最近阿里巴巴的上市成為了商業(yè)圈和科技圈內(nèi)最熱的話題，當(dāng)國內(nèi)外所有的聚光燈都聚焦于董事局主席馬云和第一大股東軟銀的身上時，作為阿里巴巴第二大股東的雅虎卻好像被人給遺忘了，而這種遺忘在這些年似乎成了一種習(xí)慣。
回顧2012年以來的科技圈報道，幾乎已經(jīng)被Facebook、谷歌和蘋果這三大巨頭占據(jù)，Twitter和Amazon偶爾會來分一杯羹，而與Google、Amazon同為互聯(lián)網(wǎng)元老的雅虎所獲得的關(guān)注卻屈指可數(shù)，偶爾的報道也只是講一下今天雅虎又收購了哪家創(chuàng)業(yè)公司，隨后調(diào)侃一番雅虎的不務(wù)正業(yè)。甚至在外界看來，今天的雅虎的確也沒什么“正業(yè)”。
這個創(chuàng)立于1994年那個互聯(lián)網(wǎng)摸索階段的沒落巨頭，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，開始被越來越多的企業(yè)侵蝕著原有的市場份額，雅虎痛苦地見證了這一時期內(nèi)Google、Facebook等網(wǎng)站逐漸在各自領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展壯大，而曾經(jīng)的門戶龍頭卻迷失在了如今社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)的大潮中，與昔日的王者寶座漸行漸遠(yuǎn)。同時期內(nèi)，雅虎除了看似“盲目”又“瘋狂”的收購之外，并沒有什么值得稱贊的舉動。這些收購真的沒有價值嗎，在2014年行將結(jié)束之際，我們不妨來回顧一下新任CEO Marissa Mayer上任后的這幾十筆收購，來一窺這些收購背后雅虎潛在的商業(yè)布局。
Marissa Mayer上任后的瘋狂收購
據(jù)國外媒體報道，作為阿里巴巴的第二大股東，持有22.4%股權(quán)的雅虎根據(jù)協(xié)議，在阿里巴巴IPO中共計減持1.217億股阿里巴巴股權(quán)，減持后雅虎繼續(xù)持有阿里巴巴約16.3%的股權(quán)。如果以阿里巴巴的發(fā)行價68美元計算，扣稅后此次減持雅虎共計獲得51.31億美元。這筆巨資對雅虎來說無疑是雪中送炭，而資金暫時變得充裕的雅虎做的第一件事情就是收購，沒錯，繼續(xù)收購。
維基百科上有一個關(guān)于雅虎這些年收購過的所有公司的列表，根據(jù)該列表統(tǒng)計，從2012年新任CEO上任一來，截至目前雅虎已經(jīng)收購了47家公司。這其中有Tumblr這樣成功的社交網(wǎng)站，但大部分還都是些初創(chuàng)企業(yè)，而絕大多數(shù)都在被雅虎收購后關(guān)停了業(yè)務(wù)或者就此消失，雅虎也為此被媒體稱為“創(chuàng)業(yè)公司殺手”。
雅虎之所以在近兩年大肆收購，一個重要的原因在于這些年來雅虎錯過了太多的技術(shù)更新的時機，競爭對手不僅占了先機還占據(jù)了市場。在時下席卷全球的移動風(fēng)潮中，打破被動的局面單靠自身創(chuàng)新很難取得突破，而在這種情況下，收購一些可能在今后有很大發(fā)展前景的公司就成了一個不錯的選擇，也是一種很好的補充，可以為雅虎下一步的轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。同時收購所帶給雅虎的另一大作用，就是對人才的吸收，來自幾十個創(chuàng)業(yè)團隊的優(yōu)秀成員有不少在被收購后選擇留在了雅虎，這些人有著具備引領(lǐng)業(yè)界最新潮流的智慧和能力，這對于一直苦于無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新形勢的雅虎來說可謂是一筆無比寶貴的資源。
當(dāng)然，收購帶來的問題也不在少數(shù)。最被外界詬病的就是在雅虎收購的這47家公司中，有輕博客、圖片軟件、視頻平臺、電話會議系統(tǒng)、新聞?wù)蛻舳?、游戲公司、在線直播系統(tǒng)、甚至還有一家中國的創(chuàng)業(yè)公司。但雅虎一直沒能有一個清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，如何能將這些各異的產(chǎn)品和團隊全都融合到雅虎的已有核心業(yè)務(wù)中，或是如何從中構(gòu)建出雅虎新的拳頭產(chǎn)品，這是雅虎現(xiàn)在面臨的最大問題。
但是，這個問題又是復(fù)雜的，雅虎曾經(jīng)的輝煌也正是拜他們自己的收購所賜，2002年收購infoseek成了搜索引擎業(yè)的領(lǐng)軍者，收購Overture擁有了最早的流量變現(xiàn)，而迄今為止最賺錢的動作就是收購了阿里巴巴，這說明雅虎的收購路線曾多次成功。但是也有Flickr, Delicious等當(dāng)年的明星產(chǎn)品在被收購后一直不溫不火甚至慢慢被人遺忘的例子。因此，這種高頻率的收購帶給雅虎的到底是好是壞無法下一個肯定的結(jié)論。
目標(biāo)對準(zhǔn)移動化和社交
Marissa Mayer上任后的這47筆收購，雖然看似互不相干，但大多集中在兩個領(lǐng)域，即移動化和社交。Mayer在接手雅虎之初，就曾反復(fù)強調(diào)“雅虎的未來就是移動，我們在產(chǎn)品推出上將奉行移動為先的原則?！?/p>
按照原有的計劃，Mayer試圖把雅虎轉(zhuǎn)型為一家“主要從事移動業(yè)務(wù)的公司”，在這之上，社交同樣也是重中之重。我們可以看幾個具體的案例，創(chuàng)業(yè)公司Jybe是一家個性化社交推薦服務(wù)商，通過基于用戶在社交圈中的軌跡為他們推薦新的興趣點。
初創(chuàng)公司W(wǎng)ander主打社交日記服務(wù)，用戶可通過旗下軟件分享旅行體驗，日常生活瑣事等。而Snip.it則是是一家專注內(nèi)容整合的社交網(wǎng)站，與Pinterest十分相似。另一個被收購的產(chǎn)品RockMelt的網(wǎng)頁瀏覽器則是集成了社交網(wǎng)絡(luò)功能，允許用戶通過瀏覽器發(fā)送Facebook消息和瀏覽Twitter帖子。
上述幾個例子全部是社交工具或服務(wù)，它們被收購后大多被關(guān)停了原來的服務(wù)，轉(zhuǎn)而為雅虎未來推出的社交業(yè)務(wù)提供平臺和技術(shù)支持。
另外一方面雅虎也在通過收購幫助自己旗下的兩款有著相當(dāng)用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品Flickr和Tumblr進一步發(fā)展，比如能夠提供更多的功能，同時加強移動化。社交視頻應(yīng)用開發(fā)商Ptch旨在幫助用戶拍攝照片和視頻，并將照片和視頻轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊利?、可共享的電影”，雅虎會將這些技術(shù)植入到Flickr移動應(yīng)用程序中，讓攝影師和攝像師制作更多迷人的媒體內(nèi)容。圖片應(yīng)用開發(fā)商Cooliris在幾天前剛剛被收購，這款應(yīng)用可以瀏覽用戶在各大社交網(wǎng)絡(luò)上的所有照片網(wǎng)絡(luò)上面的圖片，將他們整合到一起進行瀏覽。除了瀏覽圖片外，Cooliris可以將用戶在各個社交網(wǎng)絡(luò)上的圖片進行聚合，之后再通過郵件有選擇性的分享給不同的朋友，這款應(yīng)用被收購后的任務(wù)同樣也是為Flickr的后續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支持。
轉(zhuǎn)型社交失敗和誤打誤撞的廣告平臺
從上文所總結(jié)的角度來看，雅虎的思路是對的，畢竟在這個移動互聯(lián)時代，移動端的市場越來越重要，而社交網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)出一個多樣化的需求，兩者相輔相成，能夠在其中一個領(lǐng)域占據(jù)主動就意味著另一個領(lǐng)域同樣可以有所發(fā)展。
但是這個時間似乎又有一點晚，而雅虎的創(chuàng)新能力一向有所不足，能否單純的通過收購解決目前的困境還很難說，至少從目前來看，在這兩塊雅虎也的確沒有什么拿得出手的成績。Flicker在移動社交領(lǐng)域被Instagram徹底打敗，Tumblr在被收購后也是不溫不火，并沒有按照原有的設(shè)想發(fā)展，而之前的多筆收購也并沒有為雅虎在移動社交上的發(fā)展帶來什么幫助，或者說暫時還沒有什么可喜的變化。
不過我們也發(fā)現(xiàn)，雖然在移動社交領(lǐng)域沒有什么起色，雅虎卻憑借著幾筆出彩的收購一舉成為了最大的移動廣告平臺，這也可謂是誤打誤撞中了頭彩。
雅虎先是在2013年7月收購了移動廣告創(chuàng)業(yè)公司Admovate，這是一家移動廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，其業(yè)務(wù)重點是在合適的時間和地點向使用智能手機和平板電腦的用戶發(fā)送個性化的廣告。Admovate的人員和個性化的廣告技術(shù)能夠提高雅虎在當(dāng)時落后的移動廣告業(yè)務(wù)。這筆Mayer上任后的第18筆收購使得雅虎開始將收購重點放在消費者服務(wù)和廣告技術(shù)方面。隨后幾個月內(nèi)，雅虎又收購了社交媒體和移動端廣告設(shè)計與發(fā)布平臺Bread，它通過在 Facebook、Twitter 上生成廣告短鏈為內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造收入，雅虎企圖打造廣告平臺的野心開始顯現(xiàn)。
2014年，雅虎在廣告方面的收購變得更加頻繁，2014年7月，雅虎以數(shù)億美元的價格出手收購了移動分析和廣告平臺公司Flurry，這個成立于2005年的公司是時下最大的移動廣告公司之一，主營業(yè)務(wù)是移動廣告和數(shù)據(jù)分析，它所跟蹤的移動設(shè)備數(shù)量甚至比Google或Facebook都多，由于雅虎目前還沒有在自家應(yīng)用之外售賣移動廣告業(yè)務(wù)，而Flurry目前與8000多個App有廣告合作，這將引領(lǐng)雅虎這家網(wǎng)頁巨頭進入一個更廣闊的移動廣告的空間。
兩個月之后，雅虎又收購了廣告創(chuàng)業(yè)公司Luminate，該公司提供的服務(wù)允許市場營銷人員在網(wǎng)絡(luò)照片上疊加產(chǎn)品廣告、顯示廣告和文字廣告，而Luminate和雅虎的整合可以視為作為廣告平臺的雅虎能為廣告主提供更多樣的廣告表現(xiàn)形式。真正的大手筆還在后面，就在半個月之前，雅虎以6.4億美元的高價收購了視頻廣告公司BrightRoll，它為包括 Google在內(nèi)的多家公司和網(wǎng)站提供視頻廣告服務(wù)，BrightRoll的視頻廣告到達率和持續(xù)時間曾一度排在業(yè)內(nèi)第一，是美國第二大網(wǎng)絡(luò)廣告商，并且區(qū)別于雅虎之前收購的初創(chuàng)公司，BrightRoll在今年已經(jīng)實現(xiàn)了超過1億美元凈利潤。這次收購將助力雅虎在移動和PC端的廣告業(yè)務(wù)，把雅虎的優(yōu)質(zhì)桌面與移動視頻廣告空間與Bright Roll的程序化視頻平臺和發(fā)行商關(guān)系整合起來，從而在兩大平臺上為廣告業(yè)主創(chuàng)造充足的價值。收購該公司之后也將使雅虎成為全美最大的視頻廣告平臺，至此，視頻廣告和移動廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了雅虎轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的核心，并且伴隨著雅虎這一年收購和潛心經(jīng)營，相關(guān)營收的確獲得了增長，第三季度移動廣告收入占總雅虎營收的 62%，去年相應(yīng)的數(shù)字是 41%。
在這幾十起收購中，我們可以看到雅虎在誤打誤撞中終于找到了發(fā)展的方向和下一步的核心戰(zhàn)略，并且正向著廣告平臺巨無霸的路線穩(wěn)步前進。
結(jié)語：找準(zhǔn)了方向，但復(fù)興不易
國外有分析人士將雅虎的收購行為評價為：“雖然這些舉措可能帶不來新的、大膽的商業(yè)化計劃和產(chǎn)品路線圖，也無法將雅虎的核心資產(chǎn)帶到21世紀(jì)，但是，這些收購動作正在把一些必要的‘零件’聚到一起?！?/p>
雅虎作為昔日的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展不利，不得不另辟蹊徑，但卻有望意外的走出一條差異化的發(fā)展路線，但可以預(yù)見的是未來在這條路上少不了Google、Facebook等強敵的競爭，雅虎在這場比拼中也僅僅是領(lǐng)先了一步而已，離最后的成功還差的很遠(yuǎn)，要想復(fù)興，雅虎才剛剛開始。
