2014年有兩件事情讓博納影業(yè)總裁于冬公開(kāi)表示了“不爽”。
第一件是春節(jié)檔博納的《澳門(mén)風(fēng)云》被不可思議的電視大片《爸爸去哪兒》撞了一下腰，他曾對(duì)媒體感慨：“像《爸爸去哪兒》這種電影拿到7億元票房，讓電影界震驚，又生氣又無(wú)奈，不少電影人不知道電影藝術(shù)的未來(lái)應(yīng)該去哪兒?！?/p>
第二件是在上海電影節(jié)上，于冬一語(yǔ)驚醒四座夢(mèng)中人，“未來(lái)電影公司都將為BAT打工?！睆拇耍麄€(gè)傳統(tǒng)電影界風(fēng)聲鶴唳，而B(niǎo)AT們今年則在傳統(tǒng)電影人的地盤(pán)上高歌猛進(jìn)、攻城略地。
12月9日，于冬現(xiàn)身國(guó)貿(mào)大酒店，這一次他似乎找到了解開(kāi)“不爽”的鑰匙，用年初《爸爸去哪兒》大電影的原班卡司制作了《爸爸的假期》即將于大年初一上映，同時(shí)攜手阿里娛樂(lè)寶玩起了電影“眾籌”，并將在淘寶電影票平臺(tái)上做電影票的預(yù)售活動(dòng)。
是不是給BAT打工不重要，但傳統(tǒng)電影人順勢(shì)而為的轉(zhuǎn)身值得給贊。
60天VS4天：電影與電視的決戰(zhàn)
于冬在現(xiàn)場(chǎng)將2014春節(jié)檔的《爸爸去哪兒》描述為“奇葩電影”，用4天的拍攝制作竟然扛起了7億票房，不僅壓制了同期競(jìng)爭(zhēng)的《澳門(mén)風(fēng)云》，甚至一度有掀翻《大鬧天宮》的勢(shì)頭——果如此的話，對(duì)于電影界的震動(dòng)就真的是“大鬧天宮”了。
于冬強(qiáng)調(diào)了《爸爸的假期》是電影化的制作，60天的拍攝期，“誠(chéng)意之作”。是否真是誠(chéng)意之作還有待公映后才能見(jiàn)分曉，無(wú)論是情懷還是誠(chéng)意如今被用以叫賣，難免讓人將信將疑。
但，與《爸爸去哪兒》第二季大電影的決戰(zhàn)已是定局，后者也已確認(rèn)將與前者同在大年初一上映——第一季的爸爸們要在大銀幕上與第二季的爸爸們較量誰(shuí)的票房號(hào)召力更強(qiáng)，但更大的決戰(zhàn)對(duì)話可能關(guān)乎電影人（于冬、王岳倫）的榮耀，再聳動(dòng)些的話，關(guān)乎電影工藝的價(jià)值——在大銀幕上誰(shuí)更動(dòng)人？
在娛樂(lè)寶的協(xié)助下，于冬有了先機(jī)，阿里數(shù)娛旗下的淘寶電影票將預(yù)售《爸爸的假期》，于冬認(rèn)為，去年春節(jié)檔很多觀眾在影院遭遇買不到票的尷尬，這次提前預(yù)售正是回應(yīng)了這樣的供需矛盾。
娛樂(lè)寶投資提示：你買的不是單片電影，而是整期娛樂(lè)寶
除了《爸爸的假期》，第四期娛樂(lè)寶還有徐靜蕾導(dǎo)演、吳亦凡主演的《有一個(gè)地方只有我們知道》。
娛樂(lè)寶的內(nèi)核是保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，本次第四期的描述是，“對(duì)接的保險(xiǎn)產(chǎn)品為國(guó)華創(chuàng)富人生1號(hào)增強(qiáng)版終身壽險(xiǎn)（萬(wàn)能型）”，但在玩法上又兼具了“獎(jiǎng)勵(lì)眾籌”的特點(diǎn)，“《爸爸的假期》娛樂(lè)寶投資人可以得到如首映禮入場(chǎng)券、電影提前看點(diǎn)映場(chǎng)、明星’爸爸’送祝福等專屬權(quán)益”。
當(dāng)最早的新鮮感逐漸散去，娛樂(lè)寶開(kāi)始需要交成績(jī)單了。
第一期的標(biāo)的電影《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》看上去個(gè)個(gè)都是穩(wěn)賺不賠的賣相，多少讓大家覺(jué)得娛樂(lè)寶是一個(gè)“嫌貧愛(ài)富”無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的“眾籌”，八個(gè)月過(guò)去已經(jīng)到了第四期，包括第一期的《小時(shí)代4》遭遇柯震東吸毒重創(chuàng)、第二期的《絕命逃亡》遭遇臨陣撤檔、《露水紅顏》遭遇惡評(píng)票房低迷、《魁拔3》遭遇黯然落幕、第三期的《中國(guó)夢(mèng)之聲》第二季遭遇《跑男》等“外版”真人秀圍剿，這些不成功的投資怎么辦？
針對(duì)這個(gè)疑問(wèn)，娛樂(lè)寶方面的解釋是，娛樂(lè)寶用戶盡管購(gòu)買的是針對(duì)單片的“投資”，但是對(duì)娛樂(lè)寶及其背后的保險(xiǎn)產(chǎn)品而言，其實(shí)際做的是一個(gè)投資組合的產(chǎn)品——風(fēng)險(xiǎn)被分散在了各個(gè)雞蛋上，因此盡管有上文所提的“不測(cè)”，但投資的收益仍然可以保證，不確定的只是各期產(chǎn)品的收益率——不是每期產(chǎn)品都是保證7%的收益率的。
另外，此前的三期產(chǎn)品都還未到最終結(jié)算的時(shí)候，最早的第一期或?qū)⒃?月交出成績(jī)單。娛樂(lè)寶的獎(jiǎng)勵(lì)眾籌部分用戶都已有所體驗(yàn)，但真的投資收益仍然有待揭曉。
傳統(tǒng)電影人真的想好怎么玩娛樂(lè)寶了嗎？
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧認(rèn)為，娛樂(lè)寶是粉絲與電影、偶像的“情感紐帶”，助力傳統(tǒng)電影與阿里巴巴的電商生態(tài)相結(jié)合。或可理解為，娛樂(lè)寶是娛樂(lè)先行，就像電影界早前普遍認(rèn)為的它顯而易見(jiàn)的價(jià)值在于助力影片的營(yíng)銷。但如何與阿里的電商生態(tài)深度結(jié)合呢？娛樂(lè)寶乃至整個(gè)阿里巴巴究竟能夠?yàn)殡娪氨旧韼?lái)什么樣的價(jià)值創(chuàng)造呢？
大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)對(duì)于阿里巴巴是有巨大價(jià)值的，但對(duì)于博納而言，不在于是否有價(jià)值，而在于如何挖掘大數(shù)據(jù)，這是傳統(tǒng)電影企業(yè)的短板。
賣電影票？毫無(wú)疑問(wèn)，預(yù)售、在線選座已經(jīng)成為創(chuàng)造票房的利器，但當(dāng)大家都能找到在線選座商來(lái)做合作伙伴的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)力就不在利器本身，而在于IP本身了。
衍生品、虛擬商品的電商銷售？《爸爸的假期》是一個(gè)具備很強(qiáng)衍生品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)的IP，萌娃和合家歡的元素有利于在引爆票房的同時(shí)打造爆款衍生品和虛擬商品，如何最快地轉(zhuǎn)化春節(jié)期間的觀影熱情為商品消費(fèi)熱情，恐怕目前還不是博納的強(qiáng)項(xiàng)，而更像是阿里這個(gè)電商巨人的長(zhǎng)板，如果這次能夠在這個(gè)領(lǐng)域里創(chuàng)造價(jià)值，或可看做是娛樂(lè)寶與電影深度結(jié)合的突破性進(jìn)展。
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好了，彩蛋君又出場(chǎng)了。
這一次的題目很簡(jiǎn)單，只需回答是或否：
章子怡在《太平輪》（上）里披過(guò)無(wú)數(shù)條圍巾，其中是否出現(xiàn)過(guò)圖中長(zhǎng)頸鹿所戴的圍巾呢？
競(jìng)猜截止時(shí)間：12月10日下午17：00
提交方式：向創(chuàng)投分享會(huì)微信訂閱號(hào)回復(fù)：#圍巾# + 是或否，電話，如：“#圍巾#是，18600000000”。次日晚上微信公布正確答案和抽獎(jiǎng)結(jié)果，嗅哥會(huì)電話聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)邍}。（什么？你居然不知?jiǎng)?chuàng)投分享會(huì)微信公號(hào)？掃描文末二維碼）
10位獲獎(jiǎng)用戶，每人兩張電影票啦！回復(fù)最準(zhǔn)最快的五位幸運(yùn)用戶還能獲得這條《太平輪》圍巾。
第二彈即刻開(kāi)始……
