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多年以來，亞馬遜每個(gè)季度都能因?yàn)轱w速增長(zhǎng)的營收，以及對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)項(xiàng)目的樂觀情緒而贏得投資者的青睞。然而，部分投資的懷疑態(tài)度近年來一直在增長(zhǎng)——在亞馬遜周四發(fā)布業(yè)績(jī)前，該股今年以來已經(jīng)累計(jì)下跌21%。

2014年至今，亞馬遜已經(jīng)發(fā)布了第一部智能手機(jī)Fire以及一款全新的機(jī)頂盒。該公司開始提供流媒體服務(wù)，而且大舉投資制作視頻內(nèi)容，還擴(kuò)大了當(dāng)日配送服務(wù)的范圍，甚至計(jì)劃開設(shè)首家實(shí)體店。亞馬遜一直在建設(shè)倉儲(chǔ)設(shè)施以加快配送速度，并增加新的數(shù)據(jù)中心來支持其快速增長(zhǎng)的云計(jì)算業(yè)務(wù)。

“他們顯然在四處投資?！表f德布什證券分析師邁克爾-帕赫特(Michael Pachter)說，“他們已經(jīng)推出了新的產(chǎn)品——手機(jī)、機(jī)頂盒、自制劇——但目前還不清楚這會(huì)給銷售額帶來多大貢獻(xiàn)。”

亞馬遜表示，該公司在“技術(shù)和內(nèi)容”領(lǐng)域(包括新產(chǎn)品開發(fā)、音樂和視頻版權(quán)以及數(shù)據(jù)中心 )的投資在最近一個(gè)季度增長(zhǎng)了40%，達(dá)到營收增速的兩倍?？萍己蛢?nèi)容投資占據(jù)營收的12%。

帕赫特估計(jì)，亞馬遜今年將花費(fèi)15億美元的流媒體內(nèi)容開支，2015年將增至20億美元。年費(fèi)99美元的亞馬遜金牌服務(wù)會(huì)員可以在無需額外成本的情況下觀看《Transparent》和《阿爾法屋》等亞馬遜自制劇。

由于要在佛羅里達(dá)、加利福尼亞和德克薩斯建設(shè)新的倉儲(chǔ)中心，同樣增加了亞馬遜的開支。今年第三財(cái)季，該公司的員工人數(shù)也增長(zhǎng)36%，達(dá)到14.95萬人。

Fire智能手機(jī)是亞馬遜投入四年研發(fā)精力的產(chǎn)物，雖然提供了全息屏幕等先進(jìn)功能，但卻未能引發(fā)市場(chǎng)的廣泛熱捧。

這款手機(jī)上市僅僅兩個(gè)月就出現(xiàn)了銷量疲軟的跡象。亞馬遜當(dāng)時(shí)將這款產(chǎn)品的兩年合約價(jià)下調(diào)到接近于零。該公司表示，截至第三財(cái)季末的Fire手機(jī)庫存為8300萬美元。

亞馬遜這種全面開火的戰(zhàn)略使得外界很難判斷該公司今后幾年的核心所在。他們花費(fèi)約11億美元收購了視頻游戲網(wǎng)站Twitch，還推出了一款家用雜貨掃描棒。該公司甚至發(fā)布一款與智能手機(jī)和平板電腦相連的信用卡讀卡器，希望與eBay旗下的PayPal和Square展開競(jìng)爭(zhēng)。

亞馬遜并未公布太多與其業(yè)務(wù)相關(guān)的細(xì)節(jié)，導(dǎo)致外界難以評(píng)估金牌服務(wù)等項(xiàng)目的盈利能力。

“我們不知道金牌會(huì)員的數(shù)量和開支。”帕赫特說。

“該項(xiàng)目增長(zhǎng)很快?！碧K庫塔克說，“我們對(duì)此頗感振奮，所以我們認(rèn)為這無論是對(duì)用戶還是對(duì)我們以及股東來說，都可以帶來長(zhǎng)期利益?！?/div>