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　　品牌就像人一樣，每個人都有自己的名字，名聲的好與壞，取決于這個人的內在和外在因素，是日積月累形成的，任何產品也都有自己的名字，名字的知名度和美譽度完全取決于這個產品的質量、功效、服務、承諾等，當這個產品的一系列因素都達到一定高度時，這個產品的名字，才能稱其為品牌。
　　品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業(yè)成為市場競爭中的佼佼者，連風險投資公司都傾向于向名牌投資?，F(xiàn)階段，市場從社會營銷發(fā)展進入到品牌營銷時代，品牌資源已成為商戰(zhàn)中最重要的無形資產，對于企業(yè)的發(fā)展至關重要。
　　世界名牌，絕不是指世界知名的品牌，而是指全球最有價值的品牌。世界名牌是搖錢樹，一搖就噼噼啪啪地往下掉美元；世界名牌是聚寶盆，一敲就嘩啦啦地向外涌鈔票。因此，無數(shù)的企業(yè)和企業(yè)領導者，不惜花費巨資，苦苦地探尋創(chuàng)造最有價值品牌之道。需求創(chuàng)造供給，一時間，相關書籍多如牛毛，指點迷津者繁若野草，然而成功者少。中國品牌面臨著國際品牌的競爭，我們不得不持續(xù)艱難地思索：最有價值品牌究竟是怎么來的?
　　品牌的本質是產品，產品包括四個層次，依次向外擴展是核心產品、實體產品、擴展產品、心理產品。
　　從導入期到成熟期的品牌經營七大要素：
　　1、品牌建設
　　2、品牌推廣
　　3、品牌打造
　　4、品牌提升
　　5、品牌延伸
　　6、品牌創(chuàng)新
　　7、品牌管理
　　隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個階梯，即品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位的溝通。
　　近幾年，Interbrand公司和美國《商業(yè)周刊》雜志每年公布全球100個最佳品牌。參與排名的品牌必須具備三個條件：(1)品牌的價值必須超過10億美元；(2)必須是全球性品牌，國外銷售額至少占1／3以上，在歐美和亞洲等地設有大量的分支機構；(3)必須有可公開獲得的營銷和財務數(shù)據(jù)。
　　廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會當中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現(xiàn)代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑?，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。
　　品牌的建立是要花錢的，廣告，經營管理，服務以及維護，如果產品出了問題，就由公共關系出來維護品牌形象。品牌營銷所要考慮的十方面：
　　1、品牌的性能：它的品質如何？它是做什么的？能給消費者帶來什么好處？
　　2、品牌的定位：通過調研，要知道目標市場在哪里？它是為誰服務的？誰又會青睞于它？
　　3、品牌的策劃推廣：當確立好目標市場后，尋找切入點，以最快的速度、最大的能量、最響亮的聲音傳播給目標市場。
　　4、人力資源：合理的人力資源配置，是建立高效執(zhí)行力團隊的保證。
　　5、經濟實力：做一個品牌，沒有雄厚的資金支持，是很難做起來的。
　　6、物流系統(tǒng)：強大且高效的物流，是確保產品在第一時間送到消費者手上的保障。
　　7、采購系統(tǒng)：要想賺錢，首先要從采購部賺錢，將采購成本降到最低。
　　8、行政管理系統(tǒng)：作為二線部門，在營銷中起著管理、協(xié)調、控制、監(jiān)督等作用。
　　9、客服系統(tǒng)：服務的重要性我不想贅述，眾所皆知。
　　10、通路系統(tǒng)：減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，用最簡單、最便捷的渠道，使消費者獲得產品。
　　品牌的名字只是簡單的幾個字，但品牌的形成卻是一個長期繁復的巨大工程，每上一個階梯，都要經過企業(yè)多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)，不能疏忽任一環(huán)節(jié)。品牌是步步發(fā)展、層層遞升，經過十段位的層層鍛造逐步升華，最終達到成功，為企業(yè)的發(fā)展壯大建立起巨大豐厚的無形資產。