農村電商市場“更年輕”、“更移動”？淘寶、京東們集體下鄉(xiāng)的原因在此
淘寶、京東、當當這些國內知名電商在上半年紛紛到農村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農村電商的市場的潛力。
近日，阿里在農村電商又有了新的動作。在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務峰會”會上，宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發(fā)展，主要包括以下四方面內容：
一是在縣村建立運營體系，加強物流；
二是培養(yǎng)買家賣家和服務商，培養(yǎng)人才；
三是創(chuàng)新農村代購服務、農村金融和農資電商O2O等；
三是幫助農民提供收入、增加就業(yè)和實現新型城鎮(zhèn)化。
農村電商市場除了潛力大，還呈現消費群體比城市更年輕，移動購物比重更大的特點。農村進城務工人員返鄉(xiāng)后帶動了電商消費，也有一部分成為了電商創(chuàng)業(yè)者。
下面通過來自阿里研究院的最新研究報告，解析下其中的原因，創(chuàng)投分享會進行了補充編輯：
可以看出，淘寶農村網購比重依然較低，2013年約占8.6%，但比例呈增長趨勢。如果按季度波動的話到2014年的第一季度這個數字達到了9.11%，很快會突破10%以上。
主要因素：在于農村的網民數量在不斷的攀升，在2013年根據調查已經達到了1.77億，占比網絡人數達到28.6%。 還有互聯(lián)網普及率在穩(wěn)步的提升，到2013年農村互聯(lián)網普及率達到27.5%，這個跟城市相比是有很大的一個差距，但是他比上一年提升了4個百分點，所以我們看到這個差距是呈現縮短而不是擴大的狀態(tài)。
農村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網購的消費跟農村的網購消費有一個很大的落差，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。第二個從支付的角度來看落差更大，在農村的網購市場上，網絡支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個百分點，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發(fā)展的增長的空間。
預計在未來的2016年這個數字會達到4600億，在2014年底可能是1800億。
在農村網購這個市場里面，最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20—29歲，占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮(zhèn)里頭來得更加有力量。
關于農村電商“更移動”。在農村手機上網的比例達到了84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個百分點。這個是很有意思的一個現象， 在PC互聯(lián)網時代我們是城鎮(zhèn)的網購市場的高成長時代，但是在一個移動互聯(lián)網時代，由于手機的方便性和低成本，帶來了在農村網購市場里，反過來是高增長的市場。所以他反過來要比城里的人還要高出5個百分點。
那些進城農民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網購的經驗。當這部分人再回到農村的時候，他們也在帶動農村的網購的消費。清華大學的一個統(tǒng)計發(fā)現，新生代的農民工10%以上的收入是來購買服飾的，并且是以購買網購的東西為主的。
王小幫，阿里9月19日去美國敲鐘的一個網商，他是一個農民工，后面回老家做電商創(chuàng)業(yè)，做得非常好一個代表。
農村電商發(fā)展模式上，遂昌模式最為成熟。
阿里研究院發(fā)布 的《遂昌模式研究報告》中提到，所謂的“遂昌模式”，即以本地化電子商務綜合服務商作為驅動，帶動縣域電子商務生態(tài)發(fā)展，促進地方傳統(tǒng)產業(yè)，尤其是農業(yè)及農產品加工業(yè)實現電子商務化，“電子商務綜合服務商+網商+傳統(tǒng)產業(yè)”相互作用，在政策環(huán)境的催化下，形成信息時代的縣域經濟發(fā)展道路。
趕街在遂昌已經建成了140多家村級購物站，把這些村都接到了整個電子商務整個生態(tài)體系上，同時帶動那些農村的創(chuàng)業(yè)者，讓他們基于買賣雙邊的生態(tài)體系進行他們的創(chuàng)業(yè)。
*備注：
本報告農村的定義——淘寶收貨地址中包含“村”、“鄉(xiāng)”、“鎮(zhèn)”、“公所”、“蘇木”等處于5、6線城市的地方。
農村消費金額——按照統(tǒng)計成交訂單發(fā)往農村的交易金（按照有效GMV口徑）。
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