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盡管在品牌名稱方面舉棋不定，新slogan——“世界觸手可及”則神形俱備地傳達了淘寶旅行的發(fā)力點：境外、觀光、飛著去！ 

淘寶旅行是阿里在2010年推出的在線旅游業(yè)務平臺，航空公司（如東航、深航、國秦航空）、機票代理商（2400家以上）、酒店（3萬家以上）及OTA（如攜程）都可以上來“開店”。日前，阿里斥資28.1億獲石基信息15%股權。占據全國五星級酒店管理系統90%份額石基信息為淘寶旅行插上了翅膀。而讓淘寶旅行飛起來的東風就是盛況空前的“雙十一”了。 

阿里覬覦旅游市場已久，淘寶旅行蓄勢三年，今朝爆發(fā)有三方面的機遇： 

第一，電商在服裝、家電、日雜、食品等領域競爭已趨白熱化，在這些地方取得新份額的潛力有限、代價及大。旅游是一個規(guī)模達數萬億并快速增長的市場（2014年約為3萬億），攜程、藝龍、去哪兒等電商全部加起來只占很小的份額，供電商馳騁的空間極大； 

第二，攜程、藝龍等十多年的經營，使得城鎮(zhèn)用戶對在線旅行電商的認知度、接受度非常高； 

第三，后發(fā)優(yōu)勢加阿里生態(tài)體系支撐，淘寶旅行可以通過創(chuàng)新做攜程、藝龍、去哪兒沒想到或想到沒辦法做的事，解決旅客出行中的痛點。比如“酒店后付”這個產品，不用預付、不需前臺現付、不要預授權，把房卡并到前臺就可以走人，支付將在客人離店后通過支付寶完成。沒有阿里金融和基石信息，這是不可想象的。 

盡管已經運營三年，也擺出了全面出擊的架勢，去啊顛覆在線旅行“大殺器”是機票“一鍵退改簽”。機票代理商數量比酒店少好幾個數量級，航空公司更是沒幾個，對有實力的后來者是非常理想的“灘頭陣地”。去哪兒網如此，淘寶旅行也是這樣。 

穩(wěn)住陣腳后，去啊推出“一鍵退改簽”，即當消費者行程發(fā)生變化時，用APP一鍵提交申請，退票費一個小時可到賬。攜程、去哪兒網的機票業(yè)務規(guī)模都很大，但在退改方面屢遭詬病。實際上是在“替航空公司或機票代理商受過”。

去啊如果真的能在退改簽方面提供優(yōu)于攜程、去哪兒的服務，憑阿里的影響力、支付寶的覆蓋率，機票業(yè)務的格局將煥然一新。此外，去啊還推出“縱橫中國”這一產品：4999元10次自由飛，或9999元25次自由飛（中國境內）。 

如果說，發(fā)布會中上忽必烈把“去哪里不重要”說成“去哪兒不重要”是口誤，那么宣稱將提供“比去哪兒更低的機票價格”則是明確了主要的進攻方向。