5萬粉絲的微信公眾號也能接入廣點通！騰訊對廣告收入的寄望是有多大
比起移動游戲，廣告收入似乎更被騰訊看好，而廣點通業(yè)務(wù)也正在證明自己在騰訊內(nèi)部的地位。原因之一當然是在上個月發(fā)布的騰訊Q2季報里，網(wǎng)絡(luò)廣告收入實現(xiàn)了75%的環(huán)比爆發(fā)性增長，達到20.64億元。當時，馬化騰說，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在當季顯著增長，主要受益于視頻平臺流量的增長、世界杯賽事以及移動社交平臺效果廣告的應(yīng)用。而高官們也在分析師會議上強調(diào)，當期廣告收入高速增長的背后，來自手機QQ空間的效果廣告做了極大貢獻。
這可能是《北京日報》能從騰訊廣點通團隊獲取這一信息的原因：目前微信廣告的日流量已到億級，未來兩周會向5萬粉絲的公眾賬號主開放。
今年7月份，微信和廣點通團隊共同推出的微信公眾賬號廣告開始對外公測。在公測階段，粉絲數(shù)超過10萬人的公眾賬號運營者將可變身成為“流量主”，在消息界面上發(fā)布廣告鏈接，依照粉絲的點擊數(shù)量從廣告主處獲得“酬勞”。騰訊廣點通微信推廣項目總監(jiān)何彥杰介紹，公測以來，25%以上的公眾賬號主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號單日廣告收入達5萬元。
騰訊效果廣告平臺部副總經(jīng)理馬軼群表示，微信廣告強調(diào)結(jié)合用戶數(shù)據(jù)分析的精準投放，而不急于“放量”，這也是為何一直對流量主設(shè)置較高門檻的原因，未來將逐步放寬至1萬粉絲門檻。下一步，微信廣告將開放應(yīng)用下載廣告。在文章底部通欄部分嵌入下載按鈕，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至宣傳頁面，“這等于是大大縮短了原有鏈條，對于應(yīng)用推廣會有很大效率。
翻翻這個電話會議記錄可以看到騰訊高管對移動游戲、廣告收入的微妙措辭：否認放緩移動新游戲的發(fā)布；表態(tài)稱在當期廣告收入高速增長的背后，來自手機QQ空間的效果廣告做了極大貢獻；把馬來西亞當做微信商業(yè)化的更完整試驗田……
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