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從非主流到AB站:80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略

2014-08-25 項(xiàng)目

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從非主流到AB站:80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略
創(chuàng)投分享會(huì)注:本文摘自申萬(wàn)研究報(bào)告,作者為賀華成、張衡。

80后“非主流”亞文化促“視覺系”互聯(lián)網(wǎng),催生照片美化、照片分享應(yīng)用火爆

80后人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整,下同)與出生率負(fù)剪刀差達(dá)代際人口最大值:

1)成長(zhǎng)紅利(Childhood Dividend)代際最低可謂“最悲催”,造就80后悶騷性格及追求形式多于實(shí)質(zhì)的特點(diǎn);

2)ABH效應(yīng):互聯(lián)網(wǎng)亞文化存在代內(nèi)群落演進(jìn)與代際群落演替的ABH效應(yīng);

3)80后文化屬性{非主流、小清新、小資、森林系}群落代內(nèi)演進(jìn)伴隨QQ秀、QQ空間、9158、YY等“視覺系”產(chǎn)品誕生;

4)進(jìn)一步催生照片美化、照片分享等(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迭代出現(xiàn),如:美圖系列(美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美陌等)、視覺社交(陌陌、友加、煉愛、Instagram、Nice)等產(chǎn)品。

90后“二次元”亞文化促“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng),催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品

1)90后全面進(jìn)入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利,人均GDP從10000國(guó)際元向30000國(guó)際元邁進(jìn)將推動(dòng)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展,90后因此更重內(nèi)涵表達(dá)而非80后的形式表達(dá),性格更加灑脫;

2)90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive!}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive!)等產(chǎn)品火爆;

3)進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起,如:A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌、emoji等產(chǎn)品。

二次元與彈(dàn)幕視頻:ACG文化促互聯(lián)網(wǎng)“腦洞化”

1)二次元:指ACG( Animation、Comic、Game)文化中動(dòng)畫、漫畫、游戲作品中的虛構(gòu)世界,與三次元(真實(shí)世界)相對(duì)應(yīng);

2)彈(dàn)幕:炮彈(dàn)一樣的評(píng)論(吐槽)充斥屏幕,源于軍事術(shù)語(yǔ),指用大量或少量火炮進(jìn)行密集炮擊;

3)評(píng)論才是本體:炮轟過(guò)程比陣地本身更值得欣賞,彈幕視頻實(shí)現(xiàn)了“超越實(shí)際時(shí)間,虛擬的時(shí)間共享”以及“觀眾一起參與”的感覺;

4)二次元文化是彈幕視頻火爆的基礎(chǔ):隔行如隔山,二次元屬日漫ACG文化并有自身行為規(guī)范及理論體系,如果你不屬于二次元?jiǎng)t被稱作三次元,不屬同一個(gè)世界進(jìn)而志不同、道不合;

5)“萌化”與“娘化”:二次元文化一大特點(diǎn)便是“萌化”與“娘化”,任何事物均可擬人化及女性化,并因此全面拉低互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)與萌點(diǎn);

6)讓你腦洞大開:萌化、娘化、無(wú)厘頭、吐槽、內(nèi)涵等互聯(lián)網(wǎng)元素大多能在二次元文化中找到起源,他們使原本普通的事物變得豐富起來(lái),讓你精神愉悅、腦洞大開,這便是90后“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng),較僅關(guān)注形式的80后“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)更勝一籌。

00后“愛覺不累”,互聯(lián)網(wǎng)回歸真實(shí)表達(dá),看好“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)

1)00后出生率跌至代際最低(較85后下降41%)、人均GDP達(dá)代際最高并將突破30000國(guó)際元,物質(zhì)生活極大豐富與時(shí)代孤獨(dú)感并存,他們追求能觸摸到的真實(shí)生活并保持真實(shí)自我,是真正“好愛,感覺不會(huì)再累了”的一代;

2)00后代表性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品尚不存在,他們多玩摩爾莊園長(zhǎng)大并擁有一個(gè)高等級(jí)百度貼吧賬號(hào);

3)他們?cè)贏B站被稱作“小學(xué)生”,因吐槽直接、真誠(chéng)被90后用戶逐步邊緣化但仍“愛覺不累”。我們看好回歸真實(shí)表達(dá)并輕度接入生活場(chǎng)景的“輕聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用,返璞歸真的00后將全面開啟“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)。

申萬(wàn)90后投資組合

1)二次元:看好ACG文化產(chǎn)業(yè)和彈幕視頻:奧飛動(dòng)漫(002292)(A站相關(guān)性)、百視通(600637)(SMG旗下B站)、東方明珠(600832)(SMG旗下B站)、掌趣科技(300315)(崩壞學(xué)園2海外代理);

2)電子競(jìng)技:浙報(bào)傳媒(600633)、順網(wǎng)科技(300113)、金亞科技(300028);

3)場(chǎng)景社交:結(jié)合特定輕度場(chǎng)景、可穿戴設(shè)備LBS接入及具備身份屬性識(shí)別的陌生人場(chǎng)景社交應(yīng)用(機(jī)會(huì)極大),相關(guān)標(biāo)的:無(wú);

4)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0:看好用戶全面參與演員、導(dǎo)演、編劇、經(jīng)紀(jì)、粉絲角色并完成O2O的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)3.0模式:歡聚時(shí)代、華誼兄弟(300027)、華策影視(300133)、樂(lè)視網(wǎng)(300104);

5)教育互聯(lián)網(wǎng):看好轉(zhuǎn)化青少年學(xué)習(xí)場(chǎng)景的2B2C K12教育互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán):全通教育(300359)、立思辰(300010)、拓維信息(002261)。
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