創(chuàng)投分享會(huì)注：據(jù)最新的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（簡(jiǎn)版）》披露，2014年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)（狹義）的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到378.4億，比2013年的254.2億增長(zhǎng)48.8%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)44%，接近200億元；在線(xiàn)音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年將接近80億元；曾經(jīng)被運(yùn)營(yíng)商寄予厚望的手機(jī)電視，伴隨著智能手機(jī)、WiFi的普及和網(wǎng)絡(luò)視頻APP的興起受到了一定的沖擊，增長(zhǎng)速度有所放緩，但是整體規(guī)模仍將達(dá)到50億元以上；OTT業(yè)務(wù)在2014年一度增長(zhǎng)迅猛，但是隨著下半年監(jiān)管力度的加大，OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展受到一定的影響，預(yù)計(jì)年度營(yíng)收在15億元左右；IPTV在2014年的用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)到3400萬(wàn)，這一數(shù)字與雙向互動(dòng)電視滲透用戶(hù)規(guī)?；境制?，二者的營(yíng)收規(guī)模也旗鼓相當(dāng)，約在20多億。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)除了蓬勃發(fā)展，當(dāng)然也有亂象頻生，如何治理并引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)，亦是監(jiān)管者當(dāng)前的急務(wù)，來(lái)看下在正在上海舉行的由國(guó)家新聞出版廣電總局和上海市人民政府共同主辦、總局網(wǎng)絡(luò)司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝的主題發(fā)言：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)繁榮的新邊界，創(chuàng)投分享會(huì)略有刪節(jié)。
我們當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)變化很快，產(chǎn)業(yè)邊界不可避免的涉及到產(chǎn)業(yè)變化、模糊、重構(gòu)，立足于“展望前景”進(jìn)行深入探討，我認(rèn)為很有意義。雖然我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受多種因素的共同制約，但內(nèi)容是核心環(huán)節(jié)。今天的“中國(guó)文化娛樂(lè)大時(shí)代”，文化娛樂(lè)，主要是指內(nèi)容產(chǎn)品。今天我想著重談?wù)剝?nèi)容建設(shè)。
要大力提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)量和水平
為什么要這么說(shuō)？首先我們要看到，在各方的共同努力下，目前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在內(nèi)容方面的建設(shè)取得了明顯的成績(jī)。首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，單純對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運(yùn)，早已不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)對(duì)特色內(nèi)容的需求。大家很清楚，近兩年來(lái)，各大網(wǎng)站都在追求盡可能豐富的內(nèi)容，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)對(duì)自制節(jié)目越來(lái)越重視，有的網(wǎng)站甚至提升到“自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的高度。
從機(jī)構(gòu)設(shè)置、調(diào)整、預(yù)算安排、人員組織等方面做適應(yīng)性的安排。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)也看到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的前景和商機(jī)，紛紛加入這個(gè)領(lǐng)域。相信大家都知道，近幾年不斷有消息傳出，很多著名網(wǎng)站都成立了專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)，為傳統(tǒng)電臺(tái)、電視臺(tái)制作節(jié)目的機(jī)構(gòu)，也紛紛開(kāi)辟專(zhuān)業(yè)的部門(mén)從事新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量今年快速增加，截止到今年11月底，在總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息當(dāng)中，備案登記的網(wǎng)絡(luò)劇396部，微電影有2000多部，數(shù)量的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
明顯的成績(jī)還表現(xiàn)在，目前內(nèi)容品質(zhì)整體還是有提升的，應(yīng)該說(shuō)在大家的努力下，一批思想性、藝術(shù)性比較好的架構(gòu)已經(jīng)涌現(xiàn)，點(diǎn)擊率數(shù)以?xún)|計(jì)，并快速增長(zhǎng)。今年4月，各省市推薦多部正能量的作品進(jìn)行評(píng)選，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和主要的視頻網(wǎng)站進(jìn)行了半年的聯(lián)合展播，到目前為止，社會(huì)反響比較好，點(diǎn)擊率比較高。在社會(huì)上呼吁和網(wǎng)民對(duì)優(yōu)秀作品的熱愛(ài)推動(dòng)下，一些原先生產(chǎn)過(guò)低俗作品的機(jī)構(gòu)也開(kāi)始轉(zhuǎn)型全力生產(chǎn)正能量的作品。這些都是好的、積極的方面。
但是我們應(yīng)該看到，在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中，存在的問(wèn)題也不少。10月中旬習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)發(fā)表了重要的講話(huà)，相信大家已經(jīng)學(xué)習(xí)了習(xí)總書(shū)記的講話(huà)精神?？倳?shū)記講話(huà)中明確指出文藝創(chuàng)作方面存在著有數(shù)量缺質(zhì)量，存在著抄襲、模仿、千篇一律等問(wèn)題，這些問(wèn)題不斷在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域普遍存在，有的還相當(dāng)嚴(yán)重。比如粗制濫造的多，節(jié)目創(chuàng)作脫離實(shí)際，不少自制節(jié)目存在低俗現(xiàn)象，應(yīng)該說(shuō)他們沾滿(mǎn)了銅臭氣，如果這樣發(fā)展下去，和我們發(fā)展產(chǎn)業(yè)繁榮的目的背道而馳，而且會(huì)動(dòng)搖整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
看到這些問(wèn)題的重要性，我們要盡快的解決。怎么解決？習(xí)總書(shū)記的講話(huà)為我們的努力指出了方向，在今后我們網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)業(yè)，要以學(xué)習(xí)習(xí)總書(shū)記講話(huà)為指導(dǎo)，改進(jìn)我們的節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)造，我們要堅(jiān)定不移的提高節(jié)目的質(zhì)量和水平。在這里我結(jié)合個(gè)人對(duì)習(xí)總書(shū)記講話(huà)學(xué)習(xí)心得提出幾點(diǎn)建議：
一、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作播出導(dǎo)向：以堅(jiān)定積極的宣揚(yáng)和滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民傳播主流價(jià)值觀(guān)念的需求
習(xí)總書(shū)記講話(huà)明確強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義文藝從本質(zhì)講就是人民的文藝，文藝要反映好人民的心聲，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。堅(jiān)持以人民為中心，要求作品接地氣、連民心，作品才能有底氣、有靈性。我國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)8億，數(shù)字還在不斷增加，網(wǎng)民群體并不特殊，和其他人一樣，都是文藝創(chuàng)作的源頭、活水，都是作品服務(wù)、表現(xiàn)的主題。網(wǎng)民，也是作品的鑒賞家和評(píng)判者，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出過(guò)程中，必須堅(jiān)持以人民為中心的原則，這方面特別要注意，以堅(jiān)定積極的宣揚(yáng)和滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民傳播主流價(jià)值觀(guān)念的需求，不但不應(yīng)和少數(shù)人不健康的需求，還要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、持之以恒的引導(dǎo)大家認(rèn)同社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)，不讓個(gè)性化、小眾化的服務(wù)成為應(yīng)和不健康需求的托詞。
二、堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位：前一階段不少作品存在忽視社會(huì)效益的現(xiàn)象
習(xí)總書(shū)記要求，廣大文藝工作者要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的旗幟，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的民族觀(guān)、文化觀(guān)。特別強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀文化是中華民族的根脈，也是我們事業(yè)文化激蕩當(dāng)中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。要傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和美學(xué)。對(duì)總書(shū)記的要求我們要深刻領(lǐng)會(huì)，前一階段不少作品存在忽視社會(huì)效益的現(xiàn)象。雖然我們的商業(yè)網(wǎng)站是商業(yè)運(yùn)作，但不要忘記，我們肩上擔(dān)負(fù)著媒體責(zé)任和媒體人的使命，我們應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，將愛(ài)國(guó)主義精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫徹到節(jié)目的傳播當(dāng)中，讓正能量為人民群眾提供健康豐富的精神食糧。
什么叫正能量？我們的理解，能溫暖人、鼓舞人、教育人，能對(duì)“真善美”增加信心，對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)增加動(dòng)力的就叫正能量。
三、要大力提高節(jié)目質(zhì)量：傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但目前整體質(zhì)量還不高。要改變現(xiàn)在的情況，要從多方面入手，提升內(nèi)容品質(zhì)，打造內(nèi)容精品。
首先要比高不比低，努力提升成績(jī)、水平。目前也有這樣的現(xiàn)象，有部分人創(chuàng)作的時(shí)候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認(rèn)為，這是毫無(wú)社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)。我在這里要強(qiáng)調(diào)一下，傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。而傳統(tǒng)媒體鼓勵(lì)的內(nèi)容，新媒體更加鼓勵(lì)。
二是要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性?，F(xiàn)在不少人把傳統(tǒng)媒體搬到新媒體上，等于換一個(gè)屏。我們應(yīng)該把握新媒體的傳播規(guī)律，我們應(yīng)該大力生產(chǎn)出有時(shí)代特征、互聯(lián)互動(dòng)特性、受網(wǎng)民熱愛(ài)的思想性、觀(guān)賞性具佳的作品。
三是要努力給專(zhuān)業(yè)人才成長(zhǎng)提供平臺(tái)和便利。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目本身是新領(lǐng)域，缺專(zhuān)才，重視人才建設(shè)非常重要。一方面我們可以從傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域吸引經(jīng)驗(yàn)豐富、高水平的從業(yè)者，不少機(jī)構(gòu)已經(jīng)這么做了。另外一方面要注意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維中成長(zhǎng)起來(lái)的有思維的年輕人，鼓勵(lì)、愛(ài)護(hù)他們，指導(dǎo)他們，朝正確的方向努力，給他們的創(chuàng)造力充分的施展空間。
我們一直高度重視內(nèi)容建設(shè)，總局從今年起建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)視聽(tīng)新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產(chǎn)品、重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目和優(yōu)秀內(nèi)容管理項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持。近年舉辦的中國(guó)夢(mèng)主題網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)評(píng)選活動(dòng)，今晚將舉行熱烈表彰儀式，今后我們還將運(yùn)用評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)等方式，促進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容的播出，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容從重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量并快速發(fā)展。
同志們，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容建設(shè)正逢其時(shí)，讓我們共同努力，共創(chuàng)美好前景。
