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從5億到7900萬,56網(wǎng)是怎么衰敗下去的?

2014-10-22 項(xiàng)目

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從5億到7900萬,56網(wǎng)是怎么衰敗下去的?

根據(jù)今日的最新爆料,已日漸成為燙手山藥的56網(wǎng),不久后將被搜狐以1290萬美元約合人民幣7900萬的價格從人人網(wǎng)手上收購。要知道,4年前人人這邊可是花了5億人民幣全資買下的這家視頻網(wǎng)站。

從5億到7900萬,56網(wǎng)縮水為不到原來市值的6分之一。曾經(jīng)與優(yōu)酷、土豆并稱為三大視頻網(wǎng)站的56網(wǎng),究竟是怎么一步步衰敗至此的,小內(nèi)現(xiàn)在就來給大家道清端詳。

2008年那個要命的30天

我們先把時間拉回到6年前,當(dāng)時成立已經(jīng)3年的56網(wǎng)憑借行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻技術(shù),以及堅(jiān)守UGC/PGC的理念,一度占據(jù)了國內(nèi)第二大視頻網(wǎng)站的位置。但由于當(dāng)時行業(yè)混亂,一夜之間冒出來一兩百家類似網(wǎng)站,國家開始集中整頓視頻行業(yè),準(zhǔn)備發(fā)放牌照,開啟行業(yè)準(zhǔn)入制。

可是由于,管理層的政治敏感度不夠,政府公關(guān)能力也不足。在那段特殊時期,56網(wǎng)非但沒有順利拿到視頻許可牌照,反而因?yàn)橐曨l審核的失誤被罰閉站一個月。 56管理層的疏忽到了什么程度?當(dāng)時公安和網(wǎng)管部門到機(jī)房拔線后就走了,而56全公司都沒有人意識到遭到整頓,技術(shù)團(tuán)隊(duì)還以為被黑了,排查了一段時間經(jīng)過 詢問到機(jī)房才發(fā)現(xiàn)被拔線了。這時再去疏通人脈,什么都晚了,而且有關(guān)部門也沒有提供整改時間表,基本就是死刑待遇。

正是這因?yàn)樽陨硎д`而白白失去的一個月,讓56網(wǎng)的命運(yùn)乃至視頻行業(yè)的局勢發(fā)生了大逆轉(zhuǎn): 

首先,本來好不容易聚攏的人氣一下就散掉了。根據(jù)事后的相關(guān)分析,優(yōu)酷和土豆以約六四開的比例瓜分了絕大部分56網(wǎng)這邊走掉的人氣。從此,土豆和后起之秀優(yōu) 酷穩(wěn)居第一集團(tuán),在人氣上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了56網(wǎng)。對于主打UGC的56網(wǎng)來說,沒了用戶就沒了內(nèi)容,沒了內(nèi)容沒了用戶就等于失去了一切。雖然網(wǎng)站重開之后,奮起直追,但那一個月造成的巨大差距已經(jīng)是“永恒”的了。

其次,閉站風(fēng)波后外資VC認(rèn)為有“政治風(fēng)險(xiǎn)”,不敢再追加投資。導(dǎo)致了此后4年,56網(wǎng)沒有后續(xù)投資??恐懊娴?000萬美元,管理層只有精打細(xì)算、勤儉持家。在后面越演越烈的視頻行業(yè)“燒錢競賽”中,56網(wǎng)沒有錢去增帶寬,沒有錢去砸版權(quán),更沒有錢去做推廣,非常自然被競爭對手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了。

人人網(wǎng)收購也沒能妙手回春

此后56網(wǎng)一直都努力想緩過勁來,憑借著在UGC方向的專注,丟失的人氣也的確逐漸在回流。雖然離趕上當(dāng)年的對手還差些意思,但56網(wǎng)仍然沒有放棄獨(dú)立發(fā)展和上市的計(jì)劃。其實(shí),如果不是后來騰訊視頻發(fā)力,也許我樂網(wǎng)可以按照自己既定的目標(biāo)走下去。
 
2011年5月,這又是一個影響56網(wǎng)發(fā)展前景的時間節(jié)點(diǎn)。騰訊對外宣布了自己的視頻戰(zhàn)略,強(qiáng)大的騰訊把視頻整合后以獨(dú)立域名正式上線??紤]到無論是資金還是人氣都沒法跟強(qiáng)大的騰訊正面抗衡,56網(wǎng)管理層開始重新審視自己的戰(zhàn)略。

如當(dāng)時一位56網(wǎng)員工所言,“為了生存下去”,56網(wǎng)之后接受了人人斥資8000萬美元的全資收購。人人網(wǎng)顯然想將56納入自己陣容來擴(kuò)充實(shí)力,有了資金的56網(wǎng)也似乎迎來的新生的可能。

當(dāng)時,移動互聯(lián)網(wǎng)還在爆發(fā)的苗頭上。智能手機(jī)的日漸崛起,帶動了用戶在移動端分享視頻的熱潮。一時間,好像手機(jī)視頻分享的爆發(fā)即將到來,人人自然也是看到這點(diǎn)果斷地把56給納入懷中。

正是因?yàn)椋巳司W(wǎng)看中的僅是UGC的方向,基本把56和那些燒錢競爭版權(quán)的大視頻網(wǎng)站在發(fā)展方向上區(qū)別開了。而那點(diǎn)資金在當(dāng)時的局勢下也根本算不了什么,當(dāng)時都是數(shù)億級別的金元大戰(zhàn)。8000萬美元,對于增帶寬買版權(quán)來說也就是杯水車薪,56網(wǎng)只能靠著這點(diǎn)補(bǔ)給糧繼續(xù)殘喘。所以在,當(dāng)時這筆數(shù)值上不夠勁爆的 合作被冠以“弱弱合作”之名,并不被人太看好。

除此之外,56網(wǎng)自身依舊粗糙。作為主打用戶分享的視頻網(wǎng)站,他們卻沒有去圍繞個人分享設(shè)計(jì)各個功能:首先,無法根據(jù)上傳者搜索、查詢;其次,新用戶也沒辦法從自己個人中心添加好友,都沒有地方搜索好友;再次,上傳視頻沒有獨(dú)立、明顯位置,分類也有點(diǎn)混亂,都沒有一個明確的頻道概念。

干爹的金元不夠給力,自己也不爭氣。56網(wǎng)錯過了第二次生長的黃金期,看著揮舞的鈔票的競爭對手漸漸走遠(yuǎn)。

泥菩薩自身難保,56網(wǎng)再度尋求接盤俠

時間繼續(xù)流逝,56網(wǎng)的東家人人網(wǎng)的狀況也每況愈下,曾經(jīng)的中國Facebook在被打造成四不像之后,處于持續(xù)虧損狀態(tài)。陳一舟不得不將糯米網(wǎng)賣給百度,雖然他聲稱并非迫于虧損壓力,但事實(shí)的數(shù)據(jù)畢竟擺在在那里。

接下來,要剜肉救命的人人網(wǎng)肯定會要賣掉56了。愛奇藝、芒果TV、甚至湘鄂情,一個個越來越不靠譜的收購方被傳出,但56網(wǎng)這邊也一次次否認(rèn)將被收購。但是明眼人都看得出來,對于需要開源節(jié)流的人人網(wǎng)來說,已經(jīng)沒有太多價值的56是個需要盡快賣掉的燙手山藥。

56 網(wǎng)除了一直主打的UGC/PGC業(yè)務(wù)外,還在2010年上線了真人秀直播平臺——我秀,而其實(shí)56網(wǎng)也僅在我秀這塊實(shí)現(xiàn)了一定的盈利。按照人人今年第二季 度的財(cái)報(bào)顯示,我秀業(yè)務(wù)的營收僅為340萬美元,比去年同期減少了35.0%。根據(jù)了解,我秀業(yè)務(wù)其實(shí)從去年開始就已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營,近期已經(jīng)正式從56網(wǎng)分 拆出去。已經(jīng)完全沒有造血能力的56,注定要被人人拋棄。

終于,終于,今天早些時候,有網(wǎng)友爆料說56網(wǎng)將以1290萬美元賣身給搜狐。有媒體欲致電56網(wǎng)CEO周娟,但對方以正在開會為由掛斷了電話,搜狐這邊暫時也沒確認(rèn)的消息。

雖然張朝陽曾表示過,搜狐視頻要靠自身的調(diào)整去贏得市場挑戰(zhàn),而不是寄托于收購。但在優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻等對手的圍攻下,搜狐視頻壓力越來越大。以近乎抄底的價格將有自生內(nèi)容能力的56網(wǎng)收入帳下,也不失為增強(qiáng)實(shí)力的好選擇。

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