創(chuàng)投分享會(huì)注：創(chuàng)投分享會(huì)君在11月12日圍觀了每年一度的騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇，其中的演講和對(duì)話嘉賓不乏赫芬頓郵報(bào)（Huffington Post）CEO、BI（Business Insider）執(zhí)行主編、BuzzFeed副總裁等諸多大腕級(jí)人物，限于篇幅，創(chuàng)投分享會(huì)在此節(jié)選了赫芬頓郵報(bào)CEO 杰米?梅曼（Jimmy Maymann）的演講，一起來聽他怎么解讀媒體的變革與技術(shù)的關(guān)系。
1、如果你不明白谷歌模式，你就無法理解現(xiàn)在的媒體行業(yè)
我們都知道創(chuàng)新在過去20年中維持經(jīng)濟(jì)增長的巨大推動(dòng)力，創(chuàng)新都依賴于技術(shù)的革新，我們來看看過去的50年在技術(shù)上有什么革新。我們有了iPhone 5、iPhone 6、iPhone 6 Plus等等，而且我們在打印技術(shù)方面也有了很大的革新?，F(xiàn)在整個(gè)媒體行業(yè)的劇變，對(duì)于技術(shù)是非常重要的。
當(dāng)我們看媒體行業(yè)的時(shí)候，現(xiàn)在有什么樣的競爭者，現(xiàn)在已經(jīng)有出版業(yè)的新模式，市場上也有新的公司。他們是非傳統(tǒng)的公司，像社交媒介、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站已經(jīng)改變了網(wǎng)民和媒體之間互動(dòng)的方式。而且整個(gè)媒體更新的方式越來越快。
赫芬頓的模式也是新的模式。它2005年開始是一個(gè)博客的平臺(tái)，在9年中發(fā)生了很多的變化?，F(xiàn)在有八萬的博客仍然是活躍的用戶，當(dāng)打開赫芬頓郵報(bào)的網(wǎng)站的時(shí)候，大家有些人讀的是新聞，認(rèn)為是新聞的網(wǎng)站，同時(shí)他們也將作為一個(gè)博客的媒介，使得他們可以和博主進(jìn)行交流，他們可以在博客上談?wù)勆鐣?huì)上、政治上很重要的事情，他們可以從博主的言論中知道博主對(duì)當(dāng)前的事件的想法。另一個(gè)變革是搜索引擎，搜索引擎這幾年成為了媒介中非常重要的力量。谷歌是世界上非常強(qiáng)大的公司之一，在十幾年前，谷歌還是一個(gè)很小的公司，過去的十年間他們建成了一個(gè)成功的企業(yè)模式，如果你現(xiàn)在不知道這個(gè)公司的模式為何如此重要，你就不太明白現(xiàn)在的媒體行業(yè)。
赫芬頓郵報(bào)很早的時(shí)候就意識(shí)到搜索引擎的重要性，我們希望大家在搜索的時(shí)候在網(wǎng)頁上很快就找到我們的連接，我們有工具讓團(tuán)隊(duì)理解到搜索引擎的重要性，如何在搜索引擎上優(yōu)化自己的搜索。當(dāng)你進(jìn)入到谷歌關(guān)健詞的時(shí)候，比如奧斯卡，可能前十個(gè)找到的新聞都是來自赫芬頓郵報(bào)。下一個(gè)是社交媒介，社交媒介也是整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變化，十年前Facebook剛剛開始，那么現(xiàn)在，他們已經(jīng)有11億的用戶了，
2、視頻、移動(dòng)化和社交網(wǎng)絡(luò)將是媒體的新希望
現(xiàn)在很多美國的民眾上網(wǎng)的大部分時(shí)間都在社交媒介，所以社交媒介是變革性的，變革了整個(gè)媒體行業(yè)。對(duì)于我們來說意味著什么？這些社交媒體的平臺(tái)，成為了媒體非常重要的機(jī)構(gòu)，如果您不了解，不知道他分布的渠道就有問題了。我們做的任何事情都以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，沒有數(shù)據(jù)我們就做不出好的決定。
視頻也非常重要，是下一個(gè)前沿，不光對(duì)我們來講，對(duì)所有的數(shù)字、數(shù)碼結(jié)構(gòu)都是這樣，F(xiàn)acebook在過去6個(gè)月視頻的閱讀量翻了一倍，一分鐘就有一百多個(gè)小視頻上傳。所以視頻的消費(fèi)非常多。在美國大概30%的人上網(wǎng)的時(shí)候在視頻，所以在線的視頻是一個(gè)很大的塊。年輕人更是這樣的。
電視不可能明天就消失，如果我們認(rèn)為電視明天消失，那太愚蠢了，電視已經(jīng)存在很長時(shí)間了。但是我們看一下年輕這一代，你就可以知道年輕一代人，他們的媒體消費(fèi)方式是不一樣的，之前聽到前面的嘉賓講到，年輕人很多事情做的跟其他人一樣，也許他們在看電視，只不過在看電視同時(shí)做別的事情，這也反映出一個(gè)變化的趨勢，我們要想到一個(gè)辦法來抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。
最后一個(gè)前沿是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為向移動(dòng)的轉(zhuǎn)變，比平面向臺(tái)式電腦的轉(zhuǎn)變更快，而且他的速度非?？?，18個(gè)月之前18%的用戶在移動(dòng)終端，現(xiàn)在差不多有60%的用戶，只經(jīng)歷了十幾個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)速度比之前任何一代的轉(zhuǎn)變都更快。
我們是非常相信用戶產(chǎn)生內(nèi)容的，我們認(rèn)為賦予人民聲音是好事，我們要把這個(gè)整合進(jìn)來，同時(shí)我們要生產(chǎn)很專業(yè)的內(nèi)容，我們要把用戶生成的內(nèi)容結(jié)合起來，我們希望在這方面做的更進(jìn)一步，希望在視頻方面做到用戶產(chǎn)生內(nèi)容。舉個(gè)例子，在美國發(fā)生了波斯頓的爆炸事件，在全球分享的第一個(gè)是用iPhone手機(jī)拍下來的，這是第一個(gè)向全球分享的。這些東西將來會(huì)更多，我們要找到辦法來利用這個(gè)趨勢，這是我們應(yīng)該做的事情。
我們已經(jīng)講到過下一代的設(shè)備，現(xiàn)在都是向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，最大的挑戰(zhàn)是我們怎么樣來利用好，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)不是很清楚，怎么利用好移動(dòng)產(chǎn)生利潤，F(xiàn)acebook做得不錯(cuò)，但是他的規(guī)模比較大。出版商現(xiàn)在沒有做到這一點(diǎn)，移動(dòng)這方面視頻很重要，原生的廣告也很重要，這是下一個(gè)的前沿，非常希望看到下一步的進(jìn)展。
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