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相同有形屬性的產(chǎn)品時，愿意為某一商家而不是其他商家支付的多余價值來測定。多年來，選擇模型已被用于衡量品牌價值。如果能夠掌握產(chǎn)品有形屬性的價值及價格敏感度，那么我們應該完全可以得出該品牌的資產(chǎn)價值。

2014-11-21 品牌  +閱讀全文

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

2014-11-21 品牌  +閱讀全文

在目前，市場的同質(zhì)化異常嚴重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場。要在這樣的市場下脫穎而出只有通過走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨特的語言、以及獨特的表現(xiàn)方式、獨特的風格來呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩品牌形象。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

品牌的力量可以帶來驚人的品牌價值。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣。品牌可以傳遞信息。它可以講述產(chǎn)品、服務乃至整個企業(yè)的故事。品牌是一種許諾，它代表了一種?持久不變的品質(zhì)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟全球化與中國加入世貿(mào)的推動下，越來越多的中國企業(yè)把目光瞄準海外廣闊的市場，希望攜自己的品牌進軍國際。然而由于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的相對滯后，很多企業(yè)在開拓國際市場時，經(jīng)常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權(quán)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

現(xiàn)階段，市場從社會營銷發(fā)展進入到品牌營銷時代，品牌資源已成為商戰(zhàn)中最重要的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文