在沙丘上
對(duì)于大會(huì)的議題，個(gè)人理解就是兩個(gè)核心，一個(gè)是講4G，一個(gè)是講互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局和發(fā)力。而在互聯(lián)網(wǎng)布局方面，有早在大會(huì)之前就已廣為行業(yè)所熟知的咪咕集團(tuán)，還有新成立的移動(dòng)在線服務(wù)公司等?？傮w上來(lái)看是對(duì)原有包括基地公司在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的梳理整合。
對(duì)于行業(yè)上下游而言，僅咪咕科技文化集團(tuán)在未來(lái)幾年的投入就對(duì)內(nèi)容制作、發(fā)行、明星等都有極大的誘惑力。具備了業(yè)務(wù)爆發(fā)的良好基礎(chǔ)。但是，個(gè)人感覺(jué)運(yùn)營(yíng)商做互聯(lián)網(wǎng)布局，始終有一個(gè)構(gòu)建在沙丘上的隱憂。
什么叫構(gòu)建在沙丘上？個(gè)人理解為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)大網(wǎng)的依賴過(guò)大。這不僅僅是中移動(dòng)一家的問(wèn)題，其他運(yùn)營(yíng)商都有同樣的問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商的高層在做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局時(shí)，總是不忘提醒這些業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，要積極發(fā)揮好大網(wǎng)的價(jià)值。大網(wǎng)的價(jià)值，主要體現(xiàn)在渠道推廣能力、代收費(fèi)通道、基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、用戶基數(shù)等方面。但實(shí)際上，用戶對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的代收費(fèi)通道和增值服務(wù)包的訂購(gòu)等表現(xiàn)出極大的反感，這從運(yùn)營(yíng)商最近遭媒體炮轟的惡意扣費(fèi)事件就可見(jiàn)一斑。這樣的慣性，在后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上依然很強(qiáng)。不真正推向市場(chǎng)化，運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局就依然會(huì)有這樣的沙丘，短期看不錯(cuò)，但根基很差。這樣就很難承擔(dān)再造一個(gè)中國(guó)移動(dòng)的使命了！
流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新還需在2015年發(fā)力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
流量經(jīng)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新突破的關(guān)鍵，有越來(lái)越多的觀點(diǎn)認(rèn)為，流量后向經(jīng)營(yíng)（更進(jìn)一步說(shuō)就是流量免費(fèi)）更是創(chuàng)新突破的關(guān)鍵方向。2014年，中移動(dòng)的主要精力都放在了4G業(yè)務(wù)上，這個(gè)過(guò)程中還把流量的價(jià)格進(jìn)一步打穿了。因此，流量經(jīng)營(yíng)下一步如何發(fā)展，已經(jīng)成為所有運(yùn)營(yíng)商共同面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通包括一些虛擬運(yùn)營(yíng)商，都已經(jīng)陸續(xù)提出了網(wǎng)絡(luò)無(wú)差異化的流量交易等的新模式，這個(gè)模式的突破，離不開(kāi)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的中移動(dòng)的參與。而這方面，在大會(huì)上透露的信息不多。大家把主要的焦點(diǎn)都放在融合通信業(yè)務(wù)與微信的對(duì)抗上。對(duì)于融合通信業(yè)務(wù)，不看好的有一千個(gè)不看好的理由，但看好的就只需要一個(gè)理由，它是中移動(dòng)。從融合通信對(duì)運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)通訊方式的改變影響來(lái)看，與流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的結(jié)合是一個(gè)重要的方面。因此，單純從與微信產(chǎn)品的對(duì)抗來(lái)解讀，的確可以不看好。但是，把它放在流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新上，能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)更多的借鑒價(jià)值。希望這方面中移動(dòng)能夠更多關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
