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文 / 張?zhí)兀芬暰W(wǎng)副總裁兼董事會秘書，公號：zhangtegh）

寫在前面的話：8月18號下午5點左右，新華社等央媒先后發(fā)布一則名為《習近平：著力打造一批形態(tài)多樣新型主流媒體》的消息，正文共計113個字：

^{中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習近平強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。}
或許有人訝異這一夜春風忽然到來，但千樹萬樹的梨花其實早已等待開放。政策機遇面前，文化傳媒企業(yè)除了興奮，更多的應(yīng)是去思考如何抓住時機，以成為習大大講話中的“擁有強大實力的新型媒體集團”。且讓我們以點看面，由視頻產(chǎn)業(yè)出發(fā)。來時的路，值得在爆發(fā)前夜思考。

談到視頻，不得不說說《來自星星的你》。敢問“星你”有多火？國母彭麗媛7月訪問韓國的時候表示，習主席年輕的時候很像都敏俊xi。網(wǎng)友們扒出對比照，津津樂道，一時間“星你”現(xiàn)象又上升到一個不可企及的高度，全民瘋狂不說，“軟外交”更是頗具風范。一部僅僅在網(wǎng)絡(luò)上播出的韓劇，帶來這樣的效應(yīng)，傳統(tǒng)電視臺生是憋出一身冷汗?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)這十年以來的發(fā)展歷程，“上網(wǎng)看劇”這個剛需已然衍生出廣闊的市場。打個不恰當?shù)谋扔鱽碚f，互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)已由當年的各種盜版橫行的“嫩模”進化成為一個前途光明的電影明星了，走上紅地毯自然不可同日而語。

所見即所得：視頻互聯(lián)網(wǎng)化步入互聯(lián)網(wǎng)視頻化時代

互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)自2004年前后，已經(jīng)歷了十年的發(fā)展歷程。細數(shù)一下，這十年間“群雄征戰(zhàn)”、“朝起夕落”、“分分合合”等事件精彩程度已足以出本書，但互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)才完成了原始積累，剛剛進入了真正的爆發(fā)式發(fā)展階段。

原始積累階段，是完成了把各類傳統(tǒng)視頻搬到互聯(lián)網(wǎng)上這個簡單的動作，即視頻互聯(lián)網(wǎng)化的過程。期間人們的視聽需求逐漸從傳統(tǒng)的電視臺、音像設(shè)備等終端遷移到以電腦為核心的互聯(lián)網(wǎng)上來，涌現(xiàn)出了YouTube、HULU、Netflix和國內(nèi)的優(yōu)酷、樂視等視頻網(wǎng)站模式。從期待電視臺播放自己想看的內(nèi)容到使用PC去尋找和觀看自己想看的內(nèi)容，用戶基于互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣已經(jīng)被培養(yǎng)出來。PC對視頻產(chǎn)業(yè)的改造，是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)顛覆的代表現(xiàn)象之一?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有極為開放的互動性和自主性，它介入視頻產(chǎn)業(yè)，讓人們不再盲目、被動，用戶體驗極大提升?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻培養(yǎng)起的用戶很難再遷移回傳統(tǒng)電視臺獲取視頻內(nèi)容了，除非傳統(tǒng)電視臺或者其他視聽媒介具備更好的內(nèi)容。這也就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺開機率急劇下降，據(jù)說一線城市傳統(tǒng)電視開機率僅有30%不到，杯具吧！

隨著傳統(tǒng)屬性的內(nèi)容完成了全面的互聯(lián)網(wǎng)化后，視頻產(chǎn)業(yè)將大跨步進入第二個快速發(fā)展階段，即為互聯(lián)網(wǎng)的視頻化。在此階段，各類互聯(lián)網(wǎng)信息和應(yīng)用形態(tài)將呈現(xiàn)多媒體屬性更厚重的視頻化。這一趨勢現(xiàn)已非常明顯，大量著名的網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫被快速改編成網(wǎng)絡(luò)劇、電影和各類影視文化作品，如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《十萬個冷笑話》等；而線下非?；鸨难菟?、體育賽事等內(nèi)容改變原有的點播模式，變成直播或是O2O模式；傳統(tǒng)紙媒和電視臺收入的最大來源廣告也以更多元化、互動性極強的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。且不說韓寒和郭敬明大屏幕掐架誰贏誰輸，奶茶妹妹為什么沒拍蘇有朋的《左耳》，哪家視頻網(wǎng)站根據(jù)小說改編的網(wǎng)絡(luò)劇好看，他、她、它其實都是互聯(lián)網(wǎng)視頻化的佐證。

刷手機不是?。夯ヂ?lián)網(wǎng)社群化顛覆社交方式

一個在微信通訊錄里的人，完全不熟悉，但也可以通過朋友圈進行了解，回復(fù)及點贊進行溝通。未來即便是第一次見面，也并不陌生。對于你來說，就是把網(wǎng)絡(luò)的一個符號和一個真實的人對接起來，實現(xiàn)社交活動的“O2O”，這即是互聯(lián)網(wǎng)的社群化時代。“社群”是人與人之間因為互聯(lián)網(wǎng)連接而形成的某種關(guān)聯(lián)，大可至一個團體、一個圈子，小可至兩個人。而早在三年前，就有人提出了互聯(lián)網(wǎng)迎來社群化時代。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡(luò)與用戶已經(jīng)高度融合統(tǒng)一，人在網(wǎng)中，網(wǎng)在人際，因此人與人之間的連接更緊密。

互聯(lián)網(wǎng)上形成了大大小小的社群，在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)社交化時代宣告了它的到來。人與人之間，社群與社群之間，每天會花大量時間與網(wǎng)絡(luò)好友利用社交工具和其他網(wǎng)絡(luò)工具產(chǎn)生信息交互行為，造就了Facebook、微博、微信等工具的普及。然而這波以社交化為代表的社群化趨勢才剛剛開始，和前文所述的視頻相同，社交也僅僅完成互聯(lián)網(wǎng)化的第一步，將社交搬上網(wǎng)絡(luò)。當然這個過程同樣經(jīng)歷了很長時間的積淀和延展。從bbs和論壇開始，其實就已經(jīng)具備了以一定內(nèi)容屬性為劃分維度的早期社交形態(tài)，而移動互聯(lián)網(wǎng)才使得真正以人的身份為核心的社交形式誕生，“刷手機”就成了如喝水一般的日常需求。很多社會學家憂心此現(xiàn)象，但換個思維想，興許移動設(shè)備將進化為人類的一個外部器官呢？

互聯(lián)網(wǎng)時代心理剛需：“我不是一個人”

接下來，互聯(lián)網(wǎng)的社群化即將進入第二階段，那就是遵從人內(nèi)心，依托內(nèi)容，去產(chǎn)生社群形態(tài)。視頻作為最直觀的信息形態(tài)，成為了此階段的核心，因而視頻的社群化趨勢會非常明顯。我理解的社群化就是在某個特定群體中形成某種共同的存在感和認同感，其意義無非在驗證：“我不是一個人”。

近期樂視舉辦了一場非常新穎的，基于O2O思維的汪峰在線演唱會，在線付費觀看人群達到7.5萬人，即是賣出去7.5萬張線上電子門票，開啟了視頻社群化的先河。在社群化時代，人們在互聯(lián)網(wǎng)的連接下形成了某種共同的心理訴求，因而聚集到一起，共同完成和參與一個事件，汪峰的在線演唱會就是一個典型。粉絲們通過互聯(lián)網(wǎng)的連接舉辦了一次節(jié)日感和話題感很強的聚會，旁人可能壓根無法理解他們?yōu)楹芜@么激動。距離和差異都不重要，參與這個線上演唱會的，都喜愛汪峰，熱愛他的歌，共同的心理訴求即是社群產(chǎn)生粘性的基礎(chǔ)點。

90后、二次元、深腐女、直男癌，任何年齡段、任何人群，都能被社群這個概念覆蓋到，互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性充分體現(xiàn)于此。就拿樂視影業(yè)出品的《小時代3》來舉例說，不乏有人無法理解，但也有眾多觀眾看過小說，喜歡郭敬明，愛柯震東，走進影院就是為了享受這部電影和它獨有的文化氣息?！缎r代3》還舉辦了帶有彈幕功能的觀影活動，全體影廳的受眾通過互動方式參與電影評論，并發(fā)到屏幕上，這就不是單純的一場電影了，如同一個盛大的party，充分發(fā)揮了互動性。觀眾變成了用戶，電影變成了產(chǎn)品，用戶之間通過產(chǎn)品產(chǎn)生了強烈的連接作用，一小撮人就形成了帶有某種心理訴求的社群，人們看的不僅是產(chǎn)品，是通過產(chǎn)品表達出來的對產(chǎn)品的評論和心聲，即所謂“我說的是電影又不是電影”。

視頻互聯(lián)網(wǎng)化進化為互聯(lián)網(wǎng)視頻化，將大量互聯(lián)網(wǎng)文化可視化?；ヂ?lián)網(wǎng)的社群化又使得文化有了它的擁護者，而互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性，最大程度的擴大了擁護者的范圍和數(shù)量。兩股力量匯聚，《還珠格格》如果在這時候出來，小丫鬟變成“國際范”的時間恐怕會縮短一半。政策機遇可遇不可求，于傳媒人而言，幸福來的太突然；于具有互聯(lián)網(wǎng)化屬性的視頻產(chǎn)品而言，最棒的時代開啟；而于用戶而言，歡聚的時刻，到了。