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喬納森：剛剛推出的手機(jī)就經(jīng)歷過這樣的特殊時刻。當(dāng)有一個實物可以觸摸的時候，一切東西都變得不一樣了。每當(dāng)拿到第一款實物模型的時候，就會感到驚訝和興奮。

喬納森：幾年前，就已開發(fā)出了大屏智能手機(jī)原型機(jī)。但是，正如很多競爭對手現(xiàn)在的手機(jī)一樣，當(dāng)時的這款大屏智能手機(jī)顯得很笨重。當(dāng)時，我們就意識到我們有必要推出大屏手機(jī)，但是必須作出很多改進(jìn)，才能讓它成為一款真正引人入勝的產(chǎn)品。

喬納森：iPhone 6上的圓角設(shè)計可以讓它顯得不那么寬大。

喬納森：這就是努力的結(jié)果。我想，對于很多人來說，直接用手觸摸的大屏幕似乎是顯而易見的、順理成章的東西。但是，在9年前，當(dāng)?shù)谝淮窝兄扑臅r候，人們的想法并不是這樣的。

喬納森：沒有一個人不對使用觸摸屏手機(jī)著迷。幾年前，按鍵和顯示屏都很小。那是因為我們不得不在既定大小的手機(jī)規(guī)格上進(jìn)行設(shè)計。后來我們發(fā)現(xiàn)我們不必在按鍵和顯示屏的大小上做出妥協(xié)。可以設(shè)計出更大的顯示屏，并用觸摸按鍵代替物理按鍵。

喬納森：在讀藝術(shù)學(xué)院的時候，學(xué)校里配的電腦都很差勁。當(dāng)時認(rèn)為這可能是我自己的問題。

當(dāng)你吃到很糟糕的食物時，可能會認(rèn)為食物本身很糟糕。但是，當(dāng)你用到很差勁的產(chǎn)品時，你可能會認(rèn)為問題出在自己身上。

在讀藝術(shù)學(xué)院的時候，我用過Mac電腦。它讓我感到有些驚訝。我第一次清晰地感受到這款產(chǎn)品是一群人聚在一起設(shè)計和制造出來的。我意識到我們可以做一些東西來證明我們的價值。從那時候起，我就對加利福尼亞州這幫設(shè)計電腦的家伙們產(chǎn)生了濃厚的興趣。我對Mac電腦的設(shè)計很著迷，我很想知道究竟是誰設(shè)計的。

喬納森：布勞恩食品攪拌機(jī)。當(dāng)時看到這個東西就感到很驚訝，很癡迷精良設(shè)計和漂亮外觀。不知道它是怎么設(shè)計出來的，但是我覺得它做得很好。

喬納森談到他在十年前是如何憑自己設(shè)計的一款手機(jī)贏得設(shè)計比賽的。他設(shè)計的這款手機(jī)看起來怪怪的，有個麥克風(fēng)對著你的臉。

喬納森：我是在別人資助下念完大學(xué)。只想與人打交道，他們都如此善良和有耐心。我總是隨身帶著我設(shè)計的那個傻乎乎的手機(jī)。

喬納森：我不是為了工作而工作。我約見的每個人都希望我留在那里工作。

喬納森：最開始我見了見蘋果的人，然后又回到倫敦做我自己的設(shè)計去了。后來，蘋果開始在全球范圍內(nèi)物色設(shè)計員，并挑中了我。我當(dāng)時面臨兩個選擇：一是與蘋果合作開發(fā)PowerBook電腦；一是為一家英國公司設(shè)計衛(wèi)生潔具。于是我選擇了蘋果。

喬納森：如果你希望做好設(shè)計，你就不能只關(guān)注外觀。你也要設(shè)計它的內(nèi)部構(gòu)造。

喬納森設(shè)計的首款手機(jī)。

喬納森：觸摸功能是很奇怪的。有很多次，幾乎要放棄它了。我們當(dāng)時并不知道它會變得這么流行。

在設(shè)計Apple Watch的時候，遇到了很多類似的挑戰(zhàn)，總在思考“應(yīng)該怎么辦？”

喬納森：人類對于手表一直很感興趣。早在口袋被發(fā)明之前，人們就開始設(shè)計手表了，當(dāng)時被戴在脖子上。后來，口袋手表產(chǎn)生了。在17世紀(jì)甚至還出現(xiàn)了戴在手指上的手表。它最后出現(xiàn)在了手腕上。你注意到它在手腕上一呆就是100多年?，F(xiàn)在已有了歷史的厚重感。這個地方確實很適合戴手表，可以讓你便捷地瀏覽信息。

等到我們設(shè)計智能手表的時候，手腕似乎自然而然地成為它應(yīng)該呆的地方。

喬納森：專注。喬布斯是我見過的最專注的人。當(dāng)你真正專注的時候，那是很可怕的。你會取得很大的成就。喬布斯常常會問，“你拒絕了多少不相干的事情？”專注意味著對你明知道是創(chuàng)意不錯的東西說不，因為你專注的是其他事情。

我記得我曾問喬布斯，為什么別人覺得他如此嚴(yán)厲？難道我們就不能溫和一點嗎？他說，為什么要溫和呢？我說因為我很在乎我的團(tuán)隊。他說，“不，喬納森，你這樣做是徒勞的。你只希望別人喜歡你。我之所以很贊賞你，是因為我認(rèn)為你奉行工作至上，而不是別人對你的看法。”

由于喬布斯太過于專注，讓別人對他產(chǎn)生了誤解。

喬納森：這是一件危險的事情，我不認(rèn)為被別人模仿是一種榮耀。我認(rèn)為這是偷盜。當(dāng)你開始設(shè)計某個東西的時候，你并不知道它是否能夠奏效。說實話，對于抄襲行為，我最不愿說的是，“哦，這是變相在夸贊我們?！笔聦嵣?，“我本可以將辛辛苦苦設(shè)計產(chǎn)品的無數(shù)個周末用來陪伴我的家人。我認(rèn)為，這簡直就是盜竊和偷懶的行徑?！?/div>