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Android陣營引入了NFC之后，2013年蘋果發(fā)布了iBeacon，這種基于藍牙4.0低功耗技術的軟硬件綜合創(chuàng)新，在當時普遍認為會在室內定位、移動支付、基于地理范圍內的信息推送三個方面有較大應用前景，實際如何呢？我們分別來看下。

實現室內定位， iBeacon跟WiFi類似，都是根據射頻場強隨距離衰減的模型計算距離，區(qū)別只在于 WiFi是靠熱點拓撲，廣播的是 WiFi信號； iBeacon則是靠藍牙基站拓撲，廣播的是 Bluetooth 4.0 LE信號。為啥其他廠商都是依靠WiFi，蘋果卻”獨具慧眼“選擇了低功耗藍牙？媒體、果粉是這樣唱好的：相比WiFi熱點，低功耗藍牙基站廣播距離更長；WiFi大多廣播在固定的2.4GHz頻段，最新的Bluetooth 4.0LE采用了快速跳頻技術，更少被干擾因而更可靠；低功耗藍牙極其省電，iBeacon基站僅一枚紐扣電池就可堅持數年持續(xù)不斷工作。而且手機上低功耗藍牙射頻收發(fā)裝置的耗電，比WiFi要低...

確實如此，但是真正實施起來iBeacon可不簡單。首先，你得有一部支持Bluetooth 4.0LE的機器。 iPhone 4s和之后的機器， 運行Android 4.3系統且硬件上支持Bluetooth 4.0的智能手機，才可以接收到藍牙基站的信號，這直接就淘汰了一批機器。其次，還要廠商主動購買和布置iBeacon基站（一個藍牙4.0射頻盒子）。最后，還要請專業(yè)公司進行測試、調教、開發(fā)專門應用，配置服務器。而利用WiFi熱點實現室內定位需要什么呢？數量巨大的WiFi熱點是現成的，只需要有公司更新 WiFi熱點 MAC物理地址和真實地理地址的映射數據庫，就可實現室內定位。所以，你手機開著WiFi就行了...

我有支持低功耗藍牙的手機，我布置了大量iBeacon基站，我開發(fā)好了App，我架設好了服務器，我盡量開發(fā)出了最佳的算法，我一直保持著藍牙開啟，這些我做到了，不同室內定位技術最核心的定位精度上iBeacon相比WiFi有優(yōu)勢嗎？如圖所示：

我獨具慧眼，我另辟蹊徑，我多付出了這么多成本，得到的只是差不多的定位效果...當初的那些優(yōu)勢，信號傳播更長、更少被干擾、更省電，一點點在體驗/可靠性/實用性上的提升，現實應用層面居然可以忽略不計。

試想一下這樣的生活場景：當你走進一家大型超市，手機上立刻收到信息， “你心愿單中的三文魚今天在生鮮貨柜 7折出售，本超市折后價低于本市平均價格 15%。 ”在超市走幾步，手機會提示你， “您已經三十一次購買老干媽辣醬，平均購買間隔時間 12天，今天距您上次購買已經超過 10天，需要購買新的辣醬嗎 ?”當你買完東西回家，路過一家飾品店，剛走進店鋪，服務員就微笑著對你說： “王先生，您好 !我們這里新到了您喜歡的版畫，有興趣看看嗎 ?”回到小區(qū)，手機收到一條信息，上面寫著： “歡迎回家 !在收發(fā)室有您的快遞。”

室內室外不同區(qū)域安裝不同的 iBeacon，就可以在特定范圍內不斷廣播消息。推送的信息可以非常精確，精確到用戶的喜好、口味、購買產品的選擇方式、關注的打折信息、貨架更新和貨品遞送信息，唯一的觸發(fā)機制就是距離——身處iBeacon設定的特定廣播范圍。這種基于地位范圍內的信息推送服務，正好是 O2O閉環(huán)里最難實現的 “最后一公里”。

通過距離判定廣播推送商品信息， iBeacon的商業(yè)潛力實在是太巨大了。不過，這只是站在了商業(yè)的角度看，當企業(yè)真正開始部署iBeacons，架設好廣播網絡，精確設定好廣播半徑范圍，又發(fā)現還要部署服務器，開發(fā)App，讓用戶打開藍牙，讓用戶改變使用習慣 ...

蘋果只告訴你依靠 iBeacon網絡，可以實現定制信息推送，但很多人不知道，iBeacon本身不會自動推送啥定制信息，信息推送是手機應用里的定制功能，如果你的客戶安裝了你的應用，你才能在某個 iBeacon網絡收到定制信息。iBeacon之前能夠在美國 254家蘋果零售店安裝，是因為 iOS 7系統應用 App Store更新了獨家 iBeacon支持。所以，先解決應用推廣的問題，再說消息推送吧。

尚且不論開發(fā)App、架設服務器實現成本不低，消費者得要多強大的消費偏好，才會專門下載一個App，去實現范圍距離內商品信息的 “自動接收 ”？走進iBeacon廣播范圍，才能知道商品的最新情況，商家為何不直接開發(fā)個App，讓你遠程隨時能夠獲得商品更新信息？更何況，用戶還需要保持藍牙一直開啟，忍受隨時飛來的任何需要的或者不需要的垃圾信息。這條件簡直是太苛刻了。從來都只聽說，產品的目標是提升用戶體驗，改變用戶習慣去適應低下的用戶體驗，這是逆天般難以實現的。

幾乎可以肯定，iBeacon要么被用戶、企業(yè)遺忘，要么被蘋果主動拋棄。這是一個危險的信號，無論是普通消費者還是外圍廠商，選擇iOS平臺很重要的一點就是蘋果對待“創(chuàng)新”的認真態(tài)度，不遺余力地發(fā)展受惠所有人的生態(tài)。iBeacon若被證明是一個失敗的產品，無論是iBeacon盒子硬件開發(fā)商還是iBeacon軟件開發(fā)商，之前的努力就會付之東流。同樣的事例難保不會發(fā)生在如今同樣被寄予深厚期待的HealthKit上。

一位供應鏈管理專家掌下的蘋果，屢屢推出諸如雙色閃光燈、iBeacon之類曇花一現的創(chuàng)新，長此以往可不妙哦。