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這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被認(rèn)為是后喬布斯時(shí)代的開始，因?yàn)閹炜藰O有可能會(huì)在此發(fā)布傳說中的“iWatch”，這將是他在接棒喬布斯之后發(fā)布的第一款新產(chǎn)品。

然而，很多人在看過發(fā)布會(huì)之后，把這當(dāng)成了蘋果盛極而衰的標(biāo)志。

出乎很多人意料，庫克登臺(tái)不久就立刻首先發(fā)布了4.7英寸屏的iPhone 6和5.5英寸屏的iPhone 6 Plus。可能因?yàn)榇饲耙呀?jīng)被詳細(xì)劇透，這也幾乎是歷代iPhone發(fā)布中最簡(jiǎn)略的一次。

很多人認(rèn)為大屏幕是iPhone 6最重要的改進(jìn)，此前很多男性因?yàn)閕Phone屏幕太小而選擇了以三星為代表的android手機(jī)?，F(xiàn)在，蘋果順應(yīng)了當(dāng)下大屏手機(jī)的趨勢(shì)，anroid手機(jī)以往的大屏優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

蘋果一直引以為傲的工業(yè)設(shè)計(jì)被一筆帶過，iPhone 6和iPhone 6 Plus的設(shè)計(jì)與此前流傳的視頻一致：背板為鋁制材質(zhì)，邊框變得圓潤(rùn)，與iPad Air、iPad mini的外形更加統(tǒng)一。電源鍵從頂端被移動(dòng)到機(jī)身右側(cè)，方便在屏幕增大之后的單手操作。攝像頭并沒有與后蓋融為一體，而是保持突起，機(jī)身仍然保持了三段式設(shè)計(jì)，但后蓋上隔開三段的兩道色帶非常顯眼，在疑似工程機(jī)的視頻流傳時(shí)這兩個(gè)細(xì)節(jié)就被很多人詬病，但在iPhone 6真機(jī)上并未被改動(dòng)。

有些對(duì)iPhone 6設(shè)計(jì)不滿的人已經(jīng)給出了終極差評(píng)：這不就是磨損版的HTC嗎？

硬件數(shù)值從來都不是iPhone的強(qiáng)項(xiàng)。蘋果引以為傲的封閉式系統(tǒng)，強(qiáng)迫各應(yīng)用在老款iPhone上也能流暢運(yùn)行。此前有測(cè)評(píng)顯示，iPhone 5s和iPhone 5的區(qū)別只有在播放1080P以上清晰度的視頻時(shí)才有明顯區(qū)別。

屏幕：iPhone 6和iPhone 6 Plus均采用玻璃前置面板，而非之前流傳的藍(lán)寶石材料，但使用了新的玻璃面板技術(shù)來提升可視角度，分辨率分別為1334 x 750和1920 x 1080。

芯片：iPhone 6和iPhone 6 Plus采用了蘋果新A8芯片，64位，基于20納米工藝，比A7的CPU性能快25%，圖形性能快50%。iPhone 6和iPhone 6 Plus還配置了M8動(dòng)感協(xié)處理器，功能和之前iPhone 5s的M7一樣，專為測(cè)量來自加速感應(yīng)器、陀螺儀和指南針的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)，M8處理器可以知曉使用者當(dāng)前是騎車還是跑步。

續(xù)航：盡管采用了大屏幕，iPhone 6 的3G 通話時(shí)間從iPhone 5s的10小時(shí)，延長(zhǎng)到 iPhone 6的14 小時(shí)，iPhone 6 Plus的3G 通話時(shí)間達(dá)到 24 小時(shí)。

通信制式：iPhone 6和iPhone 6 Plus將支持20個(gè)不同網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的LTE網(wǎng)絡(luò)，比任何一款智能手機(jī)都要多，速率可達(dá)150Mbps。iPhone 6和iPhone 6 Plus 還將支持VoLTE（Voice over LTE）技術(shù)。

攝像頭：蘋果依舊在iPhone 6和iPhone 6 Plus上使用800萬像素的后置攝像頭，配合f/2.2的光圈以及雙色溫閃光燈，對(duì)焦的速度是iPhone 5s的兩倍，并增強(qiáng)了人臉檢測(cè)的準(zhǔn)確度。視頻方面iPhone 6可以拍攝30或60幀的1080P動(dòng)態(tài)視頻。iPhone 6 Plus還支持光學(xué)畫面防抖動(dòng)。

iPhone 6和iPhone 6 Plus將于9月19日上市銷售，兩年合約機(jī)價(jià)格分別為199美元和299美元。首批上市國(guó)家名單中沒有中國(guó)大陸。

早在幾年前，日本軟銀公司就為iPhone用戶提供一種NFC貼膜，貼在iPhone上就能使用日本流行的FeliCa支付系統(tǒng)，用iPhone完成移動(dòng)支付。

現(xiàn)在蘋果終于在iPhone 6和iPhone 6s中加入了NFC功能，為其移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay提供支持。

蘋果通過一個(gè)視頻對(duì)Apple Pay進(jìn)行了操作演示，一位女士將iPhone靠近一個(gè)支付終端，用TouchID驗(yàn)證指紋瞬間就完成了支付。

Apple Pay使用了NFC天線、TouchID、 Passbook和被蘋果稱為“安全元素（Secure Element）”的東西（可能就是令牌技術(shù)）。

蘋果強(qiáng)調(diào)了這項(xiàng)服務(wù)的安全，卡號(hào)將不會(huì)發(fā)給商家，并且如果用戶的iPhone丟失后，可以通過“查找我的iPhone”服務(wù)停止所有支付行為。蘋果還強(qiáng)調(diào)了Apple Pay對(duì)用戶隱私的保護(hù)，“蘋果不知道你買了什么，你用什么卡買了它，以及你花了多少錢”。

蘋果表示已與美國(guó)運(yùn)通、萬事達(dá)和Visa達(dá)成合作，并聲稱將覆蓋約為80%的美國(guó)信用卡用戶。

蘋果還公布了Apple Pay的初期合作伙伴：賽百味、麥當(dāng)勞、迪士尼、沃爾格林、梅西百貨、絲芙蘭等，當(dāng)然還有蘋果商店。

Apple Pay同時(shí)也能用于在線支付，Groupon、Uber和Panera都已經(jīng)整合了Apple Pay。

但Apple Pay在中國(guó)可能行不通，中國(guó)人喜歡隨身攜帶大量現(xiàn)金的名聲幾乎傳遍了全世界，在網(wǎng)上支付領(lǐng)域，則已經(jīng)有了馬云的支付寶。

在庫克像喬布斯一樣說出“還有一樣”（one more thing）時(shí)，發(fā)布會(huì)開始沸騰，所有人都在期待蘋果發(fā)布一款能開拓整個(gè)智能手表行業(yè)的新產(chǎn)品。

庫克拿出了Apple Watch。

Apple Watch模仿了傳統(tǒng)腕表的設(shè)計(jì)，但創(chuàng)造性地在機(jī)身的側(cè)面設(shè)計(jì)了一個(gè)旋鈕和一個(gè)按鍵，將很多觸摸操作搬到了旋轉(zhuǎn)鈕上，可以通過旋轉(zhuǎn)旋鈕完成縮放、上下滑動(dòng)等操作。而蘋果為了照顧佩戴者的喜好，推出了一大一小兩種屏幕尺寸的Apple Watch。

之前傳聞將使用在iPhone 6上的藍(lán)寶石屏幕并沒有出現(xiàn)在手機(jī)上，反而出現(xiàn)在了Apple Watch上，手表的表帶有6種不同類型搭扣的表帶可以選擇，包括傳統(tǒng)手表型搭扣和金屬表帶。

Apple Watch采用了全新的系統(tǒng)，所有的圖標(biāo)全部都以散落的方式排列。與之前的很多智能手表產(chǎn)品一樣，Apple Watch可以實(shí)現(xiàn)顯示通知、調(diào)用地圖、控制音樂播放、接收短信等功能。

健康方面，Apple Watch能監(jiān)控佩帶者的多種體征，與此前的智能手環(huán)產(chǎn)品類似。

Apple Watch將有三個(gè)版本，Apple Watch、Apple Watch Sport以及Apple Watch Edition，可以和iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 5、iPhone 5C和iPhone 5S連接，起價(jià)為349美元，將于2015年年初上市。

盡管Apple Watch幾乎是所有智能手表中最精致、最具創(chuàng)造性的一款，但仍然不被人看好，因?yàn)锳pple Watch實(shí)現(xiàn)的幾乎都是此前智能手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的功能。

已經(jīng)有人把Apple Watch當(dāng)作蘋果的下一款失敗產(chǎn)品，并認(rèn)為蘋果已經(jīng)失去了創(chuàng)造力。

這次發(fā)布會(huì)大概是蘋果有史以來被劇透最多的一次，除了各種諜照，發(fā)布會(huì)前一天甚至已經(jīng)有了疑似iPhone6工程機(jī)的評(píng)測(cè)視頻流傳，和蘋果合作的中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商似乎也不太守規(guī)矩，在各自的預(yù)約頁面上都多多少少地泄露了iPhone 6的配置信息。

阻止通信運(yùn)營(yíng)商泄密容易，但蘋果想要完全組織劇透，還要面對(duì)自己龐大的供應(yīng)鏈。據(jù)IHS iSuppli的分析師Thomas Dinges估計(jì)，去年9月時(shí)在iPhone供應(yīng)鏈上工作的人數(shù)就已經(jīng)超過100萬。讓這些人全部管住自己的嘴巴，幾乎是不可能完成的任務(wù)，除非蘋果停止外包而自產(chǎn)iPhone。

劇透還會(huì)繼續(xù)，并且很可能將成為此后蘋果發(fā)布會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)前戲。

但現(xiàn)在庫克應(yīng)該著急的不是那些劇透和流言，而是重新找回蘋果的創(chuàng)造力。蘋果希望用妥協(xié)來讓市場(chǎng)滿意，增大iPhone 6的屏幕、發(fā)布眾人期盼的Apple Watch都是如此，但外界似乎并不接受這樣的蘋果，資本市場(chǎng)已經(jīng)開始反應(yīng)，發(fā)布會(huì)前，蘋果的股價(jià)一路上漲，而發(fā)布會(huì)后，蘋果的股價(jià)已經(jīng)跌破了當(dāng)天的起始價(jià)。