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創(chuàng)投分享會注：盡管網(wǎng)絡(luò)歌手走紅常常引發(fā)爭議，但他們給音樂產(chǎn)業(yè)帶來的變化也是有目共睹?；ヂ?lián)網(wǎng)是除了電視選秀之外，歌手們另一種成名路徑，甚至某種程度上改變著傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)包裝歌手的手段。本文來自新音樂產(chǎn)業(yè)觀察（微信ID：takoff），作者陳賢江。

早幾年業(yè)內(nèi)提到“網(wǎng)絡(luò)歌手”，潛臺詞里都有“不專業(yè)、不高級、上不了臺面”的意思，但是，從許嵩簽約海蝶開始，到徐良和汪蘇瀧簽約美妙音樂，以及曲婉婷簽約環(huán)球音樂，網(wǎng)絡(luò)歌手的價值已經(jīng)逐漸受到唱片公司的重視并開始加以深度挖掘，互聯(lián)網(wǎng)、歌手和唱片公司正在形成一種新的共生關(guān)系。

十年前，高曉松曾說，未來的歌手都是“網(wǎng)絡(luò)歌手”。十年后的今天，除了“選秀”，能為行業(yè)提供新鮮血液的就只有“網(wǎng)絡(luò)”了。上面提到的許嵩、徐良、汪蘇瀧和曲婉婷都是最好的例子。許嵩簽約海蝶之前，已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)為自己培養(yǎng)了幾十萬的粉絲，徐良和汪蘇瀧在被公司從某音樂玩家社區(qū)上發(fā)掘之后，迅速帶來了非?？捎^的經(jīng)濟效益，曲婉婷呢，一首《我的歌聲里》就是通過網(wǎng)劇開始傳唱一時的。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)為年輕人帶來了新的機會。相比從前的郵寄、快遞、托人轉(zhuǎn)交等方式，把作品上傳到網(wǎng)上并獲得關(guān)注顯然更簡便、成本更低。這也是為什么5sing這樣的音樂玩家平臺能發(fā)展到一定規(guī)模的原因。而且，據(jù)我所知，5sing已經(jīng)形成了自己的一套玩家生態(tài)系統(tǒng)，并催生出諸如墨明棋妙這樣的協(xié)作式創(chuàng)作團隊和“古風”這樣的新的音樂亞文化。

而且這種情況正在趨向于常態(tài)化，而音樂平臺們也在想方設(shè)法的為所謂“獨立音樂人”們提供了種種便利和誘餌。去年涉及多平臺的“音樂人空間”大戰(zhàn)便是最好的例子，百度音樂、蝦米音樂等紛紛推出自己的音樂人空間，目的就是為了爭奪網(wǎng)絡(luò)歌手的內(nèi)容資源。而在這場大戰(zhàn)中，蝦米音樂人最大的收獲就是“搶”到了竇靖童。

竇靖童就是一個“網(wǎng)絡(luò)歌手”。她沒有簽約唱片公司，也沒有發(fā)行實體唱片，她的歌曲和MV都是自己上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過SNS借由網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)形成快速的擴散。這其實已經(jīng)成為了當下新生代音樂人們常用的方式，而且與早年的網(wǎng)絡(luò)歌手只是把互聯(lián)網(wǎng)視為簽約唱片公司的跳板的心態(tài)不一樣，如今的“網(wǎng)絡(luò)歌手”們大都已經(jīng)對于簽約唱片公司不抱什么希望和幻想了。

最近比較火的新概念是“主播歌手”，他們是“網(wǎng)絡(luò)歌手”的新形態(tài)——借助直播平臺實時地建立個人品牌。從YY走出來的“回音哥”便是最好的例子，很短的時間內(nèi)，回音哥就借助在線直播從一個普通工人變成了網(wǎng)絡(luò)紅人。

無論是哪類網(wǎng)絡(luò)歌手，市場價值總是通過網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出來，然后進入下一輪市場游戲中。他們中被唱片公司認為較有市場價值的仍然有簽約的可能（比如徐良、汪蘇瀧、曲婉婷），但也有不少人選擇以其他方式來發(fā)展，比如回音哥和好妹妹樂隊就放棄與大唱片公司簽約的機會，選擇小團隊經(jīng)營或個人經(jīng)營。

“選擇”正是新一代網(wǎng)絡(luò)歌手最大的“安樂”，相比他們的前輩，他們有了更多隨心選擇、更多做自己的機會，而這一切的起點就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的作品創(chuàng)作、自我展示的便利性和營銷的多樣性。這一切首先讓他們的個人價值有了盡可能大的創(chuàng)造空間——這其實也正是徐良、汪蘇瀧和美妙之間產(chǎn)生矛盾的根本原因吧？唱片公司追求利潤最大的結(jié)果永遠都是以犧牲藝人利益和個人價值為前提的，可這個時代卻給了藝人個體不安于室的蠢蠢欲動提供了太多條件。

結(jié)果是，汪蘇瀧有了自己專屬的廠牌。

這便是新網(wǎng)絡(luò)歌手的“安樂”，他們有太多條件可以做自己。但是，自己玩固然自由，但也難免迷失于自身局限。就像我很欣賞好妹妹樂隊的DIY精神，但他們的表演卻廣被業(yè)內(nèi)所詬病。你在這個行業(yè)里混，就必然要面對所謂“行業(yè)標準”，哪怕這是一個很沒有標準、很沒有節(jié)操的年代，但市場的發(fā)展總是要求產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高的。而且，在歌手普遍網(wǎng)絡(luò)化的時代，網(wǎng)絡(luò)歌手之間的競爭會越來越激烈。

所以許嵩才會簽海蝶，曲婉婷才會簽環(huán)球，徐良和汪蘇瀧才會的選擇與臺灣音樂人合作，回音哥才會找到許環(huán)良。大家都還是希望借助于行業(yè)內(nèi)的專業(yè)資源讓自己更上一層樓。而許環(huán)良退出海蝶后創(chuàng)建奇大音樂并聲稱“不簽藝人，只跟藝人合作”?？粗械拇蟾乓舱沁@方面的需求。

我始終認為，傳統(tǒng)唱片公司的簽約制已經(jīng)過時了。未來應(yīng)該是基于個體經(jīng)營的協(xié)作和資源整合。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)歌手們會有越來越多的機會，也將會面對越來越多的“坑”。相比于過去公司包辦一切的模式，協(xié)作會帶來太多不確定性。但無論如何，這個時代顯然更好玩一點。