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諾基亞品牌,2008年價(jià)值552億美元,今朝棄用

2014-10-23 項(xiàng)目

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諾基亞品牌,2008年價(jià)值552億美元,今朝棄用
綜合媒體消息,微軟將不在新款智能手機(jī)使用NOKIA品牌,但在入門級(jí)功能機(jī)上仍然會(huì)使用。 

Nokia源自芬蘭的一條河流Nokianvirta,該品牌手機(jī)的全球市場(chǎng)占有率一度超過70%,數(shù)十億人的第一部手機(jī)是諾基亞。2008年,品牌價(jià)值達(dá)552億美元。 

2011年2月,“巔峰”期的諾基亞手機(jī)正式開始與微軟合作并啟用新的“Lumia”標(biāo)示作為搭載WP系統(tǒng)機(jī)型的專有品牌。兩年后的9月,微軟宣布以總計(jì)54.4億歐元(約合72億美元)的價(jià)格收購(gòu)諾基亞旗下的大部分手機(jī)業(yè)務(wù)(包括專利許可)。交易完成后,包括CEO埃洛普在內(nèi)的3.2萬諾基亞員工將加入微軟。 

2014年4月,收購(gòu)正式完成。微軟立即開始了大載員,來自諾基亞的員工被裁掉1.25萬。埃洛普沒有成為鮑爾默的接班人(鮑爾默只是讓他當(dāng)了幾天候選人),而是被“遣散”了,“遣散費(fèi)”倒是不低折合人民幣2.1億。 

收購(gòu)?fù)瓿芍?,善良的人們?cè)?jīng)幻想微軟能讓諾基亞品牌重振雄風(fēng)。畢竟除了可口可樂,在世界范圍內(nèi)認(rèn)知度如此高的品牌屈指可數(shù)。但微軟收購(gòu)之后,迅速采取了一系列“去諾基亞”行動(dòng)。如果說將收購(gòu)來的公司更名為微軟移動(dòng)、將諾基亞產(chǎn)品網(wǎng)站www.Nokia.com向旗下新的移動(dòng)網(wǎng)站域名遷徙可以理解。那么在智能機(jī)棄用NOKIA品牌則有些“意氣用事”了。遠(yuǎn)的不說,中國(guó)市場(chǎng)還是很認(rèn)這個(gè)品牌的。多少品牌想方設(shè)法都賣不成3000元以上的手機(jī),而諾基亞連續(xù)推出的一款款 “機(jī)皇”曾經(jīng)獨(dú)步高端機(jī)市場(chǎng)。  

退一萬步說,不用就不用吧,塵封起來,給世人留下一絲美好回意:開機(jī)鈴聲中,閃現(xiàn)出藍(lán)色的NOKIA。然后,一只小嫩手和一只溫暖的大手相握……就象超級(jí)影后在輝煌中謝幕,美好的形象永駐人心。但微軟不希望這樣!其實(shí),微軟在收購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)進(jìn)還獲得諾基亞旗下專門用于廉價(jià)功能機(jī)的品牌Asha,現(xiàn)在卻將Nokia降級(jí)使用。要知道今天的低端智能機(jī)價(jià)格只有5?6百,“功能機(jī)”、還是“入門級(jí)”的現(xiàn)價(jià)只有一、兩百元。根據(jù)微軟收購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)的約定,諾基亞在2016年將重獲品牌使用權(quán),但那時(shí)普通人家的小學(xué)生都覺得諾基亞太低檔,品牌已徹底完蛋了。
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