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八零后的藍(lán)胖子，九零后的海賊王，零零后的喜羊羊。每一個年代在歲月中停留著難以忘記的動畫經(jīng)典，成為無數(shù)人孩提時代的偶像甚至是伙伴。隨著時間推移，動畫也由原本簡單的娛樂消費(fèi)，變成了由游戲、音像制品、電影、電視、版權(quán)及衍生品的完整的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)2012年中國產(chǎn)業(yè)報告中指出中國現(xiàn)有動漫游戲受眾達(dá)到了6.5億，2011年中國動漫市場總產(chǎn)值達(dá)到了1000億人民幣，自2007年開始到2011年動漫產(chǎn)業(yè)保持著年58%的增速，不得不說中國動漫市場一片寬廣。

動漫產(chǎn)業(yè)急速擴(kuò)張之下，動畫電影開始在中國電影市場中占據(jù)更多市場份額。2013年全年電影排位前100名中，動畫電影占據(jù)9席，共計產(chǎn)出票房8.7億，占據(jù)2013年電影總票房的4%，在2014年至今，電影票房的前100位中，動畫電影占23部，產(chǎn)出票房21.5億，占總額12%，票房和總額的上升實(shí)際上說明了動畫電影存在著巨大市場需求。

以上是中國2014年目前排位前三名的動畫電影，不過暑期檔《馴龍高手》正在盡力砍殺票房，上映11天累積票房3.12億，大有成為今年中國內(nèi)地票房最高的動畫電影之勢。今年雖有《洛克王國》、《賽爾號》、《喜羊羊與灰太狼》系列，但票房總體成績而言，一直不佳，中國動畫電影市場實(shí)質(zhì)上大部分由好萊塢占領(lǐng)。這也在另一個側(cè)面表現(xiàn)中國電影需要優(yōu)秀的動畫作品。

調(diào)查顯示，在中國目前的動畫受眾人群中13歲以下占總數(shù)的11%，14—17歲占59%，18歲以上占30%。這說明中國動畫市場消費(fèi)的主體人群實(shí)際上是14歲以上的青少年人群。而中國動畫現(xiàn)今存在的主要問題在于過于低齡化。

中國動畫一直強(qiáng)調(diào)以兒童的視角拍攝動畫作品，這實(shí)際上就是一個偽命題，動漫之中的兒童視角往往是一個成人的兒童視角，實(shí)質(zhì)上是大人們所謂的童年，而一方面中國動畫過于強(qiáng)調(diào)教育性，情節(jié)簡單，內(nèi)容乏味，喪失了大批青少年受眾。

 

中國動畫電影目前國產(chǎn)最高票房是2014年1月17號上映的《熊出沒之奪寶熊兵》，這部動漫電影，具有國產(chǎn)電影的諸多特色。

首先《熊出沒》有著強(qiáng)大的電視受眾群體，中國國產(chǎn)低齡動畫最受歡迎的兩個系列就是《喜羊羊》系列和《熊出沒》，《熊出沒》本身的觀眾受眾群體實(shí)際上是《熊出沒》電影版潛在受眾群體；其次，上映檔期選擇恰到好處?！缎艹鰶]》選擇的檔期是2014年1月17日，在新年檔期的兩周前上映，避免了國產(chǎn)大片碾壓，另一方面，1月10日上映的同屬動畫題材的《神偷奶爸2》也過了首輪沖擊力；第三，排片量一枝獨(dú)秀，《熊出沒》的排片量可謂一時風(fēng)頭無兩，幾乎可以稱之為國產(chǎn)動畫電影排片率之最，接連十幾天蟬聯(lián)電影排片量第一；最后，《熊出沒》采取了“家長審查”這一營銷方案，雖不能說造成轟動性話題效應(yīng)，但營造了同時期口碑。

 

在《冰雪奇緣》之前，迪士尼在1994年制作發(fā)行的《獅子王》在全球斬獲了9.47億美金的票房，兩部片子時隔20年之久，不過迪士尼的風(fēng)格味道始終沒有太多變化。

 

技術(shù)力量雄厚，全產(chǎn)業(yè)鏈操作。迪士尼作為好萊塢動畫電影制作中巨人，擁有從故事創(chuàng)作，中期制作，后期宣發(fā)到衍生品的生產(chǎn)的全部執(zhí)行能力。全產(chǎn)業(yè)的操作，優(yōu)勢資源的整合，保證了迪士尼的動畫作品的高質(zhì)量。90年的創(chuàng)造積累，使得迪士尼更多的了解兒童們更加容易接受哪一種類型的動畫電影和故事內(nèi)容，市場需要何種類型的改變?！侗┢婢墶汾A得票房與口碑的雙成功的背后是迪士尼對故事的多年精細(xì)打磨和從人物、配樂到場景設(shè)置的每一個微笑細(xì)節(jié)的精妙準(zhǔn)確把握。

人物刻畫細(xì)致，音樂絲絲入扣。每一部成功動畫電影的推出都意味著一個全新卡通明星的誕生，這些卡通明星與傳統(tǒng)明星不同的是，他們中不少人保持著幾十年熠熠生輝的璀璨光芒，以至于一旦他們的形象出現(xiàn)，不少人就能回憶起他們的名字，可以稱之為真正的世紀(jì)大明星，這歸功于人物細(xì)致的刻畫功力，詳細(xì)入微的情感和人物極其明顯的特征表達(dá)也讓動畫電影更加真實(shí)。音樂的打造實(shí)際上是美國和日本動畫的共同特色，經(jīng)典的動畫、經(jīng)典的音樂，音樂幾乎成為動漫的另一個代表，每一部動畫作品都根據(jù)情節(jié)原創(chuàng)或運(yùn)用幾首甚至幾十首的音樂相匹配。不少動畫電影作品在放映之后除了基本的音像制品的推出，更會推出動畫原創(chuàng)音樂大碟，音樂在另一方面也為電影造勢提供了一定幫助。

 

不少人總結(jié)過日本和美國動畫的特點(diǎn)，也細(xì)密地寫出中國動畫電影存在的問題。只是中國動畫似乎一直跳不出“中國怪圈”，編來寫去總得教育點(diǎn)什么，世界上沒有任何國家比中國更追求“意義”這個詞。實(shí)質(zhì)上動畫電影更多的不應(yīng)該是教育，而是全家共享，感受快樂和夢想。在歡樂之中，在享受之下，人們更容易明白如何去做，中國動畫恰恰很難做到這一點(diǎn)，故事本身的不細(xì)致，創(chuàng)作源頭上的失誤，像多米諾一樣導(dǎo)致中國動畫電影在本土市場的失利。

 

在中國固有的傳統(tǒng)思想里，動畫更多的是屬于低齡兒童（十歲以下），而十歲以上，甚至最有可能在這一方面消費(fèi)的14—18歲年齡段青少年國產(chǎn)動畫市場大部分空白的情況之下，這一大批受眾轉(zhuǎn)向了歐美和日本。導(dǎo)致了中國盡管竭力保護(hù)國產(chǎn)，但動畫的大市場依舊被歐美和日本占領(lǐng)的局面，盡管近幾年中國動畫電影推出新作不少，卻缺乏真正實(shí)質(zhì)意義上的代表作出現(xiàn)，中國動畫電影更多趨向低幼化，元素也趨于單一。

 

在暑期檔上映的《龍之谷之破曉奇兵》和《秦時明月之龍騰萬里》盡管受眾人群針對14—30這一年齡段人群，但因?yàn)樾l(fā)上的失誤和檔期選擇不佳，導(dǎo)致整體票房十分不盡如人意?！洱堉取愤@部耗資1億，啟動了好萊塢團(tuán)隊制作最終票房只有5715萬，而《秦時明月》作為電視動畫的劇場版，在土豆網(wǎng)上擁有20億級別的點(diǎn)播量，但出品方并沒有預(yù)估出點(diǎn)播人群（《秦時明月》電影的潛在受眾）有多少可以轉(zhuǎn)化為電影的實(shí)際受眾量，很顯然這是市場調(diào)研的失誤，低轉(zhuǎn)化率之下《秦時明月》收獲了5924萬的票房。中國動畫在技術(shù)進(jìn)步的同時應(yīng)當(dāng)盡快豐富多元化故事題材，加強(qiáng)在細(xì)節(jié)上的操作把握，同時對中國動漫市場、受眾進(jìn)行針對性質(zhì)的劃分從而創(chuàng)作動漫。

 

對于中國動畫電影的未來，借用屈原的一句話來表達(dá)：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

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