時(shí)也？命也？很多時(shí)候，一家企業(yè)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)，或從低谷反彈至巔峰，或從天堂直墜地獄。更多的是時(shí)候，是一種宿命，注定著企業(yè)的結(jié)局。蘋果向我們展示了童話里最美的結(jié)局，三星也闡述著麻雀變鳳凰的傳奇，而HTC，卻用自己的軌跡講述了什么叫不作就不會(huì)死的真諦。
在經(jīng)歷過輝煌之后，HTC近幾年一直在泥潭中無法掙脫出來。即使拼命地做出挽救措施，卻也只是讓自己越陷越深。近日，HTC再度調(diào)整自己的方向，將拍照作為自己反攻的武器。但在飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過多向拍照領(lǐng)域傾斜，只會(huì)將HTC推向更加黑暗的深淵。
關(guān)注拍照，HTC向大陸廠商看齊
HTC近日舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)可謂一波三折，眾多傳言中的產(chǎn)品相繼流產(chǎn)，包括智能手表等被業(yè)界寄予厚望的產(chǎn)品都被證實(shí)只是活在YY中。誰也沒料到，此前HTC宣稱的重大改變，竟然都是與拍照相關(guān)。在這次主題為“雙重曝光”的發(fā)布會(huì)上，HTC發(fā)布Eye Experience拍照技術(shù)、小幅升級(jí)的HTC One M8 Eye、首款搭載前置1300萬像素?cái)z像頭的HTC Desire Eye及運(yùn)動(dòng)相機(jī)HTC Re。所有的產(chǎn)品都不離“拍照”二字，也都與其有著千絲萬縷的聯(lián)系。
拍照技術(shù)和多款拍照智能設(shè)備的發(fā)布，預(yù)示著HTC將展開轉(zhuǎn)型，開始將拍照作為全新亮點(diǎn)，并不遺余力地進(jìn)行推廣。這樣的舉措看起來并不是簡單的試水行動(dòng)，更像是背水一戰(zhàn)的無奈之舉。這并不科學(xué)，要知道，即使是蘋果、三星也不會(huì)簡單地將拍照當(dāng)做自己最有力的武器。它們更多的是追求產(chǎn)品的均衡、全面，并不會(huì)單單突出某一個(gè)點(diǎn)，更不會(huì)將一個(gè)亮點(diǎn)當(dāng)做搶占市場的最有力武器。
那些將拍照當(dāng)做最大亮點(diǎn)的，基本都是國內(nèi)手機(jī)廠商。比如OPPO、美圖等——OPPO的宣傳語是“至美一拍”！而一向走國際巨頭路線的HTC，竟然放低身價(jià)，不斷推出中端智能手機(jī)產(chǎn)品，甚至將拍照做為最大亮點(diǎn)，也讓人百思不得其解。是想尋求華麗轉(zhuǎn)身機(jī)會(huì)？但放棄與三星、蘋果在高端市場的競爭，這顯然會(huì)傷害HTC的品牌價(jià)值。想在中端與崛起的中國大陸手機(jī)廠商競爭？但其中的殘酷想必是過慣優(yōu)越日子的HTC所經(jīng)受不住的。畢竟，在別人的地盤廝殺，絕對(duì)會(huì)被群起而攻之。HTC已經(jīng)做好打硬仗的準(zhǔn)備了嗎？
拍照成不了熱門，HTC注定失望
所以，對(duì)于在泥潭中掙扎的HTC來說，拍照也成為不了那根救命稻草，充其量讓其多掙扎幾下。而從長遠(yuǎn)來看，將拍照當(dāng)做具有致命吸引力的武器，雖然會(huì)引來部分用戶的擁躉，但畢竟還只是針對(duì)小眾群體——喜歡移動(dòng)攝影的發(fā)燒友和自拍的“女魔頭”。雖然看起來賣點(diǎn)突出，但實(shí)際上是將自己桎梏在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)。長此下去，HTC只會(huì)將自己原本豐富的產(chǎn)品線縮減，全部冠以“拍照神器”的名字，進(jìn)行不入流的競爭。
或許從短期收益來說，HTC的做法是明智的。既能讓用戶認(rèn)知自己的全新形象，又能憑借用戶的盲從心理，小賺一筆。但從未來整體戰(zhàn)略規(guī)劃來看，HTC是被逼得太緊，已經(jīng)亂了陣腳，開始盲目起來。HTC已經(jīng)被對(duì)手們徹底打亂了自己的產(chǎn)品節(jié)奏。將所有具備一絲可能性的因素都強(qiáng)行加入自己的DNA中。
自此，原本憑借優(yōu)秀的外形設(shè)計(jì)、全金屬機(jī)身等具有鮮明特點(diǎn)的HTC將一去不復(fù)返，換來的卻是一個(gè)平庸、毫無特色、追隨大流的手機(jī)廠商。以往的HTC雖然業(yè)績不斷下滑，但始終對(duì)整個(gè)移動(dòng)智能終端領(lǐng)域有著特殊的意義，也以特立獨(dú)行的表現(xiàn)讓人看到不同于蘋果、三星的發(fā)展方向。但在拍照取代其他因素，主宰HTC的靈魂，操控HTC的行為之后，HTC的下滑幾乎已經(jīng)注定。相信到不久的將來面對(duì)財(cái)報(bào)的HTC高管的失望表情，會(huì)“慘不忍睹”。HTC在這其中的得失或許在數(shù)年后才會(huì)被翻出來，讓人嗟嘆為何HTC也諾基亞一般突然失去了靈魂，讓自己埋沒在蕓蕓眾生。
拒絕收購？HTC苦撐或許只為賣個(gè)好價(jià)錢
HTC近年來的不景氣，讓其在收購傳聞中始終占據(jù)主角。最新的收購傳聞，則是與TCL聯(lián)系起來。在HTC產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前夕，TCL集團(tuán)董事長李東生在微博中盛贊HTC并表示“同為華人手機(jī)廠商，希望HTC能夠在移動(dòng)終端市場占領(lǐng)自己的位置，兩岸華人企業(yè)聯(lián)手和蘋果及韓國競爭?！贝搜哉摫徽J(rèn)為是TCL收購HTC的預(yù)兆。
不過HTC很快否定了被收購的消息，稱“靠自己獨(dú)立經(jīng)營才能為股東提供最大價(jià)值”。HTC強(qiáng)調(diào)，由于公司沒有負(fù)債、現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。HTC在巔峰的時(shí)候到底掙了多少錢？也讓人不禁連想連續(xù)虧損好幾年還能剩下17億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
雖然HTC對(duì)外堅(jiān)稱不會(huì)被收購，但這或許只是推托之詞。畢竟它還夢想著能來個(gè)咸魚翻身，還寄希望于各種“救命稻草”。它看起來更像是苦苦支撐而已，若是再度沉淪下去，像諾基亞那樣被微軟收購，也不是沒有可能發(fā)生的事情。此次拍照技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)布，將收購的謠言擊破或擴(kuò)大——要不就是為了繼續(xù)發(fā)展，要不就是為了賣出更好的價(jià)錢。我甚至還想替HTC的員工抱怨一下——即便HTC宣稱自己還有不錯(cuò)的現(xiàn)金儲(chǔ)備，但其已經(jīng)風(fēng)雨飄搖，還不如趁現(xiàn)在還值錢將自己出售出去，起碼還能給員工以更多的發(fā)展和更有前途的未來。
看不到未來，HTC還是洗洗睡吧
綜上所述，深陷黑暗中的HTC已掙扎許久，卻都沒能看到光明。被黑暗籠罩的HTC，在短期內(nèi)似乎翻身無望。尤其是在中國大陸手機(jī)廠商百花齊放，三星、蘋果把控中高端市場，以及如今眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出的多種新奇產(chǎn)品的當(dāng)下，HTC并沒有給出強(qiáng)有力的回應(yīng)。即使看似花樣百出的發(fā)布會(huì)，也沒有強(qiáng)硬的革命新創(chuàng)新。
而從HTC的行動(dòng)中，我沒有看到一個(gè)光彩奪目的未來，反而看到是一個(gè)已經(jīng)丟掉了靈魂，失去了自己的特色巨頭?，F(xiàn)在真心希望HTC向BlueFly（藍(lán)翔）學(xué)習(xí)一下，起碼能夠被大眾所熟知，且叫得出的特點(diǎn)。若是HTC在市場仍遲遲不能找準(zhǔn)自己的定位，估計(jì)就只能洗洗睡了，睡醒就找好買家，重新尋找到自己的未來……
科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文，微信公眾號(hào)：kejxfx
