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實(shí)不相瞞，筆者在剛看到《黃金時代》的那些高逼格海報和視頻物料的時候，曾跟友人說過，“這片也許能創(chuàng)下華語文藝片的票房新紀(jì)錄！”從目前的票房成績看，這已然不可能了，能夠勉強(qiáng)破億就算是不幸中的萬幸了。

創(chuàng)投分享會不想當(dāng)事后諸葛亮，亦無落井下石之意，不過是事后復(fù)盤，就事論事——《黃金時代》為什么會慘敗？

對于片方而言，影院經(jīng)理的排片權(quán)就是生殺大權(quán)，排片場次多、占廳多就會有高票房的產(chǎn)出可能性——但事情都是相互的，為什么要給你高場次？

答案也很簡單，因?yàn)槟隳墚a(chǎn)出高票房。《心花路放》片長118分鐘，《痞子英雄：黎明升起》片長126分鐘，《親愛的》片長130分鐘，然后——《黃金時代》177分鐘。

3個小時。3個小時意味著在6個小時的時間里，其他三部片子都可以放映三場，而《黃金時代》只能放映兩場，這就意味著影院一天12~14個小時的營業(yè)時間里，黃渤系的單廳排映場次可以比《黃金時代》多出近一倍。如果四部影片的上座率一樣，那么就意味著黃渤系的任何一部片子都能比《黃金時代》多出近一倍的票房。而事實(shí)上，《心花路放》的上座率在這6天的時間里，一直都要遠(yuǎn)高于《黃金時代》，多的時候相差20個百分點(diǎn)，少的時候也在近10個百分點(diǎn)。

在這樣的上座率“誘惑”下，給《心花路放》更多的排片就意味著票房產(chǎn)出的優(yōu)勢會大規(guī)模地放大——這是硬道理。

對于影院經(jīng)理而言，2小時片長就是剛需，挑戰(zhàn)剛需就是在動影院經(jīng)理的奶酪——畢竟，在任何一個檔期里，他們都有足夠數(shù)量的影片可供挑選，選擇那些2小時片長或更短的影片是決定影院經(jīng)理這個月獎金的硬道理。至于影片的其他價值——在影院經(jīng)理的眼里，恐怕都要讓位于價值序列里排第一位的票房。

當(dāng)然，也有曾經(jīng)用3個小時片長打動影院經(jīng)理的，但它們是——《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)》《變形金剛4》……

此外，這是國慶檔，這是全年除了春節(jié)檔之外的唯一一個七天黃金周假期了，這意味著這七天的每一天都有機(jī)會產(chǎn)生破紀(jì)錄的票房，影院經(jīng)理、媒體、觀眾都是跟打了雞血一樣地期待創(chuàng)造紀(jì)錄，因此用“情懷”去“養(yǎng)”某部“佳作”就是一種天真的苛求了，要知道上一個黃金周——春節(jié)檔期，曾捧出過《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》這兩部截止到目前票房第一、第二的國產(chǎn)片，單日大盤紀(jì)錄更是在雙子星的齊力推動下連創(chuàng)影市紀(jì)錄。相形之下，國慶檔稍有遜色。

同樣都是在檔期內(nèi)有一片獨(dú)大（《變形金剛4》）甚至“只手遮天”的險境下，但《分手大師》卻頑強(qiáng)地砍下4億，并在上映后排片逆勢上揚(yáng)。

《分手大師》能夠虎口奪食的一個很重要的原因是《變形金剛4》是3D及IMAX版，而前者在2D銀幕的市場里幾乎與后者可以說是井水不犯河水，也才能夠在《變形金剛4》爆滿的情況下能夠獲得溢出的檔期紅利，成為票房黑馬。

《黃金時代》面對的黃渤系影片全部都是2D影片，這就意味著大家在2萬塊銀幕的同一擂臺上廝殺——沒有共贏，這是一場殘酷的零和游戲，此消彼長下的不是你死就是我亡。

喜劇是節(jié)假日最受歡迎的影片類型，此點(diǎn)已無需證明，因此《心花路放》能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也是《分手大師》敢于挑戰(zhàn)《變形金剛4》的底氣與運(yùn)氣所在。喜劇從來都是俗的，馮氏喜劇以前就被“歧視”過，《泰囧》也被如此批評過，《心花路放》也已有人批評過其所謂三觀有問題。但不要因?yàn)槟惚聘窀呔涂床黄鹑嗣袢罕娤猜剺芬姷臇|西。《黃金時代》里的那位大師魯迅先生曾經(jīng)說過：喜劇是將人生里那些無價值的東西撕破給人看，而悲劇則是將那些有價值東西毀滅給人看。能堅(jiān)持做喜劇的導(dǎo)演和演員與能堅(jiān)持做悲劇的導(dǎo)演和演員一樣值得尊敬。

而且，不單單是因?yàn)楸矂〉膯栴}?！队H愛的》劇情也是偏悲，但其排片在10月1日后一路上揚(yáng)，而單日票房則始終在1500萬上下。

黃渤現(xiàn)象確實(shí)值得琢磨。事實(shí)證明，“丑星”黃渤的票房拉動力比女神湯唯要大得多?！队H愛的》黃渤與《痞子英雄：黎明升起》（盡管黃渤只是客串）的黃渤“撿到”了《心花路放》的黃渤所溢出的檔期紅利，留給其他人的就已經(jīng)很少很少很少了。

有不少人士認(rèn)為是文藝青年去旅游了，因此沒能夠支持到《黃金時代》。

這是在開玩笑吧？筆者向來不感冒文藝青年對于票房的貢獻(xiàn)能力，因?yàn)樗麄儙缀醪辉罢取边^任何一部在影院上映的國產(chǎn)文藝片，那些在影院短命的文藝片鮮有蒙受過文藝青年們在首周末的青睞，等到他們大呼“遺憾”、大罵“市場不公”的時候，文藝片們早已落畫，結(jié)束了影院一日游或是一周游。有人以為，只要那些在豆瓣上擁有可觀數(shù)量的高逼格文藝青年們能夠買票，他們就能挽救那些“悲劇”。事實(shí)恰恰相反，文藝青年倒是還經(jīng)常傷害自己“喜歡”的文藝片——《天注定》還未上映即遭遇盜版，對于脆弱的文藝片而言，盜版的擴(kuò)散即意味著斷了其“錢途”。文藝青年們能在豆瓣、微博上樂此不疲地評論《天注定》，以影片內(nèi)容來批評當(dāng)下或有關(guān)方面，多半是來自盜版的觀看。

文藝青年的評論力是驚人的，但他們的買票力卻足夠令人失望。他們活躍于豆瓣、各種論壇、微博或是朋友圈，他們擅長在“犄角旮旯”的網(wǎng)絡(luò)世界里（主流視頻網(wǎng)站鮮有）找到少人問津的高逼格文藝片，較資深的文藝青年的高逼格文藝范兒是從10塊一張的DVD里養(yǎng)成的——當(dāng)然可以責(zé)怪是國內(nèi)的審查制度、進(jìn)口配額制度使得很難正常看到大量能夠滋養(yǎng)身心的海外文藝片，但需要文藝青年滋養(yǎng)國產(chǎn)文藝片的時候，他們卻去旅游了？

很多人不止一次地呼吁建立藝術(shù)院線，北京東直門的當(dāng)代MOMA百老匯電影中心就是中國第一家藝術(shù)影院，于2009年12月開業(yè)——然后，五年了，它還沒有第二家。

文藝青年為什么難以拯救他們愛的文藝片？曲高和寡，去影院看電影既是娛樂活動又是社交活動，結(jié)伴同行占了大多數(shù)。要找到能夠志同道合——有高逼格同時甘愿枯坐三小時的小伙伴是很難找的，而找不到同伴一個人去電影院會相當(dāng)尷尬，于是，還是等到能在網(wǎng)絡(luò)上看吧，到時候再來一次影評狂歡，順便再痛罵市場無情?？赡苡腥藭庙n寒的文藝片《后會無期》來做反例——但中國有幾個韓寒，在線上線下?lián)碛羞@么廣泛的關(guān)注者、甚至“腦殘粉”？

《黃金時代》的意外遇冷令人唏噓，創(chuàng)投分享會衷心希望該片能夠在金馬獎?wù)酃穑绻茉趭W斯卡有提名就更是錦上添花了，但最要緊的是能夠在臺灣、韓國、日本等市場有版權(quán)交易的收益，不知道是否能夠挽回一定的損失——為什么不能等到有獎后再登陸影院呢，《白日焰火》能夠收獲1億票房首功在于折桂金熊。但問題是：很多看完此片后的觀眾（中間不乏文藝中青年），對該片的敘事結(jié)構(gòu)、編導(dǎo)用意，也表達(dá)了不解與質(zhì)疑。