鳳凰傳媒3.71億元欲拿下9.56%股權(quán)，PPTV真那么誘人？
自去年蘇寧云商拿下PPTV聚力44%的股份之后，PPTV收購緋聞即歸于沉寂。原本聲稱的自制、視頻電商并沒有出現(xiàn)，CEO陶闖倒成了過去式。最近借著英超的資源發(fā)布會上，PPTV聚力新的人事布局初現(xiàn)：原聯(lián)想高級副總裁呂巖擔(dān)任PPTV新的CEO，并欲開發(fā)智能電視。
隨著9月1日大股東蘇寧云商發(fā)布上半年業(yè)績財報，“投資PPTV經(jīng)營虧損對投資收益影響為8115萬元”。不管是視頻還是家庭智能硬件服務(wù)，都是極度燒錢且難以快速盈利的業(yè)務(wù)，短期內(nèi)看不到盈利曙光的新股東也估計心里也不好受，不過幸運的是，就在蘇寧云商發(fā)布半年報的同一天，僵局出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，公開信息顯示：9月1日，江蘇鳳凰傳媒擬以3.71億元參投江蘇新興產(chǎn)業(yè)投資基金（簡稱“江蘇基金”）并用于專項投資PPTV，交易完成后，鳳凰傳媒將間接持有PPTV的股權(quán)為9.56% 。鳳凰傳媒和蘇豪作為聯(lián)合投資人借道江蘇基金參與專項投資，且暫由弘毅借款墊付投資。
江蘇鳳凰傳媒主要業(yè)務(wù)是出版，旗下整合了江蘇大部分出版社與新華書店等主流出版、發(fā)行、銷售渠道與終端。包括知名的江蘇人民、譯林出版社江蘇文藝等都是其旗下成員，同時，這些成員在國內(nèi)的出版業(yè)也收購了為數(shù)眾多的民營出版機(jī)構(gòu)，包括鳳凰壹力、鳳凰漢竹、鳳凰聯(lián)動等公司，與之有千絲萬縷的聯(lián)系。
鳳凰傳媒曾在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行了多次資本運作。其中包括并購游戲公司慕和網(wǎng)絡(luò)、參股營銷公司勒卡斯、增資并購職業(yè)教育軟件公司廈門壹創(chuàng)、并購美國童書出版公司等。這是鳳凰傳媒首次參股視頻公司。消息稱，蘇寧希望鳳凰“在9月中下旬把鳳凰的影視、游戲、在線教育等方面的內(nèi)容輸出給PPTV ”，并在“近期讓上述業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人與PPTV的團(tuán)隊開會討論，找到合作的點。”
分析認(rèn)為，鳳凰傳媒這樁生意可能穩(wěn)賺不賠：
這可謂是一筆穩(wěn)賺不賠的生意。公告顯示，蘇寧控股集團(tuán)承諾投資期限滿三年后，在弘毅提起時可回購股權(quán)，保底利率為年化12%。到2016年12月31日，在交割完成三年后執(zhí)行保底回購條款，收益倍數(shù)1.4倍，內(nèi)部收益率11.5%，屆時鳳凰傳媒將直接獲益約1.3億元。
而在投資期限滿三年后或PPTV上市后，若鳳凰傳媒選擇繼續(xù)持有，則弘毅將從境外公司通過減資方式退出，鳳凰傳媒將實際控制這一境外公司。
簡評如下：
1、鳳凰傳媒目前已有業(yè)務(wù)包括出版、教育與游戲，與視頻的關(guān)系非常之疏遠(yuǎn)，已有的出版內(nèi)容IP要轉(zhuǎn)化為游戲和視頻并實現(xiàn)盈利，難度非常大。
2、不論是在線視頻還是在線教育，都是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資熱點，但目前并沒有成功盈利的先例。鳳凰傳媒兼及這兩類前期投入極大，盈利的不確定性也極大的行業(yè)，未來挑戰(zhàn)重重。
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