歌華說11月14日北京地區(qū)的電視機開機率達66.2%，當(dāng)天每戶平均收視時長為203分鐘。那么問題來了，有了機頂盒之后的電視機，什么叫做開機率，什么叫做收視時長？
機頂盒回傳數(shù)據(jù)聽上去應(yīng)該是這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計的技術(shù)原理。但這里有一個模糊的地方，似乎需要歌華給予更準(zhǔn)確和清楚地解釋——因為與常識和經(jīng)驗相悖。
這個開機是開的什么機，如果是開的機頂盒，那么就不能認(rèn)為是電視機的開機率，這兩者之間不是完全可以劃等號的（下文再表）。如果是開的電視機，那么電視機的開啟是如何通過機頂盒偵測的呢？技術(shù)上我想應(yīng)該不難，但也似乎有必要說明這個開機率究竟指的是開了哪部“電視機”？
一個值得指出的用戶常見習(xí)慣是，機頂盒的電源是常亮的，或是休眠狀態(tài)，或是正在播出節(jié)目的狀態(tài)，但是——電視機卻是關(guān)著的。創(chuàng)投分享會君相信這樣的用戶絕不少見，特別是年輕人比較“懶”、比較不會節(jié)約用電，因此當(dāng)兩個遙控器需要都關(guān)閉的時候，關(guān)掉電視機即可讓客廳安靜，關(guān)掉機頂盒的必要性就不足了，何況還要通過物理的電源按鍵才能完全關(guān)閉機頂盒的動作就會非常罕見。如果是在電視機關(guān)閉但機頂休眠或正在播出的情況下計入的收視時長，是否是有效時長呢？如果歌華已經(jīng)能夠偵測到電視機本身是否開關(guān)，那么剔除電視機關(guān)掉但機頂盒開啟情況下的收視時長是必要的，因為這個非常無效。
當(dāng)然這些都是創(chuàng)投分享會君的猜測，也是真誠地向歌華求證“電視機開機率”的準(zhǔn)確含義，如果66.2%和203分鐘是排除了以上創(chuàng)投分享會君懷疑的，那么這兩個數(shù)字就真的足夠讓業(yè)界振奮，足夠讓傳統(tǒng)電視行業(yè)歌唱春天了。
此外，創(chuàng)投分享會君注意到越來越多的年輕人，在通過盒子或智能電視機本身在收看電視節(jié)目，歌華有線已經(jīng)不再是客廳標(biāo)配——不僅機頂盒，甚至連有線電視線都不再與電視機相連，這些應(yīng)該納入但未納入統(tǒng)計的“電視機”是不是會讓“開機率”更真實？
好了，創(chuàng)投分享會君不廢話了，無論是歌華還是其他有線電視提供商，必須正視盒子、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在蠶食傳統(tǒng)電視的“開機率”，不要用不可靠的數(shù)字安慰傳統(tǒng)電視行業(yè)，只有正視淋漓的鮮血才是真的猛士，只有正視對手究竟有多強大，才能找到迎敵的對策。
附：歌華有線回應(yīng)開機率下降傳聞：沒有依據(jù)
新京報訊 （記者李婷婷）昨日，歌華有線公布，11月14日北京地區(qū)的電視開機率達66.2%，當(dāng)天每戶平均收視時長為203分鐘。數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩(wěn)定，每日每戶平均收視時長持續(xù)增長。
日前，歌華有線宣布，已建成全國首個大樣本收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)，可實時采集、分析北京地區(qū)400萬用戶的收視數(shù)據(jù)，并正式推出“歌華發(fā)布”收視數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品。
歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，11月14日北京地區(qū)的電視開機率達66.2%，每戶平均收視時長為203分鐘。
據(jù)悉，北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩(wěn)定，保持在60%以上，其中2014年11月1日至11月12日，日均開機率為65.11%。
歌華有線表示，這些數(shù)據(jù)說明此前“北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%”的消息沒有依據(jù)。
同時，北京地區(qū)每日每戶平均收視時長持續(xù)增長，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘。
