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今日，有消息證實(shí)，當(dāng)當(dāng)正準(zhǔn)備圈地養(yǎng)羊，深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，為推自有品牌“當(dāng)當(dāng)羊絨”。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛向新浪科技透露，當(dāng)當(dāng)已與內(nèi)蒙古呼和浩特羊絨協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將投資2億建立羊絨線上開(kāi)放平臺(tái)，還將斥資1億元在內(nèi)蒙建立養(yǎng)羊基地。

當(dāng)當(dāng)將在羊絨品類(lèi)中引入多種服務(wù)，如C2B個(gè)性化定制、應(yīng)季品閃購(gòu)、終身免費(fèi)養(yǎng)護(hù)、以舊換新等，此外也在醞釀推出自由品牌“當(dāng)當(dāng)羊絨”。

在羊絨品類(lèi)貨品質(zhì)量上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)設(shè)置較高的準(zhǔn)入門(mén)檻，只招50-70家國(guó)內(nèi)一線羊絨品牌或奢侈品代工商家。還與國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)北京皮毛檢測(cè)中心合作，對(duì)進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的羊絨品牌都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)。

相比圖書(shū)，服飾的毛利更為客觀，消費(fèi)群體更廣，購(gòu)買(mǎi)頻率也高與圖書(shū)。

所以，從2012年下半年開(kāi)始，當(dāng)當(dāng)就將服裝作為業(yè)務(wù)新重心，連續(xù)多個(gè)季度的增速超過(guò)100%，銷(xiāo)售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元，成為圖書(shū)以外的第二大品類(lèi)。隨著當(dāng)當(dāng)既有用戶中移動(dòng)端占比的不斷提升，在今年9月份，當(dāng)當(dāng)又宣布其服裝領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)，通過(guò)“導(dǎo)購(gòu)+社區(qū)”模式來(lái)推動(dòng)服裝銷(xiāo)售。同時(shí)納入時(shí)尚化，擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)。

在服飾業(yè)務(wù)效果和操作方向明朗的情況下，當(dāng)當(dāng)深入服飾產(chǎn)業(yè)鏈上游，做自有品牌，可以獲取更豐厚的利潤(rùn)，正是這家老牌電商公司的零售基因體現(xiàn)。個(gè)人因素方面，李國(guó)慶保守務(wù)實(shí)的作風(fēng)，不像劉強(qiáng)東那樣大膽，零售可以不掙錢(qián)，未來(lái)在金融服務(wù)掙錢(qián)。

選擇當(dāng)當(dāng)羊絨作為服飾發(fā)展的自有品牌，從時(shí)間因素來(lái)考慮，馬上要步入冬季，天氣轉(zhuǎn)寒對(duì)羊絨服飾的需求更為明顯，季節(jié)性的考慮讓的服飾自有品牌減少需求方面的阻力。當(dāng)當(dāng)羊絨合作伙伴的選擇，圍繞原產(chǎn)地、環(huán)保講故事，說(shuō)明李國(guó)慶讀懂了消費(fèi)者講品質(zhì)的心里。

早在2012年5月，當(dāng)當(dāng)就曾推出過(guò)自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，剛上線就號(hào)稱(chēng)“有1000多個(gè)SKU的產(chǎn)品，覆蓋男裝、女裝、內(nèi)衣、嬰童服裝、家紡、個(gè)護(hù)六大品類(lèi)，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中的有400-500個(gè)，并在當(dāng)年年底會(huì)達(dá)到2000個(gè)SKU?！?/div>