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　　消費(fèi)投資又稱(chēng)資本經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作、連鎖銷(xiāo)售、亮點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、離岸經(jīng)濟(jì)等，是中國(guó)大陸企業(yè)界創(chuàng)造的概念。它指利用市場(chǎng)法則，通過(guò)資本本身的技巧性運(yùn)作或資本的科動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值、效益增長(zhǎng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。簡(jiǎn)言之就是利用資本市場(chǎng)，以小變大、以無(wú)生有的訣竅和手段，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢(qián)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。

　　其實(shí)98行業(yè)更剛引進(jìn)的時(shí)候不是叫做消費(fèi)投資的，最開(kāi)始叫做連鎖經(jīng)營(yíng)，但是到了2005年更名為消費(fèi)投資。改為消費(fèi)投資之后又過(guò)了兩年又改為了連鎖經(jīng)營(yíng)。實(shí)際現(xiàn)在很多地方是叫做連鎖經(jīng)營(yíng)的，在2012年的七月份傳出消息行業(yè)正式改名為商會(huì)商務(wù)運(yùn)作。1：取締連鎖經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型更名為“商會(huì)商務(wù)運(yùn)作”2：縮短運(yùn)作時(shí)間，改為42份新制式。3：加強(qiáng)地區(qū)管理，必須辦理暫住證。4：轉(zhuǎn)型要在2012年2月1日前完成。這是關(guān)于消費(fèi)投資的最新消息。消費(fèi)投資就是連鎖經(jīng)營(yíng)，只不過(guò)因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱(chēng)性造成了地方的叫法不同，不過(guò)制度都是一樣的。

　　在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)被定義為是利用物品或勞務(wù)來(lái)滿(mǎn)足人類(lèi)需要的行為，其追求的直接目的是效用的最大化。人的本質(zhì)是在消費(fèi)方面，而不是在生產(chǎn)方面。人活著是為了消費(fèi)，而不是生產(chǎn)。任何消費(fèi)都是對(duì)人的某一種需要的滿(mǎn)足，生命過(guò)程就是消費(fèi)過(guò)程。

　　如果從消費(fèi)角度去理解投資，投資的目的正是為了擴(kuò)大消費(fèi)，賺的錢(qián)只有花在自己身上，才是享受，只有消費(fèi)才能真正顯示人的存在價(jià)值。所以，人類(lèi)的一切活動(dòng)本質(zhì)上都可歸結(jié)為是一種消費(fèi)活動(dòng)。

　　生產(chǎn)的最終目的也是消費(fèi)，而不是生產(chǎn)本身。企業(yè)作為生產(chǎn)者生產(chǎn)出成品提供給消費(fèi)者借以換取收益，這也是最基本的邏輯。消費(fèi)相當(dāng)于對(duì)生產(chǎn)結(jié)果再投資，而且是投資在自己身上，不賺錢(qián)但絕不會(huì)損失，因?yàn)閾Q取了需要，所以消費(fèi)是最安全地投資。

　　按照生產(chǎn)消費(fèi)者力量的解釋?zhuān)a(chǎn)消費(fèi)者就是明智的購(gòu)買(mǎi)者，到具有推薦營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的生產(chǎn)者那里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，然后把這些產(chǎn)品和服務(wù)推薦給認(rèn)識(shí)的人，再教導(dǎo)別人做同樣事情，就可以真正地在花錢(qián)的同時(shí)賺錢(qián)。

　　生產(chǎn)消費(fèi)主義背后的概念是，比如你幫助風(fēng)險(xiǎn)投資公司的伙伴擴(kuò)展生意，向人們推薦他們的產(chǎn)品和服務(wù)；這家公司為了報(bào)答你，會(huì)給你更多的折扣或者支付給你推薦費(fèi)，或者兩者都給你。你不僅得到了產(chǎn)品，還擁有自己的生意和建立資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。這就是雙贏。 你幫我賺錢(qián)，我也幫你賺錢(qián)。這就是投之以桃報(bào)之以李，相輔相成。以擁有者的思維模式而不是顧客的模式思考，擁有權(quán)，就是生產(chǎn)消費(fèi)的目的所在。

　　任何行業(yè)，都有一個(gè)不斷規(guī)范和完善的過(guò)程。商家引導(dǎo)的消費(fèi)者加入，不是消費(fèi)投資，而是投資消費(fèi)。用投資的回報(bào)作為誘餌，吸引消費(fèi)者錯(cuò)誤地消費(fèi)。消費(fèi)投資，是消費(fèi)的附加，消費(fèi)是第一位的。既然是消費(fèi)，就要遵循消費(fèi)常識(shí)。

　　不需要不購(gòu)買(mǎi)，不滿(mǎn)意不高興不實(shí)惠不花錢(qián)，沒(méi)有消費(fèi)能力不勉強(qiáng)消費(fèi)。這是消費(fèi)的基本原則。如果買(mǎi)了后悔，是不是有補(bǔ)救措施，比如退貨換貨。這是消費(fèi)的輔助參考。遵照消費(fèi)原則，在此基礎(chǔ)上，增加投資附加值，推薦營(yíng)銷(xiāo)賺取錢(qián)財(cái)，無(wú)可厚非。

　　但是，如果是投資消費(fèi)，為了投資而消費(fèi)，就容易上當(dāng)。也許買(mǎi)了不需要的產(chǎn)品，更多的是花高價(jià)當(dāng)了冤大頭，買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格與價(jià)值偏離太大。至于借錢(qián)埋單買(mǎi)取投資的機(jī)會(huì)，更是錯(cuò)誤的表現(xiàn)。直銷(xiāo)和異地運(yùn)作就是典型的例子。

　　消費(fèi)投資模式既不推銷(xiāo)商品，也不存在不法手段和后果，本來(lái)就不是傳銷(xiāo)活動(dòng)。相反，該行業(yè)是經(jīng)國(guó)家有關(guān)部委行業(yè)研究論證、推行的一種消費(fèi)投資經(jīng)濟(jì)模式，逐步會(huì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和內(nèi)需的拉動(dòng)，以及對(duì)普通民眾收入的增長(zhǎng)和就業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造作出了顯著的貢獻(xiàn).也深受政府和群眾的歡迎。這個(gè)消費(fèi)投資模式必會(huì)給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛插上翅膀！