百度奇虎搜狗份額，可從財報找到線索
8月25日，奇虎360公布了公司二季度財報，營收同比翻倍，PC用戶和智能手機用戶分別達到4.96億和6.41億。但在隨后的交易中，奇虎的股價卻大跌7.74%。一方面是因為部分投資人對奇虎360凈利潤增長放緩感到失望。另一方面，或許與奇虎360引用CNZZ數(shù)據(jù)，稱搜索市場占有率超過30％，引起廣泛質(zhì)疑有關(guān)。
市場對CNZZ統(tǒng)計數(shù)據(jù)早有質(zhì)疑
CNZZ是一家免費流量統(tǒng)計服務(wù)提供商，專注于為互聯(lián)網(wǎng)各類站點提供獨立的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計。使用CNZZ免費服務(wù)要注冊、登陸、錄入站點信息，然后要將獲取的代碼部署到自家的網(wǎng)站。此項服務(wù)的名稱“站長統(tǒng)計”已明確表明了它的服務(wù)對象。不要說新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊，達到一定規(guī)模的網(wǎng)站不會加盟并使用CNZZ的代碼。
可見，CNZZ算出的份額是搜索引擎給CNZZ網(wǎng)站會員帶來的訪問量在總量中的份額，并未覆蓋全部網(wǎng)站，而且漏掉的恰恰是大中型網(wǎng)站。
免費是個人站長的福音，CNZZ的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也非常有價值。但使用者不應(yīng)當存誤導公眾之心。比方說對我國老少邊窮地區(qū)做了份調(diào)查報告，指導扶貧可以，不能以之代表整個中國的實際情況。
自從奇虎開始引用CNZZ數(shù)據(jù)，爭議就從未斷過。此次爭議較大是因為奇虎360在搜索市場的份額跨過了30%這個“里程碑”。據(jù)CNZZ統(tǒng)計數(shù)據(jù)：百度的市場份額僅為54.28%，360搜索市場份額達到了30.54%，搜狗搜索市場份額亦達12.7%。
而來自易觀智庫中國數(shù)字消費者用戶雷達監(jiān)測數(shù)據(jù)是：2014年6月，百度搜索訪問次數(shù)占整體搜索訪問總量的份額為70.90%，360搜索的占比達到16.20%。
“數(shù)據(jù)打架”或者與“Common sense”不符合，圍觀者只能想想自己、看看周圍、然后搖搖頭。比如某“調(diào)查報告”顯示網(wǎng)秦在手機安全市場份額達60%以上。
財報中有線索
如果“數(shù)據(jù)打架”的當事各方都是上市公司，很容易從財報中找到到線索。以百度、奇虎360和搜狗搜索為例，雖然無法從財報推導出精準的數(shù)據(jù)，但判斷觀易和CNZZ哪家數(shù)據(jù)靠譜還是綽綽有余的。
首先，是廣告客戶數(shù)量。2014年二季度，百度有48.8萬廣告主，奇虎360有8萬、搜狗搜索約有5萬。廣告主數(shù)量之比為9.8:1.6:1。王小川曾經(jīng)不點名地說某家做搜索的公司招了300多名銷售，四處“跪求”廣告主下單。但是當時它的搜索訪問量不夠，廣告主來了也留不住。所以，從廣告主數(shù)量就可大致判斷各家的搜索訪問量份額。
根據(jù)這條線索百度、奇虎360和搜狗的市場份額分別為71.1%，11.6%和7.3%（假設(shè)三家市場份額合計為90%）
其次，是根據(jù)各家披露的廣告收入。廣告投放數(shù)量與搜索訪問量是正相關(guān)，而營收又與廣告投放數(shù)量正相關(guān)。所以，營收與搜索訪問量也是正相關(guān)的，從營收份額就可以近似地推導出各自的搜索訪問量份額。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，過往六個季度，三家搜索公司廣告營收份額合為90%左右。據(jù)此可推知各家營收占整個市場的份額如下：
由于奇虎搜索商業(yè)化時日尚短，會給予廣告主更多的折讓（甚至半賣半送），從營收份額推訪問量份額時應(yīng)適當放大，但即使放大一倍也不到15%！類似地，搜狗搜索的營收份額也可放大一倍到7%。這樣，百度的搜索訪問量份額約為70%。與根據(jù)第一條線索推導出的結(jié)果相似。
綜合財報線索，可以判斷奇虎360已獲得10%~15%的市場份額（按訪問量），這是相當不錯的戰(zhàn)績。特別是今年起營收增速比UV增速還快，表明奇虎360的議價能力有所提高。
這樣優(yōu)秀的公司不要去學網(wǎng)秦。
答讀者問：
1、問：搜索流量與營收是兩碼事吧？不挨著。
答：百度、奇虎做的就是流量變現(xiàn)的生意，怎么能說流量與收入無關(guān)呢？
2、問：奇虎的廣告收入不完全來自搜索，還有網(wǎng)址導航等。你的推算不嚴密吧？
答：如果奇虎的廣告收入全部來自搜索業(yè)務(wù)也反推不出來它的搜索訪問量份額能達到30%。那么，拿廣告收入的一部分能推出來嗎？
3、奇虎的費率只相當于百度的六分之一，這樣反推奇虎的搜索訪問量豈不高到天上出了？
答：假設(shè)一個關(guān)鍵詞（比如“糖尿病”），百度每次點擊收費6元，轉(zhuǎn)化率是2%。奇虎3塊錢都收不到，只能收1塊錢，說明了什么？說明轉(zhuǎn)化率太低，說明點擊的質(zhì)量有問題，說明所謂的“點擊訪問”不過是站長與奇360合謀賺廣告主錢的把戲。（了解內(nèi)情的讀者可以告訴大家站長是怎么生財?shù)模?/div>
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