魅族想通了：?jiǎn)?dòng)員工持股、5年內(nèi)上市
魅族總裁白永祥對(duì)新浪科技說(shuō)，魅族正在經(jīng)歷成立以來(lái)的最大變革，從一個(gè)家族企業(yè)變成現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的公司，公司已經(jīng)制定了計(jì)劃，5年內(nèi)上市。
正在發(fā)生的變化有：魅族總部大廈內(nèi)的手機(jī)貼片工廠(chǎng)和組裝車(chē)間已經(jīng)全部搬走，重新裝潢過(guò)的辦公區(qū)將容納增長(zhǎng)40%到1500人的員工。此外，公司還啟動(dòng)了融資和員工持股計(jì)劃。
調(diào)整治理結(jié)構(gòu)
魅族把自己錯(cuò)過(guò)過(guò)去2年中智能手機(jī)快速發(fā)展的紅利、讓小米等后來(lái)居上，稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的原因，歸結(jié)于魅族的治理結(jié)構(gòu)?！半m然我們并不愿意承認(rèn)，但是魅族原先或多或少有點(diǎn)家族公司的性質(zhì)，所有者屬于創(chuàng)始人，所有的員工都沒(méi)有股份?！卑子老檎f(shuō)。
在這種治理結(jié)構(gòu)下，黃章的性格決定了魅族的命運(yùn)。但黃章已經(jīng)意識(shí)到，如果繼續(xù)如此，公司將很快面臨生存危機(jī)。今年2月，黃章正式復(fù)出，重新?lián)喂綜EO，并且宣布將首次啟動(dòng)融資。
包括360、格力在內(nèi)的眾多公司都向魅族拋去橄欖枝。7月，魅族正式對(duì)外宣布融資20億，資金已經(jīng)到位，但投資者并非格力、360或阿里巴巴。白永祥向新浪科技透露，“之前，一家最聰明的投資者已經(jīng)把錢(qián)扔進(jìn)來(lái)，另外還有兩家基本上談妥了，未來(lái)兩周內(nèi)將簽訂正式協(xié)議。”
而對(duì)即將發(fā)布的新手機(jī)MX4，黃章在魅族內(nèi)部表示，MX4打算不賺錢(qián)賣(mài)，公司要用融資擴(kuò)規(guī)模，用規(guī)模發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)推高公司股票讓股東和員工得到回報(bào)。
啟動(dòng)員工持股計(jì)劃
6月26日，魅族就對(duì)員工發(fā)布了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的詳情，黃章拿出了20%的股份投入該計(jì)劃。“一部分分給了老員工，剩下的部分建立了一個(gè)股票池用于繼續(xù)引入人才?！卑子老閷⑦@次股份制改造形容為魅族的“第一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。
一位剛剛?cè)肼汍茸宓膯T工告訴新浪科技，“公司的承諾是，每年拿出當(dāng)年凈利潤(rùn)30%作為年終利潤(rùn)分享發(fā)放?！?/div>
改變營(yíng)銷(xiāo)策略
從MX4開(kāi)始，魅族將把市場(chǎng)費(fèi)用提升至以往的10倍以上。
魅族負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的副總裁李楠向新浪科技透露，魅族過(guò)去只是做IT垂直媒體、論壇和社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，但是這種傳播只能維持小眾品牌，當(dāng)銷(xiāo)售量級(jí)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別之后，必須要啟動(dòng)電視媒體、分眾、地面廣告的投放。
對(duì)于銷(xiāo)售渠道的變化，李楠透露，目前魅族線(xiàn)上渠道與線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售比例為3:7，其中線(xiàn)上部分京東、天貓、官網(wǎng)銷(xiāo)售比例為1:1:1。值得注意的是，魅族在現(xiàn)今電商重創(chuàng)線(xiàn)下門(mén)店的大背景下，仍然在堅(jiān)持?jǐn)U張線(xiàn)下門(mén)店，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量從一年前的400加提升到800家，并且開(kāi)始在全國(guó)建設(shè)售前體驗(yàn)中心。
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