年近六旬還能玩心大發(fā)地搞智能硬件的極客，國(guó)內(nèi)大概只有曾德鈞先生一人。身為“中國(guó)膽機(jī)之父”的他，在50年間見(jiàn)證了收音機(jī)發(fā)展的全部形態(tài)，收音機(jī)“是一種很有文化，很有底蘊(yùn)，很有歷史的東西”的話出自他之口，決非矯飾之言。如今，曾德鈞開(kāi)始親自策劃一次有關(guān)收音機(jī)的眾籌。
如果算上“貓王Tesslor”收音機(jī)，曾德鈞已經(jīng)是第三次在樂(lè)童音樂(lè)進(jìn)行音樂(lè)硬件眾籌了，而他這三次眾籌金額總數(shù)都遠(yuǎn)超預(yù)期（PS：曾德鈞先生的收音機(jī)眾籌項(xiàng)目還在進(jìn)行中，文藝壕請(qǐng)戳這里了解更多）。借著他的眾籌超過(guò)預(yù)定數(shù)目之機(jī)，自認(rèn)為是Hifi愛(ài)好者的創(chuàng)投分享會(huì)君和曾德鈞聊了一些眾籌和智能音箱等話題。
1、 眾籌注重價(jià)值傳遞，不追求過(guò)分商業(yè)化
在文化內(nèi)涵與產(chǎn)品品質(zhì)面前，音樂(lè)圈的從業(yè)者們都恥于談錢，比如曾德鈞。他對(duì)這個(gè)眾籌項(xiàng)目商業(yè)變現(xiàn)的欲望并不是非常迫切，“不能因?yàn)樯虡I(yè)化的東西去一味的追求商業(yè)化的東西，然后去忘記自己的理想，在這種商業(yè)大潮當(dāng)中，很多人都會(huì)去把這些東西忘掉的?！痹骡x對(duì)創(chuàng)投分享會(huì)說(shuō)，第一次跟人一起做眾籌的時(shí)候，并沒(méi)有想太多，能學(xué)到新鮮東西就行。
這次他自己設(shè)計(jì)的收音機(jī)眾籌依然如此?！癟esslor是我們的美國(guó)代理商給取的名字，特斯拉是發(fā)明了無(wú)線電的美國(guó)人，命名人覺(jué)得，這個(gè)名字的收音機(jī)在美國(guó)會(huì)賣得不錯(cuò)?！痹骡x告訴創(chuàng)投分享會(huì)君，“特斯拉汽車出現(xiàn)之前我們就注冊(cè)了，字母不同，這個(gè)區(qū)分并非刻意。”
創(chuàng)投分享會(huì)：音樂(lè)天堂剛開(kāi)始做Solo音箱眾籌的時(shí)候，你怎么會(huì)答應(yīng)跟他一塊去合作的？
曾德鈞：我雖然年齡比較大，但是我是一個(gè)很開(kāi)放很好學(xué)習(xí)的，眾籌這些東西我不熟悉，需要去用開(kāi)放的心態(tài)去擁抱這些東西，擁抱是有代價(jià)的，有可能賠錢，但是它不能以錢來(lái)衡量。我以前根本不知道什么叫眾籌，我交了學(xué)費(fèi)也沒(méi)關(guān)系，我們做一些真正有文化的東西，不能來(lái)用一個(gè)純粹的商業(yè)的態(tài)度去做，否則世界真的就不那么完美了。
創(chuàng)投分享會(huì)：一般人他可能對(duì)超過(guò)貓王Tesslor這個(gè)3000元的定價(jià)難以承受，雖然喜歡這東西，但一看價(jià)格就退縮了。
曾德鈞：你可以看得到，我們是采用的這樣一種方式：賣得越多，我們價(jià)格就越低，和一般眾籌方式正好是相反。一般眾籌一開(kāi)始量少便宜，然后越來(lái)越貴，越多的時(shí)候廠商的利潤(rùn)就越多。做音樂(lè)產(chǎn)品還是要講些人文精神，我一開(kāi)始是價(jià)格高，但支持的是我們的鐵桿用戶，他們?cè)敢鈸?dān)當(dāng)，是認(rèn)同我的東西，然后隨著這個(gè)認(rèn)同的增多，大家對(duì)這個(gè)東西的信心的增加，價(jià)格越便宜，越便宜門檻越低，那么對(duì)我來(lái)講，實(shí)際上我是在損失利潤(rùn)。我最開(kāi)始的定價(jià)已經(jīng)不賺錢，或者是略微有一定盈利，到最后我還是不賺錢，為什么要這么做？就是希望讓更多的人來(lái)喜歡這個(gè)產(chǎn)品，能用得起這個(gè)產(chǎn)品。我的目標(biāo)是讓大家用2480元就能買到這個(gè)產(chǎn)品，比原來(lái)便宜1/3。
2、談收音機(jī)設(shè)計(jì)：上萬(wàn)張圖紙之后的努力成果
與音樂(lè)天堂Solo音箱與荒島唱機(jī)不同的是，前二者的外觀由眾籌發(fā)起人來(lái)設(shè)計(jì)，分別參考了MUJI風(fēng)或者復(fù)刻Braun的設(shè)計(jì)，曾德鈞負(fù)責(zé)產(chǎn)品的整體實(shí)現(xiàn)，把想法變成產(chǎn)品，而這次的貓王Tesslor收音機(jī)從眾籌的發(fā)起推廣到外形設(shè)計(jì)，則是他自己主導(dǎo)。
創(chuàng)投分享會(huì)：關(guān)于音箱的設(shè)計(jì)，哪些人的理念或風(fēng)格對(duì)您有過(guò)比較大的影響比較好的啟發(fā)？
曾德鈞：首先說(shuō)我們的外觀，作為現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，既要簡(jiǎn)潔又要復(fù)古，既要經(jīng)典又要時(shí)尚，這些他們看似是矛盾的，但是也要通過(guò)設(shè)計(jì)要把他能夠調(diào)和出來(lái)。
收音機(jī)這個(gè)歷史的高峰美國(guó)先是高峰，后來(lái)是歐洲是高峰，歐洲高峰以后就是日本，日本高峰后就中國(guó)高峰，幾乎是這么一個(gè)遷徙的路線。所以我們就是翻閱了歷史上面不同階段的，各個(gè)時(shí)期的收音機(jī)的一些設(shè)計(jì)，1920年代的，1930年代的，1940年代的，1950年代的，1960年代的……我們參考了上萬(wàn)張圖片，最后選定了美國(guó)1930年代的，它很經(jīng)典，美國(guó)是收音機(jī)的發(fā)源地，美國(guó)1930年代也正好是收音機(jī)時(shí)代由原始走向成熟，正好在那個(gè)時(shí)候他的收音機(jī)就符合既經(jīng)典又簡(jiǎn)潔，這么一個(gè)原則，所以我們就以那個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)為背景，就去找出原形。
創(chuàng)投分享會(huì)：類似復(fù)刻版這種感覺(jué)？
曾德鈞：沒(méi)有，那還不是復(fù)刻，我們是去抓了它的一些設(shè)計(jì)元素，比如說(shuō)旋鈕的風(fēng)格、比例，大概的是一個(gè)什么樣的尺寸，什么樣外觀的風(fēng)格，我們抓一些，然后自己在做二次設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)也是我自己做的。
3、做眾籌，要享受金錢以外的樂(lè)趣
文化產(chǎn)業(yè)的眾籌盈利模式，總顯得那么曲折?！澳憧偛荒苣靡魳?lè)人帶來(lái)的流量去賣廣告，然后據(jù)為己有吧？”樂(lè)童音樂(lè)創(chuàng)始人馬客在創(chuàng)投分享會(huì)回訪時(shí)如此回答“不做廣告”的疑問(wèn)。同樣，作為貓王Tesslor收音機(jī)眾籌發(fā)起人曾德鈞，他似乎更醉心于傳播收音機(jī)文化。
文化產(chǎn)品的眾籌總是恥于無(wú)節(jié)制地叫賣，一開(kāi)始不免過(guò)于依賴朋友人脈，這次眾籌促使曾德鈞開(kāi)始學(xué)習(xí)更多媒體傳播方式。除了在眾籌頁(yè)面插入了一個(gè)文藝指數(shù)爆表的短視頻外，他還建立了一個(gè)微信公眾號(hào)，撰寫文章推廣收音機(jī)文化。從文章內(nèi)容與版式上都看得出他的用心程度。
創(chuàng)投分享會(huì)：您為什么要親自出來(lái)做收音機(jī)眾籌？其實(shí)還是可以像之前那樣，作為一個(gè)總設(shè)計(jì)師的身份，就是我來(lái)保證你的品質(zhì)，來(lái)保證你這個(gè)形象逼格，然后讓別人出來(lái)眾籌。
曾德鈞：如果這個(gè)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，我應(yīng)該按照你的這個(gè)方式來(lái)做，可是這個(gè)是一個(gè)很有文化，很有底蘊(yùn)，很有歷史的一個(gè)東西，這些年輕人不懂。無(wú)線電的發(fā)明到現(xiàn)在有100多年，收音機(jī)的出現(xiàn)也有100多年，我們這些年輕人都沒(méi)經(jīng)歷過(guò)，而我全經(jīng)歷過(guò)，我自己從小我就自己傳過(guò)這個(gè)小礦石機(jī)，也自己裝過(guò)這個(gè)小的半導(dǎo)體機(jī)，也去買過(guò)電子管機(jī)，自己又生產(chǎn)各種各樣的收音機(jī)，自己又做Wifi收音機(jī)，又做Wifi音響。對(duì)整個(gè)的歷史，我想全世界做收音機(jī)的歷史上沒(méi)有一個(gè)人比我更完整了。所以這就是為什么我要到前臺(tái)來(lái)，因?yàn)檫@是一種責(zé)任，這是一種擔(dān)當(dāng)，沒(méi)有誰(shuí)能夠來(lái)?yè)?dān)當(dāng)這種責(zé)任。
創(chuàng)投分享會(huì)：這是在講述歷史。
曾德鈞：對(duì)，這是一種講述，因?yàn)槭找魴C(jī)他本身就是一種歷史的回憶，一種現(xiàn)代科技承載的東西，那么從歷史上面最早的，最科技的，電子計(jì)算機(jī)，第一臺(tái)電子機(jī)就是電子管的，所以就像這些東西，這些故事，這些過(guò)程，這些經(jīng)歷，我們這些做做文案的也好，他們是完全不知道的，絕對(duì)說(shuō)不出來(lái)的。我現(xiàn)在基本上兩天一篇稿來(lái)推廣，我都是我親自去寫的。
4、傳統(tǒng)音箱的衰落是必然
國(guó)內(nèi)音箱的消費(fèi)趨于兩極分化：要么如大多數(shù)藍(lán)牙音箱一樣，使用極端便利但音效一般，要么如大多數(shù)被功放拖著的無(wú)源音箱，使用繁瑣但音質(zhì)上佳。 傳統(tǒng)音箱形態(tài)和功能要如何變化，曾德鈞自己進(jìn)行了近15年的摸索。從用戶的角度，他總結(jié)出三個(gè)可以努力的方向：想聽(tīng)到什么都行；想在哪兒聽(tīng)都行；想怎么聽(tīng)都行。目前流行的解決方案是藍(lán)牙音箱。不過(guò)藍(lán)牙的傳輸帶寬較窄，只能CD音質(zhì)是傳輸極限，對(duì)母帶級(jí)別的音質(zhì)就無(wú)能為力了。
“一種音箱的的繁榮和衰落，是以信號(hào)源的變化為契機(jī)的?！痹骡x認(rèn)為，目前藍(lán)牙傳輸協(xié)議在技術(shù)上（速率）和系統(tǒng)生態(tài)適配度上都與現(xiàn)有設(shè)備存在相當(dāng)?shù)牟罹?，基于DLNA技術(shù)的Wifi音箱就成為理想的替代方案?！八{(lán)牙的應(yīng)用相對(duì)比較受到一些局限，未來(lái)Wifi會(huì)成為一種主流?！?/p>
曾德鈞做了個(gè)預(yù)測(cè)：到今年年底，藍(lán)牙音箱預(yù)期銷量是1.2億臺(tái)，從明年開(kāi)始會(huì)慢慢進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，大概2017年銷量會(huì)降到4000-5000萬(wàn)臺(tái)。而Wifi音響今年全球大概是1000萬(wàn)臺(tái)，那三年以后的話大概是1億臺(tái)，也就是說(shuō)Wifi音響未來(lái)出產(chǎn)量會(huì)增長(zhǎng)10倍，藍(lán)牙音響至少要下降一半。
在Wifi音響領(lǐng)域最著名的當(dāng)屬Sonos。“Sonos在wifi音箱市場(chǎng)里算是個(gè)先驅(qū)者了?！痹骡x這么表示了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的敬慕，不過(guò)曾德鈞自己在著手進(jìn)行Wifi音響試驗(yàn)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)Sonos的技術(shù)都申請(qǐng)了專利，山寨有風(fēng)險(xiǎn)，他們只能另辟蹊徑實(shí)現(xiàn)，“就像當(dāng)時(shí)X86這個(gè)階段，那么Intel搞了一個(gè)X86的系統(tǒng)，那么他做起來(lái)就很簡(jiǎn)單?？僧?dāng)AMD也要搞和一個(gè)X86兼容的東西，那做起來(lái)難度就大很多?！彼嬖V創(chuàng)投分享會(huì)君，直到2013年，他們也申請(qǐng)下來(lái)了無(wú)線音箱的專利，并以此成立了專利聯(lián)盟制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
“兩者的區(qū)別在于：Sonos是UDP同步，我們是TCP同步?！彼蛄藗€(gè)比方：UDP就是廣播模式，信號(hào)發(fā)出去，你收到了就是收到，收不到就丟了，TCP是雙模式，我每發(fā)一個(gè)信號(hào)就要問(wèn)你收到?jīng)]有，沒(méi)收到就再發(fā)一次，保證不丟包。
5、聽(tīng)音樂(lè)的心態(tài)：木耳與否有什么重要的？
器材黨與玄學(xué)黨如此追求音質(zhì)，以至于他們已經(jīng)被“火電聲音暖，水電聲音冷”這種段子嘲諷。曾德鈞雖然在歷次音樂(lè)硬件的眾籌中都擔(dān)任內(nèi)部構(gòu)造的設(shè)計(jì)師，也非常重視音質(zhì)，但并不認(rèn)可過(guò)分追求音質(zhì)的行為，而對(duì)不少人自稱“木耳”自嘲也不認(rèn)同。
創(chuàng)投分享會(huì)：個(gè)人覺(jué)得，其實(shí)我覺(jué)得欣賞還真的需要一個(gè)敏銳的耳朵，其實(shí)大部分人如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的聽(tīng)音或器材，會(huì)不會(huì)還是“木耳”？
曾德鈞：在這點(diǎn)上面，我的看法是不一樣的，其實(shí)這里面就是一個(gè)人文的精神，不管人的耳朵好與不好，實(shí)際上與欣賞音樂(lè)是無(wú)關(guān)的，都會(huì)欣賞音樂(lè)。貝多芬是個(gè)聾子，他也一樣會(huì)寫出好的音樂(lè)來(lái)，所以真正好的音樂(lè)與音響音質(zhì)好的表現(xiàn)既有關(guān)，也無(wú)關(guān)。好的聲音肯定是對(duì)音樂(lè)是有幫助的，但是不會(huì)隨著耳朵會(huì)有天壤之別，聽(tīng)音是能夠培養(yǎng)的，越聽(tīng)會(huì)越好，當(dāng)然除非你用而耳塞成天去聽(tīng)，可能會(huì)把耳朵聽(tīng)壞，那屬于另外一種情況。
創(chuàng)投分享會(huì)：現(xiàn)在的發(fā)燒友，有種感覺(jué)，追求音響或收音機(jī)的功能越少越好，所謂復(fù)古、回歸本原。
曾德鈞：“少就是好”，要正確去看待它。比如說(shuō)在我們面板上面所設(shè)計(jì)的這種旋鈕、按鈕這些東西，那么首先要簡(jiǎn)潔，用戶就比較容易去操作，就像iPhone一樣，他也是少就是好的一個(gè)典型設(shè)計(jì)的案例，后來(lái)又講三步必須直接達(dá)到用戶的找到想找的東西，那這個(gè)角度應(yīng)該是這樣的。但少就是好不是說(shuō)所有的東西少都是好。
堅(jiān)持追求文化和心靈價(jià)值的純潔性，令不輕易地直接談錢成為音樂(lè)圈的潛規(guī)則，某種程度上成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮面前轉(zhuǎn)變總顯得那么“羞怯”的重要原因。盡管在樂(lè)童音樂(lè)官網(wǎng)顯示，眾籌還有6天結(jié)束，但運(yùn)用了多種傳播手段之后，此次眾籌已經(jīng)大大超出他的預(yù)期，在音樂(lè)圈眾籌時(shí)，“你必須把你的價(jià)值傳達(dá)出去”，曾德鈞如是說(shuō)。
在握手言別之際，創(chuàng)投分享會(huì)君追問(wèn)道，會(huì)眾籌Wifi模塊的Hi-Fi音箱嗎？他不假思索地說(shuō)：會(huì)！
