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創(chuàng)投分享會(huì)注：18日，習(xí)近平在北京主持召開了中央全面深改領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。這意味著國(guó)內(nèi)媒體新一輪變局開始，國(guó)字號(hào)媒體將大舉進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。本文來(lái)自人民日?qǐng)?bào)海外版網(wǎng)站“海外網(wǎng)”俠客島專欄，原題為：《中央深改組釋放重大政治信號(hào)》。全文如下：

文/ 司徒格子（微信公眾賬號(hào)“俠客島”：xiake_island）

如果說(shuō)今天有什么事情出人意料的話，那就是習(xí)近平昨天還在南京接見四國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，今天就在北京了。

如果有什么事情更讓人意外的話，那就是習(xí)近平在北京主持召開了中央全面深改領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，并通過(guò)了一個(gè)叫《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的文件。

之所以說(shuō)前者出人意料，是因?yàn)榘凑諔T例，他應(yīng)該會(huì)趁機(jī)在江蘇視察一下，但無(wú)論從時(shí)間上看還是從媒體報(bào)道來(lái)看，參加完青奧會(huì)、接見了來(lái)訪的國(guó)際友人后，習(xí)近平立刻返京了。

之所以說(shuō)后者出人意料，是因?yàn)楸M管這已經(jīng)是第四次會(huì)議，但除了第一次是建章立制外，此前討論的都是關(guān)于戶籍制度改革、司法體制改革、財(cái)稅體制改革等“傷筋動(dòng)骨”且“關(guān)乎全局”的重要措施，這次的媒體融合，話題會(huì)不會(huì)稍微小了點(diǎn)？

習(xí)近平對(duì)媒體極端重視

一點(diǎn)都不小。

習(xí)近平歷來(lái)重視新聞宣傳工作，在去年就明確表態(tài)：意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。這個(gè)表態(tài)并非憑空而來(lái)，在過(guò)去的20多年中，習(xí)近平屢次撰文談?wù)撁襟w，可以說(shuō)他對(duì)于媒體的想法早已成熟。

25年前。

那年習(xí)近平在一篇名為《把握好新聞工作的基點(diǎn)》的文章中，寫下了這樣一段話：“新聞學(xué)作為一門科學(xué)，與政治的關(guān)系很密切。但不是說(shuō)新聞可以等同于政治，不是說(shuō)為了政治需要可以不要它的真實(shí)性，所以既要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性?！?br>
在同一篇文章中，他談了新聞媒體要搞好輿論引導(dǎo)，要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)等多個(gè)問(wèn)題。

12年前。

在與新聞單位負(fù)責(zé)人座談會(huì)上，習(xí)近平提出“堅(jiān)持政治家辦新聞”，而這組稿子的標(biāo)題叫《新聞?shì)浾撘膭艓兔Σ惶韥y》。

10年前。

在浙江省委新聞宣傳工作座談會(huì)上，習(xí)近平要求“增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)”，也是在這次會(huì)議上，他要求新聞戰(zhàn)線的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部“守土有責(zé)”，這個(gè)詞在去年的“8·19”講話后被反復(fù)引用。

同樣是這一年，他撰文指出，“領(lǐng)導(dǎo)干部要?dú)g迎輿論監(jiān)督”，與此同時(shí)，“新聞?shì)浾摬块T的同志要遵守新聞紀(jì)律，做到反映情況客觀真實(shí)”。

習(xí)近平還特地為媒體出了個(gè)技術(shù)攻略，“既做到準(zhǔn)時(shí)播出，又要使一些在第一時(shí)間看不到的人能在第二時(shí)間補(bǔ)上”。

8年前。

在看望人民日?qǐng)?bào)社和新華社駐浙編輯記者時(shí)，他提出了“講政治、顧大局、善創(chuàng)新、強(qiáng)素質(zhì)”的期望，尤其在創(chuàng)新方面，“拓寬工作思路，更新辦報(bào)理念，豐富辦報(bào)手段，突出辦報(bào)特色，增強(qiáng)發(fā)展活力”，幾乎是跟今天的講話遙相呼應(yīng)。

1年前。

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平的“8·19”講話被不少國(guó)內(nèi)外媒體解讀為這一屆政府對(duì)于新聞宣傳的基本態(tài)度，正是在這次講話中，他提出了“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手”，宣傳部門則必須“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”，并提出宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要“真正成為讓人信服的行家里手”。

要知道，盡管媒體從業(yè)者在社會(huì)中只占到很小一部分，但其影響，盡人皆知。

媒體融合早有征兆

既然是在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的會(huì)議中提到媒體融合，就一定能在同為1年前提出的十八屆三中全會(huì)公報(bào)中找到蛛絲馬跡。

島君翻遍了2萬(wàn)多字的公報(bào)，關(guān)于媒體融合，還真找到一句，也僅有一句——“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！?br>
在當(dāng)前的語(yǔ)境中，媒體融合發(fā)展的背景是什么？新華社副社長(zhǎng)兼新媒體中心主任慎海雄的一段話作了交代——“新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給新聞宣傳工作帶來(lái)全方位、深層次的影響。傳統(tǒng)媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)?！?br>
慎海雄給出了一組數(shù)據(jù)，在2013年前100大熱點(diǎn)事件的傳播中，由網(wǎng)絡(luò)大V等手法或主導(dǎo)的占了近一半，七成左右的首發(fā)平臺(tái)是新媒體。

一句話，主流輿論在哪里，當(dāng)下媒介變革的路就通向哪里。

在今天的會(huì)議中，習(xí)近平希望“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?br>
從年初至今，宣傳系統(tǒng)的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，早已為今天這幾句話預(yù)熱。年初，劉云山在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，明確談了這個(gè)話題；4月，劉奇葆對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展作了具體部署。

更直接的動(dòng)作則來(lái)自三次與媒體的直接接觸。5月，劉奇葆聽取新華社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的匯報(bào)；6月，劉云山到人民日?qǐng)?bào)調(diào)研，專程前往人民日?qǐng)?bào)法人微博運(yùn)營(yíng)室和移動(dòng)客戶端運(yùn)營(yíng)室，7月，網(wǎng)信辦主任魯煒現(xiàn)身新成立不久的澎湃新聞。

而在6月，新華社和人民日?qǐng)?bào)的客戶端先后正式上線，而且完全不是簡(jiǎn)單的將報(bào)紙版面搬上新媒體平臺(tái)。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在客戶端上線時(shí)的致辭中明確表示，按照中央要求，人民日?qǐng)?bào)社把加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)和緊迫任務(wù)，專門制定了加快推進(jìn)融合發(fā)展的總體規(guī)劃。

而無(wú)論是名噪一時(shí)的澎湃新聞，還是傳聞中的幾個(gè)大的新媒體項(xiàng)目，都出現(xiàn)于今年，絕非偶然。

今年被稱作“媒體融合年”。在這個(gè)號(hào)稱是全面深化改革元年的2014年，關(guān)于媒體，應(yīng)該還會(huì)有不少好戲等待上演。