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隨著互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻節(jié)目越來(lái)越泛濫，點(diǎn)擊和質(zhì)量魚龍混雜，很多視頻創(chuàng)業(yè)者會(huì)質(zhì)疑到底是內(nèi)容更重要，還是平臺(tái)更關(guān)鍵？到底是貼地氣的優(yōu)酷牛逼還是白富美的愛奇藝更加高大上？我們抽空把兩大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)（優(yōu)酷和愛奇藝）的節(jié)目（主要是原創(chuàng)視頻節(jié)目）簡(jiǎn)單看了一下，和大家分享些心得。

 

針對(duì)優(yōu)酷，最深刻的感受就是——這是一個(gè)非常明顯的宅男向的視頻平臺(tái)，這是不同于愛奇藝最大的一點(diǎn)，具體的細(xì)節(jié)后邊慢慢說(shuō)。

優(yōu)酷綜合點(diǎn)擊比較高的節(jié)目多為資訊和資訊式的八卦，通常會(huì)有搞笑的元素或者方式，比如《暴走大事件》、《關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》、《飛碟說(shuō)》等。這種節(jié)目含有巨大的信息量，能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)，通俗、易懂、好玩地了解到大量信息。節(jié)目體量在5-20分鐘不等，集均點(diǎn)擊至少是兩三百萬(wàn)，《暴走》已經(jīng)達(dá)到了781w（截止2014.9.26數(shù)據(jù)），節(jié)目體量在20分鐘。同時(shí)這些節(jié)目的主持人大都長(zhǎng)得丑、說(shuō)話怪，不知道是不是迎合了人們的審丑時(shí)代，一個(gè)大帥哥在上邊叭叭叭只能吸引腦殘的女人，屌絲們喜歡看跟自己一樣的屌絲叭叭叭他們關(guān)心的東西。

除了這種節(jié)目之外，節(jié)目能給優(yōu)酷平臺(tái)帶來(lái)流量的還有一類的就是《曉說(shuō)》、《羅輯思維》和《鴻觀》?！稌哉f(shuō)》就不用多說(shuō)了，這檔就過(guò)分依賴個(gè)人色彩，第一季和第二季的集均點(diǎn)擊分別是333w和506w（截止2014.9.26數(shù)據(jù)），節(jié)目體量在20-40分鐘，不過(guò)高曉松去了愛奇藝照樣給愛奇藝導(dǎo)流量，這個(gè)就純靠節(jié)目本身了。

《羅輯思維》這個(gè)產(chǎn)品很明顯也是打造羅胖個(gè)人的人格體，集均點(diǎn)擊在140w（截止2014.9.26數(shù)據(jù)），節(jié)目體量在45-49分鐘，單純作為互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，這個(gè)沒有動(dòng)畫沒有包裝的節(jié)目，真心有點(diǎn)長(zhǎng)。

倒是優(yōu)酷剛開始推的《鴻觀》值得嚼一嚼，現(xiàn)在看來(lái)優(yōu)酷是想把宋鴻兵打造成下一個(gè)優(yōu)酷的高曉松，《曉說(shuō)》的宣傳詞是“世界很大，大到可以曉說(shuō)”，《鴻觀》的宣傳詞是“世界很小，小到可以鴻觀”，編輯喂，改一改詞好不好啊?！而櫽^》在七月份的時(shí)候開始上線，那個(gè)時(shí)候還是以宋鴻兵個(gè)人擅長(zhǎng)的金融話題為主，優(yōu)酷并沒有花力氣去推，效果不太好，甚至中間停播了兩次。九月份起，《鴻觀》就開始在首頁(yè)的推薦位了，前兩集的點(diǎn)擊分別是389w和769w，節(jié)目體量在25-30分鐘，話題都是有關(guān)南京大屠殺的，多濃厚的高曉松氣息啊，無(wú)奈宋鴻兵的個(gè)人魅力還是比高曉松差了點(diǎn)，甚至感覺他應(yīng)該是在背稿子而不是高曉松那種拿了提綱就說(shuō)話的類型?，F(xiàn)在點(diǎn)擊效果不錯(cuò)，就是對(duì)優(yōu)酷的這種復(fù)制做法覺得有點(diǎn)別扭，以觀后效吧。

這三檔節(jié)目放在愛奇藝，估計(jì)就死翹翹了，知識(shí)性的東西相信對(duì)女人來(lái)說(shuō)是沒有什么吸引力的，剛剛前面說(shuō)過(guò)了，優(yōu)酷是一個(gè)宅男向很強(qiáng)的視頻平臺(tái)。

廣大的男性同胞上網(wǎng)都干什么呢？游戲、看片兒、漲姿勢(shì)，除了這三個(gè)還有啥？啥都沒有。以上這幾檔優(yōu)酷的高點(diǎn)擊節(jié)目完全符合這幾點(diǎn)，所以說(shuō)明了什么？第一、男性的互聯(lián)網(wǎng)需求就是娛樂、色情和信息渠道；第二、優(yōu)酷就是一個(gè)男性平臺(tái)。這幾檔節(jié)目的男女占比就能證明這個(gè)觀點(diǎn)：

（吐槽）不得不提的是《關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》，一個(gè)八卦節(jié)目都能男女幾乎對(duì)半，這平臺(tái)男的是有多多！

再說(shuō)愛奇藝，它是一個(gè)典型的女性平臺(tái)。先看看愛奇藝自制節(jié)目中，目前數(shù)據(jù)比較好的：

《星座棋談》集均點(diǎn)擊在230w（截止2014.9.26數(shù)據(jù)），節(jié)目體量20分鐘；《娛樂猛回頭》集均點(diǎn)擊在187w，節(jié)目體量7-10分鐘；《時(shí)尚江湖》集均點(diǎn)擊170w，節(jié)目體量15分鐘；《彬彬有理》集均點(diǎn)擊68w，節(jié)目體量10-15分鐘；《電視劇有戲》集均點(diǎn)擊60w，節(jié)目體量6-10分鐘；以上數(shù)據(jù)均截止到2014.9.26?！稌运善嬲劇返狞c(diǎn)擊也很高，我們就不說(shuō)了好嗎！

這些節(jié)目都有什么特點(diǎn)呢？有星座、八卦、娛樂、明星、情感、電視劇，多么明顯的女性向特點(diǎn)。廣大女同胞們想想，上網(wǎng)又干嘛，淘寶、看劇、找娛樂新聞?wù)覙纷樱ó嬐庖簦壕筒恍拍銈冋娴倪€干別的），愛奇藝的這幾檔節(jié)目完全滿足了這幾個(gè)需求，所以說(shuō)明什么？第一、女性的互聯(lián)網(wǎng)需求就是購(gòu)物、八卦和消遣（主要集中在看劇上），第二、愛奇藝就是一個(gè)女性平臺(tái)，關(guān)于男女比例咱們也有數(shù)據(jù)

（吐槽）《娛樂猛回頭》八卦節(jié)目必然女的看得多。再說(shuō)《時(shí)尚江湖》，跟優(yōu)酷《關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》同理，這平臺(tái)女的是有多多，而且！人家有明星出臺(tái)沒辦法。

其實(shí)不管什么平臺(tái)，這些視頻除了有非常明顯的性向之外，他們還具備一些基本素質(zhì)：節(jié)奏快、信息量大、觀點(diǎn)獨(dú)特（態(tài)度）、表達(dá)有趣（搞笑）。我相信，這是一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目必備的基本技能，不然，我相信以下問(wèn)題你一定也會(huì)給到同樣答案。

 

最后想說(shuō)的是，什么是互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的心理？其實(shí)，即使視頻是免費(fèi)的，他們也是有要求的，而且要求反而會(huì)更高。視頻制作商要做的，就是想ta所想，給ta想要的，比情人還了解ta的G點(diǎn)，你才能讓ta高潮。