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　　包裝最原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護商品的作用，又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。
　　包裝設計肩負著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產(chǎn)品的目的；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點都是為了使產(chǎn)品如何達到最大化的供給消費者。
　　在目前，市場的同質(zhì)化異常嚴重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場。要在這樣的市場下脫穎而出只有通過走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨特的語言、以及獨特的表現(xiàn)方式、獨特的風格來呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩品牌形象。
　　品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則：
　　1、形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。   
　　2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。   
　　3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。   
　　4、要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。
　　5、“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。
　　6、要注意功效設計。
　　包裝設計究竟與品牌之間存在的關系：
　　一、包裝是品牌的視覺載體
　　包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。
　　包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，贏得風險投資公司的青睞，直接推銷品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設計要遵循的以下原則：
　　1、包裝風格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。
　　2、包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。
　　3、包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
　　4、設計風格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。
　　二、包裝是品牌的銷售工具
　　包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。
　　如何讓包裝設計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動—實現(xiàn)購買。這三大步驟將決定包裝設計重點要表現(xiàn)以下功能：
　　1、從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫影而出。
　　2、從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息。
　　3、根據(jù)渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。
　　三、包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)
　　包裝設計的優(yōu)劣，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。
　　以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類產(chǎn)品特別要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。
　　四、包裝是品牌的傳播渠道
　　承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。
　　品牌通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費者對品牌的認知，但最終還是要落實到對產(chǎn)品的購買，往往在實現(xiàn)購買的關鍵時刻，改變選擇的目標，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。
　　包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值的不可缺少的組成部分，充當著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的包裝設計，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。